孫永杰：Bing搜索游走在現實與理想間

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日前，微軟發(fā)布了自己新的搜索品牌Bing，作為在互聯網市場Google最主要的競爭對手，微軟此舉得到了業(yè)內廣泛的關注。最近幾日，有關微軟Bing搜索的評論很多，但大多集中在微軟Bing的功能及其與Google的對比上。從國外的評論看，看好微軟Bing搜索的比較多，而國內則對微軟Bing未來的市場表現，尤其是在中國市場的表現則看衰的比較多。那微軟此時發(fā)布全新的搜索品牌究竟對于微軟意味著什么？微軟此舉的真正目的是什么？

從目前搜索引擎的市場份額看，Google占據著絕對領先的地位。根據Nielsen Online的統計，今年4月，Google在美國搜索市場的占有率是64%，其次是雅虎為16.3%，而微軟僅僅以9.9%排在第三位。而美國互聯網流量監(jiān)測機構comScore此前發(fā)布的統計數據也顯示，今年4月期間，Google在美國搜索市場的份額為64.2%，雅虎為20.4%，而微軟僅為8.2%。所以從發(fā)展趨勢看，近段時間，微軟在搜索市場的表現并不盡如人意，其市場份額處在緩慢下滑的狀態(tài)，當微軟在互聯網市場砸了數十億美元之后，其依舊虧損的現實，讓微軟不得不重新思考自己的互聯網戰(zhàn)略?；谶@樣的事實，微軟發(fā)布全新的Bing搜索，并耗資1億美元進行品牌推廣，對于微軟自身來說是一劑強心針，即首先向外界證明自己在互聯網領域誓與Google試比高的戰(zhàn)略未改。

盡管有評論和技術測試顯示，微軟的Bing搜索在搜索的某些功能上與Google相比具有一定的優(yōu)勢，但在品牌上仍具有一定的差距，這是不容忽視的事實。對此，微軟在線服務部門總裁陸奇也坦言了這點。之前的微軟的Live搜索的市場表現也從側面證明了這一點。那么此次微軟全新的Bing搜索也會面臨同樣的挑戰(zhàn)。其次，就是用戶的使用習慣。這點是既與品牌知名度相關，更與產品的性能和體驗相關。筆者在此想說的是，即使是微軟的Bing搜索在某些性能和體驗上超越了Google，但用戶接受和轉換搜索引擎仍要需要不短的時間。這點與軟件的操作系統市場和辦公軟件市場中具有很高的相似性。況且微軟的Bing與Google相比，并非是絕對的超越。所以筆者認為，Bing搜索對于微軟來說，無非是讓Google的攻勢收斂一些，延緩其對于自己領域的拓展。因為Google除了在電子郵件、IM等互聯網領域與微軟存在激烈的競爭外，更令微軟擔心的是Google已經將觸角延伸到了微軟傳統的優(yōu)勢領域操作系統和辦公軟件。例如Google的Android操作系統（據稱已經有基于Android的上網本）和Google Apps。因為業(yè)內都知道，微軟的操作系統和辦公軟件現在仍然是微軟最主要的業(yè)務和最重要的收入和利潤的來源。并且是支撐其向互聯網市場持續(xù)發(fā)力和投入的堅強后盾。這個城池哪怕有點滴的閃失，對于微軟的整個業(yè)務都會造成致命的傷害。當然這里筆者并非說微軟在搜索引擎市場競爭乏術，只是對于Google來講，微軟要想在搜索引擎市場挑戰(zhàn)Google領先的地位，從目前來看還僅僅是個理想。

談及理想，就不得不不言及現實。就在微軟發(fā)布Bing搜索的同時，雅虎CEO巴茨再次對外界聲稱其在搜索引擎領域與微軟合作或者出售雅虎搜索引擎的重要性。但從巴茨的口吻和條件看，其合作，甚至是出售自家搜索引擎業(yè)務的苛刻。由此筆者聯想到自從微軟首次提出并購雅虎之后，業(yè)內有關微軟和雅虎間的傳聞就從未中斷過。其間，雙方的高層也像折餅似地時而承認雙方的合作，時而又出面否認。從這里可以看出，微軟對于雅虎搜索引擎業(yè)務的垂涎似乎始終并為放棄，雙方的博弈也從未停止過。而雅虎CEO巴茨對于雅虎前后矛盾的定位，即說雅虎不是一家搜索引擎公司，又說搜索業(yè)務對于雅虎至關重要，這里也顯現出了雅虎對于自己搜索業(yè)務的雞肋之感。也許巴茨最近的表態(tài)更真實一些，即只要價錢合適，雅虎就會出售自己的搜索業(yè)務。其實早在微軟和雅虎當初就并購一事談判破裂之時，筆者就曾撰文稱，一旦微軟決定獨自殺入搜索引擎市場，首當其沖受到威脅的不是Google而是雅虎。因為就像前面所說的，畢竟雅虎目前只是占據著20%左右的搜索引擎市場份額，與Google相比，微軟最容易實現和最現實的對手是雅虎。從這個意義上看，微軟此次Bing搜索可能最現實的目標是雅虎。即通過自身的行動，向雅虎發(fā)出警告，逼迫雅虎做出決定，而且應該是不苛刻的決定。畢竟雅虎還是排在搜索引擎市場老二的位置，雖說份額與Google差距不小，但如果加上微軟目前的份額，也可以達到Google的一半。如果真是這樣的話，Google恐怕就真的坐不住了。也許在微軟的預期中，能夠達到搜索引擎市場30%—40%的占有率，微軟就已經可以稱得上挑戰(zhàn)Google，并能給Google以實質性的威脅了。

通過上面的分析，筆者認為，當外界紛紛將微軟的Bing視為Google挑戰(zhàn)的時候，微軟的1億美元的費用沒有白花，因為從微軟此次推出Bing的戰(zhàn)略看，除了引發(fā)轟動效應外，其背后最現實的動機和最易實現的是再次給雅虎施壓，最好的結果是讓雅虎將自己的搜索業(yè)務賣給自己，最差的結果是以優(yōu)惠的條件與雅虎進行搜索業(yè)務的合作。原因很簡單，無論從品牌還是市場份額看，雅虎在搜索領域對于微軟的意義重大。中國有句俗話：項公舞劍意在沛公。筆者這里想說的是，微軟Bing名義上是要挑戰(zhàn)Google，但實際上要打擊的是雅虎。因為唯有將現實中排名第二的雅虎干掉（并購或合作），這才是微軟實現挑戰(zhàn)Google理想的第一步。（比特網）