企業(yè)網(wǎng)絡辦公自動化軟件下載的基礎，群系品牌的創(chuàng)建

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原來一直認為，電子商務辦公管理軟件下載只要把產(chǎn)品放到網(wǎng)上，再進行一些網(wǎng)絡策劃，就可以解決辦公自動化軟件下載問題，但做了幾個網(wǎng)絡產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，這樣的方式，其市場的殺傷力非常差，效果一般，時間長，起效慢。單一的平臺辦公管理軟件下載，其力量優(yōu)勢不能說服中小企業(yè)組成集團型產(chǎn)品體系，也不能在平臺上通過更多的整合方式，來吸引更多的消費者成為平臺的常客。更不能讓專業(yè)的電子商務辦公管理軟件下載公司為平臺提出合理化的建議和對產(chǎn)品進行全面的個性突出傳播。

后來，對電子商務辦公管理軟件下載的各種形式進行了大量的研究發(fā)現(xiàn)，建立一個龐大的群系平臺，使把更多的中小企業(yè)參與進來，使平臺的產(chǎn)品系得到豐富的體現(xiàn)，再通過統(tǒng)一的形象服務體系，使辦公管理軟件下載群系平臺成為電子商務辦公管理軟件下載的一張基礎品牌，有了品牌，才能吸引更多的消費者來消費群系品牌平臺的產(chǎn)品，達到電子商務辦公管理軟件下載體系的立體化辦公自動化軟件下載，當然，這樣的群系品牌，對于網(wǎng)絡市場，更具有殺傷力和競爭力。

那么如何才能讓群系成就品牌，為我們所用呢？

第一、產(chǎn)品網(wǎng)上辦公管理軟件下載需要給自己一個身份證——品牌形象點

我們先是要解決產(chǎn)品品牌形象，沒有一個參照物，就無法識別產(chǎn)品本身的價值。說一個例子，家里有六個兄弟姐妹，要是全部給出各自的品牌形象，結果社會上的人最后誰也搞不清誰是真正的品牌形象。一個女人說是長的非常漂亮，到底漂亮在哪里，是鼻子？是嘴巴？還是身材？要是說女人每一個部位都漂亮，那么也就告訴大家，這個女人什么也不漂亮。所以給產(chǎn)品找一個品牌突出的形象，是電子商務辦公管理軟件下載創(chuàng)立品牌的首要條件。

這跟一個人的居民身份證一樣，身份證誰都有，但身份證的號碼一個人只有一個，看到你的身份證號才能確認你的品牌是誰。

但是有了群系身份證，不等于就有了品牌，設計的群系要是想讓更多的人知道，我們對設定的身份證要有特殊性，只有這樣才能突出所設定群系品牌的個性，而個性的突出關鍵在于群系品牌需要建立在一個集中的焦點之上。也就是說必須集中建立群系主要目的是什么，建立群系怎么讓品牌出位。這就需要我們的群系對自己的經(jīng)營焦點越集中越好，在初建群系品牌時，做到三集中原則：集中一個目標群，集中一個產(chǎn)品系，集中一個形象點。

集中一個目標群，就是群系經(jīng)營的內(nèi)容針對的是一個目標消費群，如某化妝品針對坐辦公室的白領女性，某營養(yǎng)品針對三十五至四十五歲之間的亞健康人群等。要是什么人群都想抓，最后什么目標也沒有抓到。

集中一個產(chǎn)品系，就是群系要有一定的產(chǎn)品特定性，把經(jīng)營的產(chǎn)品鎖定在一個品系里，如做化妝品就全部做化妝品，做戶外運動用品就做戶外運動用品，并一定要把產(chǎn)品做得非常專業(yè)，要讓消費者感到你這個群系經(jīng)營的不單單是化妝品，而還在經(jīng)營一種美容護膚的美麗的事業(yè)。

集中一個形象點，如果決定要建立群系品牌，一定要讓大家統(tǒng)一形象，用一樣的聲音，一樣的專業(yè)標準。如在各自網(wǎng)店的左邊導入統(tǒng)一的群系的標志，這樣可以讓消費者知道你是這個群系的人員，就是你的網(wǎng)店還是一個心的級別，消費者由于對群系品牌的高度信任，所以對于你個人的信用級別就不會太介意了。

當三個集中全面導入到群系后，我們就會形成一個焦點，就是要為群系的統(tǒng)一品牌進行傳播與宣傳，而宣傳的集中焦點就是群系設定的統(tǒng)一品牌形象點，讓這個設定的形象點在消費者里發(fā)光發(fā)熱，引起高度關注。

