PolicyMic：借社交網(wǎng)站玩流量

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對(duì)于PolicyMic來(lái)說(shuō)，用戶在Facebook上的新鮮事動(dòng)態(tài)就是他們的主頁(yè)。

文 | Michelle Goodman

Christopher Altchek和Jake Horowitz是一對(duì)發(fā)小，如今都是26歲。這兩個(gè)人清楚地知道，他們這一代人想要了解更多的東西，不會(huì)再通過(guò)明星照片、視頻這些過(guò)時(shí)的渠道，而是利用互聯(lián)網(wǎng)。

他們發(fā)現(xiàn)如今二十幾歲的這一代人所關(guān)注的絕大多數(shù)在線新聞媒體，報(bào)道的都是豪無(wú)價(jià)值的東西。2011年，為了給新生代提供更有意義的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，曾在高盛公司擔(dān)任分析師的Altchek和時(shí)任Change.org專(zhuān)欄作家的Horowitz在紐約成立了PolicyMic。這個(gè)網(wǎng)站的定位是“我們這一代的聲音”，旨在新聞、政治以及流行文化領(lǐng)域?yàn)椤?0后”年輕人提供獨(dú)特的觀點(diǎn)和看法。

該網(wǎng)站的潛在讀者數(shù)量巨大，“在美國(guó)就有6500萬(wàn)像我們這樣的人，實(shí)際上，在世界范圍內(nèi)，特別是發(fā)展中國(guó)家還有更多我們這一代的人?！盇ltchek說(shuō)，他現(xiàn)在是PolicyMic的CEO。Altchek指出，他們這一代接受過(guò)大學(xué)教育的人數(shù)比美國(guó)歷史上任何時(shí)期都多?！拔覀兲焐褪切侣劦南M(fèi)者。我們幾乎每天都會(huì)上網(wǎng)，并傳播正在發(fā)生的事情?！?/p>

但是Altchek表示，“互聯(lián)網(wǎng)一代”的年輕人幾乎都是從Facebook和Twitter上獲取新聞。為此，PolicyMic公司會(huì)要求員工不斷優(yōu)化標(biāo)題、圖片、新聞內(nèi)容，去吸引讀者點(diǎn)擊和分享，他們的員工就像行為心理學(xué)家一樣?！拔覀兊墓ぷ鞑粌H僅是讓人們?cè)谥黜?yè)上點(diǎn)擊查看新聞，我們還希望人們?cè)邳c(diǎn)擊閱讀新聞之后，可以分享到他們的Facebook新鮮事動(dòng)態(tài)上。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook新鮮事動(dòng)態(tài)就是我們的主頁(yè)?！盇ltchek說(shuō)。

這種社交共享策略似乎正在奏效，PolicyMic每月可以獲得接近1400萬(wàn)人次的訪問(wèn)量。他們擁有來(lái)自73個(gè)國(guó)家的志愿者寫(xiě)手和一支由19人組成的編輯團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)管理網(wǎng)站內(nèi)容。該網(wǎng)站每天發(fā)布約40條新聞故事報(bào)道，2014年，他們還計(jì)劃推出原創(chuàng)多媒體和視頻板塊。不久前的一個(gè)周日，PolicyMic網(wǎng)站上的頭條新聞就涵蓋了各種話題，如奧巴馬醫(yī)改、收入不平衡問(wèn)題、氣候變化問(wèn)題、熱播劇《唐頓莊園》、亞洲當(dāng)家花旦、女性說(shuō)唱歌手等。

PolicyMic的收入來(lái)源于銷(xiāo)售所謂“高質(zhì)量”的贊助和品牌廣告(2014年，該網(wǎng)站的廣告銷(xiāo)售預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到六位數(shù)，有不少品牌商愿意為此買(mǎi)單)。“這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，除了體育比賽間隙的廣告外，‘80后’根本不會(huì)看電視廣告?！??Altchek說(shuō)。他還指出，品牌想要影響到年輕的一代，就必須通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播。

PolicyMic吸引了新聞業(yè)和風(fēng)投的關(guān)注。2013年3月，Altchek??和??Horowitz從一批媒體投資人那里獲得了170萬(wàn)美元融資，其中就包括Knight Foundation企業(yè)基金和Digital News Ventures兩家風(fēng)投機(jī)構(gòu)。2013年10月，兩人又從Lightspeed Ventures、Lerer Ventures、Advancit Capital、Bertelsmann Digital Media Investments和Red Swan Ventures這些風(fēng)投公司那里獲得了超過(guò)300萬(wàn)美元的投資。

Jeremy Liew是Lightspeed Ventures公司的合伙人，這家硅谷風(fēng)投領(lǐng)投了PolicyMic最新一輪的融資。顯然，能投資像PolicyMic這樣通過(guò)社交媒體分享獲得流量的公司，Jeremy Liew感到非常興奮。他說(shuō)：“如今選擇社交媒體分享作為網(wǎng)站內(nèi)容的媒體公司越來(lái)越少了，但PolicyMic是其中一個(gè)?！盝eremy Liew還投資過(guò)Snapchat、Whisper、Flixster、LivingSocial等多家公司。

Altchek透露，PolicyMic公司最新獲得的這筆投資將會(huì)用于改善網(wǎng)站現(xiàn)有平臺(tái)的分析和內(nèi)容管理系統(tǒng)，并且擴(kuò)展一些35歲以下用戶人群感興趣的領(lǐng)域，包括技術(shù)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)業(yè)、科學(xué)、音樂(lè)等。他預(yù)計(jì)2014年公司至少會(huì)招聘10名編輯及設(shè)計(jì)員工。

網(wǎng)站將會(huì)繼續(xù)吸引更多的讀者和廣告商，各方都信心十足。Liew認(rèn)為，品牌商最終一定會(huì)選擇通過(guò)Twitter、Facebook、BuzzFeed社交巨頭來(lái)推廣他們的營(yíng)銷(xiāo)策略。Liew說(shuō)：“真希望有一天人們會(huì)以同樣的方式借助PolicyMic來(lái)推廣他們自己的營(yíng)銷(xiāo)。” (譯| KaiShan)