2014品牌與營(yíng)銷10大事件

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一、首屆中國(guó)企業(yè)五星品牌論壇活動(dòng)在京舉辦。

2014年1月19日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)、新浪網(wǎng)聯(lián)合主辦的“首屆中國(guó)企業(yè)五星品牌論壇活動(dòng)”在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉辦。已榮獲“五星級(jí)品牌”稱號(hào)的中聯(lián)重科、國(guó)美、日日順、德力西、夢(mèng)金園、汾酒、古井貢等20多家大中型企業(yè)到會(huì)。雅迪科技集團(tuán)有限公司、北京集美家居市場(chǎng)集團(tuán)有限公司、統(tǒng)一藥品股份有限公司、陜西省軍區(qū)軍人服務(wù)社、陜西西鳳酒股份有限公司、安徽迎駕貢酒股份有限公司等企業(yè)榮獲新一批 “五星級(jí)品牌”稱號(hào)。

十屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)蔣正華到會(huì)祝賀，中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)李毅中、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張志剛、國(guó)家工商總局消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局副局長(zhǎng)黃建華分別發(fā)表了主旨演講。中國(guó)人民大學(xué)前常務(wù)副校長(zhǎng)馮惠玲在會(huì)上發(fā)布了《2013中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》。

二、聯(lián)想29億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)。

聯(lián)想集團(tuán)與谷歌1月30日宣布達(dá)成一項(xiàng)重大協(xié)議：聯(lián)想將斥資約29億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)。這是繼23日宣布收購(gòu)IBM低端服務(wù)器業(yè)務(wù)后，聯(lián)想在一周內(nèi)實(shí)施的第二項(xiàng)重大收購(gòu)。　　根據(jù)協(xié)議，收購(gòu)包括摩托羅拉品牌，例如Moto X 和Moto G以及DROIDTM 超級(jí)系列產(chǎn)品等創(chuàng)新的智能手機(jī)產(chǎn)品組合。除現(xiàn)有產(chǎn)品，聯(lián)想將全面接管摩托羅拉移動(dòng)的產(chǎn)品規(guī)劃。谷歌將繼續(xù)持有摩托羅拉移動(dòng)大部分專利組合，包括現(xiàn)有專利申請(qǐng)及發(fā)明披露。作為聯(lián)想與谷歌長(zhǎng)期合作關(guān)系的一部分，聯(lián)想將獲得相關(guān)的專利組合和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)許可證。此外，聯(lián)想將獲得超過(guò)2000項(xiàng)專利資產(chǎn)，以及摩托羅拉移動(dòng)品牌和商標(biāo)組合。

三、第十一屆“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜發(fā)布。

    世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)主辦的“世界品牌大會(huì)”6月25日在北京發(fā)布2014年(第十一屆)“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜。

　　這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而排出的中國(guó)“品牌國(guó)家隊(duì)”，總價(jià)值為92688.28億元。今年入選品牌的最低門(mén)檻是18.35億元。分地區(qū)看，北京入選品牌最多，達(dá)到101個(gè)；位居第二和第三的是廣東和浙江，分別有80個(gè)和40個(gè)品牌入選。五百品牌中，具有全國(guó)范圍影響力的444個(gè)，約占88.8%；具有世界性影響力的40個(gè)，較去年有所提高。在有品牌入選的25個(gè)行業(yè)中，食品飲料業(yè)雖然飽受“質(zhì)量門(mén)”困擾，消費(fèi)者對(duì)其整體信任度逐年下降，但入選品牌數(shù)仍為最多，達(dá)到73個(gè)；品牌數(shù)第二到第五的行業(yè)依次是建材(44個(gè))、傳媒(43個(gè))、紡織服裝(39個(gè))和輕工(39個(gè))。