所以我們在進行網(wǎng)絡群系品牌概念提升時，要做得第一步就是給群系品牌一個非常突出的品牌形象點，完成群系品牌引發(fā)關注的基礎點。

第二，提升群系品牌和快速開拓市場的最佳方法——產(chǎn)品統(tǒng)一性

現(xiàn)在在C2C的網(wǎng)絡經(jīng)營中，大部分都是拿著別人產(chǎn)品復制過來后，再進行辦公自動化軟件下載，或是不管整個產(chǎn)品的質(zhì)量怎么樣，拿來產(chǎn)品就上網(wǎng)，造成后期辦公自動化軟件下載出現(xiàn)投訴，對網(wǎng)店的信用損害太大。

其實產(chǎn)品系的設定和采購是群系發(fā)展最難的一件事，一般解決的方法有三種：一是由群系掌門組織大家一起找產(chǎn)品，掌門與大家商量好產(chǎn)品針對目標方向，大家一起努力采購產(chǎn)品，但這一種方法最大的毛病就是質(zhì)量得不到保證。二是由群系委托專業(yè)采購公司對群系的要求進行全面的研究，最后由大家通過后再由采購公司統(tǒng)一采購，這是一種非常合適的方法，但前期需要費用投入，或是與采購公司合作分成。三是在專業(yè)網(wǎng)絡上發(fā)布信息，或是進行搜索尋找，再由群系組織專業(yè)談判人員進行談判，最后簽約成交。

建立群系品牌為什么產(chǎn)品也要統(tǒng)一性呢？這是許多從事網(wǎng)店經(jīng)營的人員要問的問題。其實很簡單，如果一個群系剛開始什么都賣，就是標志統(tǒng)一了，也會讓消費者搞不明白，為什么一個群系的人，會經(jīng)營不同的產(chǎn)品呢？一旦疑問出來，那么消費者就會對群系產(chǎn)生懷疑感，認為群系是拼湊起來的，開始對群系有了不信任的想法，而網(wǎng)絡上的消費者在購物時是非常慎重的，只要有一點搞不清楚，那么就可能不會去消費群系的產(chǎn)品。而實踐證明，凡是建立產(chǎn)品統(tǒng)一化的群系，約占81%群系最后都得到了發(fā)展，如“檸檬綠茶”群系和“野人天使”等群系年銷量都達到億元以上。而沒有建立統(tǒng)一化產(chǎn)品系的群系基本到最后名存實亡，成功率幾乎為零。群系除了聊天外，就沒有群系的集團化辦公自動化軟件下載力作用了。

第三，專業(yè)指導是群系品牌的成功關鍵——運行的專業(yè)化

群系有了目標，有了產(chǎn)品，有了形象，但要是沒有進行專業(yè)化的運行，最后還是會失敗的。

所以專業(yè)化運行群系是一個全新的課題，馬得草這慫原先也不明白，為什么有了群系，有了科學組合，但銷量還是上不去？后來因為群系里的產(chǎn)品忽然一夜春風來，一個單品竟然月辦公自動化軟件下載額達到一百多萬元。我非常納悶，后來對產(chǎn)品進行了研究發(fā)現(xiàn)，原來這個產(chǎn)品是我寫了一篇地面策劃成功的案例文章，發(fā)在十多家專業(yè)辦公管理軟件下載網(wǎng)站上，后來又從另一個角度描述企業(yè)走出困境的秘訣，并在《商界》上發(fā)表了，再后來是因為一個營養(yǎng)協(xié)會讓我談營養(yǎng)品與辦公管理軟件下載的關系，我又把產(chǎn)品拿到訪談中作為案例進行了分析。后來在百度一搜索，這個產(chǎn)品和與之相關的幾個關鍵字放在了百度的第一條或是第一頁。過了幾個月，這樣的網(wǎng)絡信息產(chǎn)生了廣告作用。

我一下子明白了，原來電子商務辦公管理軟件下載運行更需要巧妙的網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ミM行支撐。

后來，朋友的一個群系讓我們幫忙出注意，我沒有收費的想法，就幫著提煉出三個產(chǎn)品，進行了專業(yè)化的產(chǎn)品分解，并開始在各大門戶網(wǎng)站上進行信息傳播，三個月后，這個群系的其中兩個產(chǎn)品，一下子在網(wǎng)絡消費者中熱了起來，辦公自動化軟件下載量一路上揚，帶動了群系中的其它品牌的辦公自動化軟件下載，群系獲得了可觀的利益。

從中我認真的思索和總結出來：

一、群系品牌的建立，是需要產(chǎn)品在網(wǎng)絡中先成為品牌，才能讓群系更有影響力。

二、不可能群系的所有產(chǎn)品都是我們集中宣傳的產(chǎn)品，而是需要從中挑出更為突出個性的產(chǎn)品，進行專業(yè)化策劃后，并要運用不同的網(wǎng)絡特點進行整合性的傳播與宣傳，使個別產(chǎn)品先火起來。只要其中有一個產(chǎn)品燃燒起來，那么就會有第二個產(chǎn)品和第三個產(chǎn)品跟著火起來。群系的效益才能全面的發(fā)揮出來。

