營銷：廠家借林妙炒產品

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最近網(wǎng)上流傳一個信息,說林妙身價過7位數(shù)，其實，所謂林妙可身價多高，實際上都是為了帶出某品牌這一目標信息。該企業(yè)（或者說該企業(yè)的公關公司）深知，直接訴求某品牌等離子電視如何好，沒有落腳點，也沒有新聞價值。采取迂回包抄的方式炒作林妙可，意在為該企業(yè)制造出一個可供炒作的輿論平臺。這種把戲，都是其他家電企業(yè)玩剩的。

果然如我猜想，所謂“林妙可百萬代言”純屬胡扯。5月5日，林妙可爸爸接受新京報采訪時表示：不知道這種虛假消息是從哪里傳出來的！并說，林妙可的代言費其實很低。

為推廣等離子電視想出這樣那樣的招數(shù)，本也無可厚非，產品不好賣，總得想想辦法。關鍵是，無中生有地說林妙可拿走他們那么多錢，已經有點潑污水的意味了，或者干脆就是將林妙可往醬缸里摁??！如果林父不出面澄清，林妙可清純可人的形象就有可能毀于他們手里。須知，林妙可還是一個9歲的孩子。

然而，我們并沒有看到廠家或其代理公司因此而出面道歉。在他們看來，這實在算不了什么，甚至還為這么折騰讀者而暗自叫好也未可知。反正就是炒作嘛，正著炒不行就反著炒，管他讀者反不反感呢。這是大多數(shù)中國企業(yè)的劣根性，為求知名度，寧愿犧牲美譽度。

實際上，稍有企業(yè)管理經驗的人都知道，產品能不能賣得好，廣告固然重要，但絕對不是決定性因素。決定性因素是什么？當然是產品。

恰恰在產品上，該企業(yè)處境相當尷尬。

目前，等離子電視在全球呈快速衰落趨勢，市場份額已經被液晶擠得只剩不到10%。正是看到難以抗衡液晶，等離子陣營企業(yè)紛紛倒戈，轉做液晶。至于未來等離子能折騰出多大動靜，業(yè)界普遍并不樂觀。這也是很多人不看好某企業(yè)押寶等離子的根本原因。

如今，屋漏偏遭連陰雨，金融危機在全球蔓延，什么時候觸底反彈沒人知道。因此，某彩電企業(yè)相比于它的同行，風險更多一層，自然是心中焦急。今年第一季度，該企業(yè)利潤只有區(qū)區(qū)二百多萬，可以說已經相當脆弱，貿然投資等離子，必將對2009年經營帶來巨大壓力。從這一點說，將2009年視為該企業(yè)生死攸關年都不為過。

指望林妙可小小肩膀扛起企業(yè)如此沉重的期望，看起來太不現(xiàn)實。