陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)浮躁癥表現(xiàn)日益顯著

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摘要：說起陶瓷業(yè)中的品牌，讓人不勝枚舉。據(jù)資料顯示，目前我國(guó)市場(chǎng)上運(yùn)作的陶瓷品牌超過6000個(gè)，可謂泱泱大國(guó)。單就品牌個(gè)數(shù)而言，透視出兩個(gè)顯性現(xiàn)象：一是陶瓷業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可謂相當(dāng)激烈，二是陶瓷業(yè)還沒有達(dá)到成熟程度，     說起陶瓷業(yè)中的品牌，讓人不勝枚舉。據(jù)資料顯示，目前我國(guó)市場(chǎng)上運(yùn)作的陶瓷品牌超過6000個(gè)，可謂泱泱大國(guó)。單就品牌個(gè)數(shù)而言，透視出兩個(gè)顯性現(xiàn)象：一是陶瓷業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可謂相當(dāng)激烈，二是陶瓷業(yè)還沒有達(dá)到成熟程度，市場(chǎng)尚需整合，行業(yè)亟待規(guī)范。

    品牌的作用日益突現(xiàn)，品牌將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)和勝負(fù)籌碼，已成為眾多陶瓷企業(yè)的共識(shí)，因而越來越多的陶瓷企業(yè)紛紛啟動(dòng)品牌建設(shè)、提升戰(zhàn)略，以求短平快地打造出享譽(yù)市場(chǎng)的知名品牌。但品牌建設(shè)非一日之功，也非一蹴而就，許多陶瓷企業(yè)愈發(fā)表現(xiàn)出在品牌建設(shè)中的浮躁癥。

    一些陶瓷企業(yè)隨著規(guī)模的擴(kuò)張，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，推出了多品牌戰(zhàn)略，幾個(gè)品牌、甚至十幾個(gè)品牌的現(xiàn)象屢見不鮮。“多子多?！钡钠放评砟睿屘沾善髽I(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取了更多的市場(chǎng)和利益，但品牌間的市場(chǎng)定位有沖突，系出同門卻為爭(zhēng)奪市場(chǎng)而反目，多品牌稀釋了企業(yè)的有限資源。雖能帶給企業(yè)短期的利益收獲，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，并不利于陶瓷品牌的持續(xù)發(fā)展甚至打造國(guó)際知名品牌。多品牌戰(zhàn)略，只是讓陶瓷業(yè)在熱鬧的華麗背景下，獲得曇花一現(xiàn)的榮譽(yù)，多路出擊，跑馬圈地，反映出陶瓷企業(yè)在品牌建設(shè)中的浮躁心理。

    近幾年中，越來越多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)把品牌打造與建設(shè)提上議事日程，明星代言之風(fēng)在陶瓷衛(wèi)浴業(yè)愈刮愈烈，越來越多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)選擇明星代言作為提升品牌的突破口。通過明星的人氣和影響力，帶動(dòng)并提升陶瓷品牌的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，也是雙贏之舉。但問題是，明星代言成風(fēng)，折射出陶瓷業(yè)品牌建設(shè)的浮躁，更反映出越來越多的陶瓷企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值和重要性，這對(duì)行業(yè)發(fā)展是一個(gè)可喜的進(jìn)步。明星代言是一柄雙刃劍，且只是一種表象，更多的還需要陶瓷企業(yè)在品牌建設(shè)的其他方面，如品質(zhì)、創(chuàng)新、管理、營(yíng)銷等方面傾注更多的心血。

    各式各樣的品牌評(píng)選，既為陶企品牌建設(shè)工作推波助瀾，更映射出陶企的品牌浮躁癥。各種品牌稱號(hào)與榮譽(yù)滿天飛，品牌價(jià)值更是水漲船高，與時(shí)俱進(jìn)。陶瓷業(yè)中的中國(guó)馳名商標(biāo)日益增多，中國(guó)名牌卻遭遇尷尬，其他各類評(píng)選、評(píng)比從未間斷。評(píng)選機(jī)構(gòu)的不規(guī)范，“周瑜打黃蓋”的游戲規(guī)則，更令陶瓷企業(yè)無奈和彷徨，以致讓企業(yè)發(fā)出“品牌是什么？神馬都是浮云”的慨嘆。享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的知名品牌，并不是哪家機(jī)構(gòu)評(píng)選出來的，而是消費(fèi)者的認(rèn)可、認(rèn)知，陶企或許有難言的苦衷，但品牌不是評(píng)選出來的，這是真理。

    陶瓷企業(yè)為推進(jìn)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和影響力，在品牌營(yíng)銷上更是煞費(fèi)苦心，積極創(chuàng)新。從大展廳營(yíng)銷到品牌形象店建設(shè)，從創(chuàng)新品牌形象店到體驗(yàn)館、生活館、時(shí)尚館的升級(jí)版，從下沉營(yíng)銷渠道到拓展二三級(jí)市場(chǎng)，實(shí)施陶瓷下鄉(xiāng)的深營(yíng)銷，從創(chuàng)新營(yíng)銷模式到實(shí)施體育營(yíng)銷、廣告植入營(yíng)銷、節(jié)日促銷的具體行動(dòng)，不僅反映出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，讓陶瓷企業(yè)不得不挖空心思，全力以赴擴(kuò)大營(yíng)銷提升品牌，更說明品牌建設(shè)的不容易和浮躁心態(tài)。品牌究竟在哪兒？

    品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的綜合體現(xiàn)，品牌競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的至高階段。陶瓷企業(yè)應(yīng)祛除浮躁，丟掉浮華，扎實(shí)推進(jìn)品牌大廈一磚一瓦的建設(shè)和打造。品牌需要時(shí)間的積淀，持之以恒是不變的信念；品牌需要營(yíng)銷的增值，日積月累是不變的追求；品牌需要?jiǎng)?chuàng)新的推進(jìn)，基業(yè)長(zhǎng)青也是品牌的夢(mèng)想；品牌需要管理的提升，管理出效益是企業(yè)永恒的主題，更是品牌得以持續(xù)發(fā)展，走向知名、走向國(guó)際市場(chǎng)、走向百年的有力保證。