煙四起諸侯爭霸 問未來衛(wèi)浴誰主沉浮？

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摘要：從年初到現(xiàn)在，中國的衛(wèi)浴企業(yè)就不斷吸引著人們的眼球，海外上市、聯(lián)合參展、明星代言等等層出不窮，作為陶瓷行業(yè)的一個分支，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的搶眼表現(xiàn)，證明衛(wèi)浴行業(yè)的品牌化道路已經(jīng)在大張旗鼓地進行?？梢灶A見，未     從年初到現(xiàn)在，中國的衛(wèi)浴企業(yè)就不斷吸引著人們的眼球，海外上市、聯(lián)合參展、明星代言等等層出不窮，作為陶瓷行業(yè)的一個分支，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的搶眼表現(xiàn)，證明衛(wèi)浴行業(yè)的品牌化道路已經(jīng)在大張旗鼓地進行?？梢灶A見，未來十年中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)將進入寡頭時代，一批龍頭企業(yè)將占據(jù)行業(yè)更大的市場份額，成為行業(yè)當之無愧的領(lǐng)袖企業(yè)。下面，我們就來回顧一下，本年度迄今為止，有哪些企業(yè)舉動或?qū)⒏淖冃袠I(yè)未來格局。

    產(chǎn)區(qū)崛起申鷺達接受上市輔導

    7月19日，福建日報要聞版發(fā)布了《申鷺達股份有限公司擬首次公開發(fā)行A股接受輔導公告》一文,據(jù)悉，申鷺達股份有限公司擬首次公開發(fā)行股票（A）股并上市，現(xiàn)正接受招商證劵股份有限公司的上市輔導。最終能否發(fā)行股票并上市，尚待中國證監(jiān)會的核準。

    筆者觀點：在中國的五金水暖領(lǐng)域內(nèi)，南安的地位無法撼動。目前南安當?shù)卣皇止膭钇髽I(yè)上市，一手鼓勵低碳發(fā)展。如今中宇已經(jīng)率先上市，接下來政府會加大對另外幾家重點企業(yè)的支持力度，支持廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)即五金水暖企業(yè)做大做強。目前九牧集團、申鷺達集團、輝煌水暖等企業(yè)的上市工作也在有條不紊地進行當中。申鷺達集團已進入上市輔導期，政府扶持的結(jié)果初見成效。由此可見，南安模式值得借鑒。

    海外上市中宇衛(wèi)浴成首家在德上市衛(wèi)浴企業(yè)

    3月30日，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)商——中宇衛(wèi)浴(DAX：JY8)在德國法蘭克福交易所掛牌上市，股票盤中一度較發(fā)行價上漲16%?！斗ㄌm克福匯報》于當日指出，中宇衛(wèi)浴在法蘭克福交易所以14.75歐元交易價成功上市，IPO籌資達1.05億歐元，成為進入法蘭克福證券市場最大的中國企業(yè)。

    4月18日，在《銷售與市場》雜志社、山東衛(wèi)視聯(lián)合主辦的第七屆中國杰出營銷人金鼎獎頒獎典禮北京錄制現(xiàn)場，中宇衛(wèi)浴總裁蔡吉林與大陸新晉首富宗慶后等一同榮獲中國杰出營銷人金鼎獎杰出風云人物稱號。

    筆者觀點：中宇作為福建衛(wèi)浴水暖行業(yè)的代表，其選擇在德國上市能夠提高其在歐洲的知名度，擴大其歐洲的產(chǎn)品銷售市場。中宇通過在德交所掛牌交易，可以更便捷地接觸歐洲客戶和擴大合作伙伴，有助于企業(yè)在歐洲經(jīng)濟中心的業(yè)務(wù)開展和品牌建設(shè)。

    補強研發(fā)惠達海外研發(fā)中心日本啟動

    國內(nèi)衛(wèi)浴領(lǐng)軍企業(yè)唐山惠達陶瓷集團在海外的第一個研發(fā)中心6月在日本成立。這成為惠達集團實施新的國際化戰(zhàn)略道路上的又一重要里程碑。

    惠達日本研發(fā)中心，將攜手日本JCC日中設(shè)計中心，與日本各界設(shè)計師共同開發(fā)電子衛(wèi)浴產(chǎn)品、衛(wèi)浴配套產(chǎn)品和各類生活家居用品。同時，通過主辦中日設(shè)計論壇，以促進中日兩國設(shè)計人才的交流。

    筆者觀點：這必將讓惠達陶瓷的產(chǎn)品在未來市場上領(lǐng)先群雄。畢竟，日本的衛(wèi)浴家居產(chǎn)品在世界市場擁有強大競爭力，特別是設(shè)計人才極其豐富?；葸_日本研發(fā)中心因攜手日本JCC日中設(shè)計中心，與日本各界設(shè)計師建立廣泛聯(lián)系與合作關(guān)系，共同開發(fā)電子衛(wèi)浴產(chǎn)品、衛(wèi)浴配套產(chǎn)品和各類生活家居用品，所以產(chǎn)品的研發(fā)能力必定大增。

    終端搶奪益高衛(wèi)浴召開中國戰(zhàn)略伙伴大會

    以“紅動中國·益高有我”為主題的益高衛(wèi)浴2010年中國戰(zhàn)略伙伴年度大會今年1月在廣東花園酒店隆重拉開帷幕。其創(chuàng)意之新、規(guī)模之大、意義之遠堪為行業(yè)罕見，引爆了行業(yè)及廣大媒體的強烈關(guān)注。