三、電子商務辦公管理軟件下載策劃，不像傳統(tǒng)辦公管理軟件下載策劃那么簡單，更不像傳統(tǒng)辦公管理軟件下載那么復雜，說這話聽起來有茅盾，實際上是合理的，有時傳統(tǒng)辦公管理軟件下載策劃各種方法都用到了，但并不一定能達到目的，這叫復雜。有時可能只用了一個非常簡單的方法，市場起來了，這就叫簡單。而電子商務辦公管理軟件下載策劃看起來非常簡單，但內(nèi)在卻是非常復雜，因為網(wǎng)絡的信息量遠遠超過傳統(tǒng)辦公管理軟件下載傳媒的傳播信息量，從中讓消費者從那么多的信息里來關注群系和產(chǎn)品，真不是一件人做的事情。但有時也很簡單，只要目標群一鎖定，信息自然會縮小，再結合一下傳統(tǒng)辦公管理軟件下載策劃的方式，其效果可能會出奇的好。

總之一句話，群系品牌的建立和產(chǎn)品成功成為網(wǎng)絡品牌，沒有專業(yè)的辦公管理軟件下載策劃，基本上死的多，活的少。

第四，提升概念需要單一化——概念窄帶化

有了前面三者的基礎，群系品牌成功還需要做一件更為重要的事情，那就是對產(chǎn)品進行概念窄帶化的處理。

電子商務辦公管理軟件下載不像傳統(tǒng)辦公管理軟件下載，當一個新產(chǎn)品上市場后，可以說出其許多的優(yōu)點，有時雖然也對產(chǎn)品進行單一性的概念訴求，但要是跟電子商務辦公管理軟件下載中產(chǎn)品的概念來說還是過于放大，產(chǎn)品在進行網(wǎng)絡辦公管理軟件下載時，其訴求點越是窄帶化，越是窄眾化越好。

所謂的窄帶化不像寬帶一樣，一條信息高速公路可以同時通過不同品牌的“車輛”。窄帶化就是產(chǎn)品要進入網(wǎng)絡辦公自動化軟件下載體系時，每次只能集中所有的力量通過一個信息。讓消費者對產(chǎn)品的一個信息能夠牢牢記住，那么群系產(chǎn)品辦公管理軟件下載就會馬上成功。

窄眾化就是群系品牌中的產(chǎn)品要對消費者進行窄眾化選定，消費目標群越小越好，越窄越好，要是目標群大了，最后反而會讓消費者對產(chǎn)品作用產(chǎn)生懷疑。如華圣元恰瑪古選擇的目標群就是癌癥康復者解決酸性體質(zhì)問題，因為產(chǎn)品對這個目標群的營養(yǎng)效果是最好的。

當今社會的分工越來越明確，其消費者的個性化也越來越突出，網(wǎng)絡群系要是抓不住群系所提供產(chǎn)品的專業(yè)單一概念訴求，或是抓不住產(chǎn)品的目標消費群，那么群系品牌，群系形象再好，也不會有更多的利益等待你去分享。從中我們體會有三：

一是群系要對每一個產(chǎn)品進行全面的概念性的集中包裝，一個產(chǎn)品只能抓住一個說法進行提升與細化進行組合性傳播與宣傳。

二是群系在產(chǎn)品有了一個概念性的集中說法后，對目標群的細分更是重中之重，網(wǎng)絡辦公管理軟件下載中最要命的就是目標群對網(wǎng)絡不了解與不參與，那么就是再鎖定有時也沒有用的，這時需要我們對其影響這個目標群的其它消費者進行研究，從中找到與網(wǎng)絡相符合的消費群，通過這個目標群來解決不能到達我們直接目標群的辦公管理軟件下載問題。

三是信息的窄帶化與目標的窄眾化兩者之間要有一個有機的結合，要是各自分開做，那么其效果只能達到我們預想的30%都不到，但要是整合起來運用，那么其效應可能會得到十倍率的放大。

總之，群系品牌的全面建立，做好以上四個方面的基礎工作外，還有許多工作需要完善。

群系品牌建立容易，但要堅持并不容易，因為群系品牌建立后，后面還有許多困難想都想不到，如企業(yè)的群系平臺聯(lián)合、產(chǎn)品群的平臺展示和網(wǎng)絡群系平臺的運行等等，每一個新事物的產(chǎn)生，肯定會帶來了諸多的問題，作為群系網(wǎng)絡平臺，我們將如何通過品牌來讓更多的吸引上下兩者的各自需求？使群系平臺品牌得到企業(yè)更多的支持，得到消費者更多的認可，讓群系品牌在網(wǎng)絡辦公管理軟件下載中更具有殺傷力，成為網(wǎng)絡辦公管理軟件下載的一種必然的整合趨勢。