營(yíng)銷：廠家借林妙炒產(chǎn)品

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最近網(wǎng)上流傳一個(gè)信息,說(shuō)林妙身價(jià)過(guò)7位數(shù)，其實(shí)，所謂林妙可身價(jià)多高，實(shí)際上都是為了帶出某品牌這一目標(biāo)信息。該企業(yè)（或者說(shuō)該企業(yè)的公關(guān)公司）深知，直接訴求某品牌等離子電視如何好，沒(méi)有落腳點(diǎn)，也沒(méi)有新聞價(jià)值。采取迂回包抄的方式炒作林妙可，意在為該企業(yè)制造出一個(gè)可供炒作的輿論平臺(tái)。這種把戲，都是其他家電企業(yè)玩剩的。

果然如我猜想，所謂“林妙可百萬(wàn)代言”純屬胡扯。5月5日，林妙可爸爸接受新京報(bào)采訪時(shí)表示：不知道這種虛假消息是從哪里傳出來(lái)的！并說(shuō)，林妙可的代言費(fèi)其實(shí)很低。

為推廣等離子電視想出這樣那樣的招數(shù)，本也無(wú)可厚非，產(chǎn)品不好賣，總得想想辦法。關(guān)鍵是，無(wú)中生有地說(shuō)林妙可拿走他們那么多錢，已經(jīng)有點(diǎn)潑污水的意味了，或者干脆就是將林妙可往醬缸里摁啊！如果林父不出面澄清，林妙可清純可人的形象就有可能毀于他們手里。須知，林妙可還是一個(gè)9歲的孩子。

然而，我們并沒(méi)有看到廠家或其代理公司因此而出面道歉。在他們看來(lái)，這實(shí)在算不了什么，甚至還為這么折騰讀者而暗自叫好也未可知。反正就是炒作嘛，正著炒不行就反著炒，管他讀者反不反感呢。這是大多數(shù)中國(guó)企業(yè)的劣根性，為求知名度，寧愿犧牲美譽(yù)度。

實(shí)際上，稍有企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的人都知道，產(chǎn)品能不能賣得好，廣告固然重要，但絕對(duì)不是決定性因素。決定性因素是什么？當(dāng)然是產(chǎn)品。

恰恰在產(chǎn)品上，該企業(yè)處境相當(dāng)尷尬。

目前，等離子電視在全球呈快速衰落趨勢(shì)，市場(chǎng)份額已經(jīng)被液晶擠得只剩不到10%。正是看到難以抗衡液晶，等離子陣營(yíng)企業(yè)紛紛倒戈，轉(zhuǎn)做液晶。至于未來(lái)等離子能折騰出多大動(dòng)靜，業(yè)界普遍并不樂(lè)觀。這也是很多人不看好某企業(yè)押寶等離子的根本原因。

如今，屋漏偏遭連陰雨，金融危機(jī)在全球蔓延，什么時(shí)候觸底反彈沒(méi)人知道。因此，某彩電企業(yè)相比于它的同行，風(fēng)險(xiǎn)更多一層，自然是心中焦急。今年第一季度，該企業(yè)利潤(rùn)只有區(qū)區(qū)二百多萬(wàn)，可以說(shuō)已經(jīng)相當(dāng)脆弱，貿(mào)然投資等離子，必將對(duì)2009年經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大壓力。從這一點(diǎn)說(shuō)，將2009年視為該企業(yè)生死攸關(guān)年都不為過(guò)。

指望林妙可小小肩膀扛起企業(yè)如此沉重的期望，看起來(lái)太不現(xiàn)實(shí)。