    益高衛(wèi)浴以每月超過四家店開業(yè)的速度大幅度推進品牌終端影響力，全年度通過“價值戰(zhàn)”活動全方位提升益高品牌在終端消費者中的知名度及美譽度。

    筆者觀點：益高衛(wèi)浴對今年的戰(zhàn)略方針做了極大的調(diào)整，從人力、政策、資源方面重點向終端銷售傾斜，這也促使他們在逆境中順利翻身，并實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。以目前的渠道網(wǎng)點拓展速度，只要把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，保證產(chǎn)品生產(chǎn)，做好服務(wù)，益高衛(wèi)浴的未來價值必將扶搖直上。

    強手聯(lián)合衛(wèi)浴巨頭攜手亮相大型展會

    德國頂級衛(wèi)浴品牌高儀與南安水暖龍頭中宇達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在5月25日舉辦的第15屆上海國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展上，高儀與中宇的展位并肩而立，兩大品牌在達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后首次攜手亮相亞洲最大的行業(yè)盛會。據(jù)悉，中宇在2008年從歐洲回到中國市場，在2010年初又通過高儀的運作，成為在歐洲上市的第一家中國衛(wèi)浴企業(yè)。在國內(nèi)市場，它則全權(quán)代理了德國高儀在中國的品牌運作。

    無獨有偶，此前已有和成衛(wèi)浴與世界頂尖的衛(wèi)浴五金制造商路達集團結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，浪鯨衛(wèi)浴牽手吉博力高調(diào)亮相上海國際廚衛(wèi)展，井田潔具和格里菲斯陶瓷7月正式聯(lián)盟等強手結(jié)盟事件。

    筆者觀點：國內(nèi)企業(yè)與國外知名品牌合作、跨行業(yè)合作、廠家與賣場間的合作、企業(yè)與媒體的戰(zhàn)略合作等無論是何種形式的聯(lián)合，最終的目的都是為了開拓國內(nèi)市場，而強者與強者之間的聯(lián)合似乎成為越來越普遍的一種現(xiàn)象和趨勢。

    明星代言衛(wèi)浴行業(yè)再添影視巨星

    5月25日，素有行業(yè)黑馬之稱的華盛衛(wèi)浴于北京與中國最美女人范冰冰強強攜手，范冰冰正式成為華盛衛(wèi)浴品牌形象代言人。這是繼華盛衛(wèi)浴參加南安水暖交易會提出打造衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)先戰(zhàn)略目標后，再次向行業(yè)發(fā)出的強烈信號：華盛衛(wèi)浴2010品牌整合傳播運動正式拉開序幕。

    7月26日下午，歐美爾衛(wèi)浴與張鐵林品牌代言簽約儀式隆重在廣東佛山皇冠假日酒店隆重舉行。這兩個品牌簽約明星代言，只是明星代言潮的一個表象，其背后折射的是衛(wèi)浴企業(yè)營銷新手們的乏力。

    筆者點評：陳慧琳代言TO-TO，林志玲新代言和成衛(wèi)浴，惠達潔具與孫儷續(xù)簽，濮存昕與恒潔衛(wèi)浴正式簽約，著名主持人陳魯豫簽約輝煌水暖……品牌大戰(zhàn)越演越烈，在這一畝三分田上，明星代言儼然成了品牌化的最佳捷徑。

    出口免驗惠達陶瓷免驗出口阿聯(lián)酋

    4月，唐山惠達陶瓷集團首批獲得國家“出口免驗”、價值19698美元的衛(wèi)生陶瓷順利出口阿聯(lián)酋?；葸_集團于2009年10月經(jīng)國家質(zhì)檢總局審核批準，獲得國家進出口免驗資格，是唯一一個進出口免驗品牌。

    唐山惠達陶瓷出口衛(wèi)生陶瓷(HDC236坐便器、HDC303坐便器、HD11洗面器)一次性通過國家質(zhì)檢總局組織的出口免驗資格審查，成為全國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)和唐山市首家獲此資格的企業(yè)。相關(guān)產(chǎn)品出口時，將免于檢驗，直接通關(guān)放行。

    筆者觀點：惠達陶瓷順利通過出口免驗審核，是對該企業(yè)綜合質(zhì)量管理水平的一種充分肯定，也是對其產(chǎn)品品質(zhì)的認可。對于惠達集團站在更高的起點參與國際競爭，進一步擴大海外市場、提高企業(yè)知名度和市場影響力、提升品牌價值、增強客戶信心、打造民族品牌具有極其重要的現(xiàn)實意義，同時也為同行業(yè)樹立了標桿，起到了良好的帶頭示范作用。

    編后語：

    今年上半年陶瓷行業(yè)的表現(xiàn)整體過于平淡，與建陶相比，衛(wèi)浴企業(yè)的風頭要大得多。產(chǎn)區(qū)的低碳潮一浪高過一浪，企業(yè)的上市也有開花也有結(jié)果。最熱鬧的要數(shù)明星代言，扎堆簽約，讓我們看到了衛(wèi)浴企業(yè)品牌推廣手法的單一和窘迫。下半年市場形勢不可平淡處之，改變和突圍將成為重頭戲。