四、快播被判死刑，增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證遭吊銷。

   2014年5月14日，廣東省通管局向快播公司發(fā)出《行政處罰意見(jiàn)告知書(shū)》，擬吊銷其增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證。6月25日，依快播公司申請(qǐng)，在廣州舉行了行政處罰聽(tīng)證會(huì)。聽(tīng)證會(huì)上，案件調(diào)查人員與快播公司就吊銷其增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證的行政處罰進(jìn)行了陳述、申辯和辯論，并對(duì)所有涉案證據(jù)進(jìn)行了質(zhì)證。聽(tīng)證會(huì)后，廣東省通管局對(duì)聽(tīng)證情況進(jìn)行了研究，認(rèn)為快播公司傳播淫穢色情信息的違法事實(shí)清楚，證據(jù)確鑿，影響極其惡劣，情節(jié)特別嚴(yán)重，必須依法嚴(yán)懲，決定依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》第二十條的規(guī)定，對(duì)快播公司做出吊銷增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證的行政處罰。

　　26日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局正式向快播公司送達(dá)了《行政處罰決定書(shū)》，2.6億元天價(jià)罰單即日生效。

五、國(guó)務(wù)院發(fā)布26號(hào)文件，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)形成中國(guó)特色品牌評(píng)價(jià)機(jī)制。

7月28日，國(guó)務(wù)院發(fā)布26號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。文件，意見(jiàn)提出，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需求為導(dǎo)向，進(jìn)一步加快生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步打破“大而全”、“小而全”的格局，分離和外包非核心業(yè)務(wù)，向價(jià)值鏈高端延伸，促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)逐步由生產(chǎn)制造型向生產(chǎn)服務(wù)型轉(zhuǎn)變。

    《意見(jiàn)》重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證、提升售后服務(wù)管理軟件、狠抓品牌建設(shè)?！兑庖?jiàn)》第三部分第十一條明確指出：鼓勵(lì)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知識(shí)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，積極創(chuàng)建知名品牌，增強(qiáng)獨(dú)特文化特質(zhì)，以品牌引領(lǐng)消費(fèi)，帶動(dòng)生產(chǎn)制造，推動(dòng)形成具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制。

六、品牌認(rèn)證獲批，星級(jí)品牌將成為企業(yè)宣傳全新抓手。

    9月17日，國(guó)家認(rèn)監(jiān)委批準(zhǔn)北京五洲天宇認(rèn)證中心認(rèn)證擴(kuò)項(xiàng)為：商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證。這是中國(guó)首次實(shí)施第三方品牌權(quán)威認(rèn)證。北京五洲天宇認(rèn)證中心將按照國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章、制度受理企業(yè)認(rèn)證申請(qǐng)，依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)認(rèn)證，認(rèn)證的級(jí)別分別為：二星級(jí)品牌、三星級(jí)品牌、四星級(jí)品牌、五星級(jí)品牌。企業(yè)品牌和企業(yè)下屬商業(yè)品牌均可進(jìn)行申報(bào)。

依據(jù)《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》、《中華人民共和國(guó)認(rèn)證認(rèn)可條例》，商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證證書(shū)、標(biāo)志由國(guó)家認(rèn)監(jiān)委備案。通過(guò)認(rèn)證的企業(yè)可采用商品包裝、廣告、宣傳等多種方式使用。

七、阿里巴巴獨(dú)步華爾街， 8客戶敲響上市鐘聲。

    美國(guó)時(shí)間2014年9月19日上午9時(shí)30分，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴在紐交所敲響上市鐘聲。敲響鐘聲的人并不是創(chuàng)始人馬云，而是阿里巴巴的8名神秘客戶。

　　早上7點(diǎn)，馬云來(lái)到紐交所外，立刻受到媒體人士的追捧。阿里巴巴將最高募集250億美元的資金。這可能意味著它有望成為全球最大的首次公開(kāi)募股。BBC中文網(wǎng)在蘇格蘭剛剛完成公投之后，把阿里巴巴上市放在頭條，并進(jìn)行直播更新。8點(diǎn)半，阿里巴巴創(chuàng)始人、董事局主席馬云和董事局副主席蔡崇信與阿里巴巴全球員工連線，他說(shuō)，“希望大家關(guān)注敲鐘的8位客戶，我們努力15年的目的，是讓他們站在臺(tái)上，我們努力15年的目的，是希望他們成功，因?yàn)槲覀兿嘈胖挥兴麄兂晒α?，我們才有可能成?rdquo;。9點(diǎn)半鐘，馬云步入交易大廳，立刻響起熱烈的掌聲。在平臺(tái)上的8名敲鐘人掌聲尤其熱烈，伴隨熱烈的掌聲，鐘聲響起，阿里巴巴掛牌。

八、亞太經(jīng)合組織重回中國(guó)，品牌建設(shè)勾畫(huà)美好藍(lán)圖。

    11月5日至11日，2014年APEC峰會(huì)在北京懷柔雁棲湖舉行。2014年APEC會(huì)議是繼2001年上海舉辦后時(shí)隔13年重回中國(guó)，包含領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議、部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議、高官會(huì)等系列會(huì)議。北京APEC會(huì)議概括起來(lái)有八大成果：一是明確了未來(lái)亞太合作的方向與目標(biāo)。二是作出了啟動(dòng)亞太自貿(mào)區(qū)進(jìn)程的重大決定。三是勾畫(huà)了建設(shè)亞太互聯(lián)互通網(wǎng)絡(luò)的新藍(lán)圖。四是找到了支撐亞太經(jīng)濟(jì)發(fā)展的五大新支柱。五是開(kāi)辟了一系列全球性問(wèn)題的合作新領(lǐng)域。六是舉辦了亞太經(jīng)合組織東道主伙伴對(duì)話會(huì)。七是促進(jìn)了中國(guó)與亞太主要國(guó)家雙邊關(guān)系的新發(fā)展。八是廣泛宣示中國(guó)內(nèi)外政策，贏得更多國(guó)際理解和支持。

九、阿里雙十一再刷交易紀(jì)錄，全球化和移動(dòng)化成新亮點(diǎn)。

    一年一度的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)落下帷幕。和往年一樣，今年的11月11日又是阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)不斷刷新紀(jì)錄的一天：75秒交易額破1億元、2分鐘破10億元、28分鐘超過(guò)100億元、13.5個(gè)小時(shí)交易額超越去年全天交易額362億元；11日全天，交易額達(dá)571.12億元，創(chuàng)下新紀(jì)錄。當(dāng)單純的數(shù)字突破變成一種常態(tài)，人們對(duì)它難免有點(diǎn)“脫敏”。但今年的“雙十一”，還是讓人看到了新的亮點(diǎn)，那就是購(gòu)物的全球化和移動(dòng)化。來(lái)自阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”的活動(dòng)開(kāi)始預(yù)熱以來(lái)，消費(fèi)者在移動(dòng)端訪問(wèn)“雙十一”會(huì)場(chǎng)的流量幾乎達(dá)到了PC端的兩倍，而在往年這一數(shù)字只占到了20%左右。阿里巴巴日前公布的三季報(bào)顯示，來(lái)自移動(dòng)端的交易額達(dá)到1990.54億元，占整體交易額的35.8%。目前除了手機(jī)天貓和手機(jī)淘寶之外，阿里巴巴集團(tuán)投資的其他移動(dòng)客戶端，如微博、UC瀏覽器、優(yōu)酷、高德地圖等，在今年“雙十一”也加入了戰(zhàn)陣。

十、南車(chē)、北車(chē)合并，加速品牌優(yōu)化搶灘全球市場(chǎng)。

12月30日，中國(guó)南車(chē)股份有限公司“CSR”(簡(jiǎn)稱“中國(guó)南車(chē)”)和中國(guó)北車(chē)股份有限公司“CNR”(簡(jiǎn)稱“中國(guó)北車(chē)”)聯(lián)合發(fā)布公告，宣布雙方依循“對(duì)等合并、著眼未來(lái)、規(guī)范操作”的原則就合并方案簽訂了協(xié)議。合并后的新公司名稱擬為中國(guó)中車(chē)股份有限公司(簡(jiǎn)稱“中國(guó)中車(chē)”)。在海外市場(chǎng)，中國(guó)中車(chē)將以統(tǒng)一的海外市場(chǎng)策略，統(tǒng)籌優(yōu)化國(guó)際化經(jīng)營(yíng)格局;統(tǒng)一品牌形象，集中雙方優(yōu)勢(shì)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。這一合并順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)一體化的大趨勢(shì)，不僅能強(qiáng)力加速中國(guó)軌道交通裝備業(yè)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，還將有力推動(dòng)中國(guó)高端裝備業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推進(jìn)中國(guó)由“制造大國(guó)”向“制造強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)。

（北京五洲天宇認(rèn)證中心宣傳部收集整理）