2014年IOS推廣四大秘籍

在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，用戶的獲取一直隨著用戶行為的變化及新技術(shù)的革新而不斷改變。例如，由于使用場景的不斷提升，二維碼已經(jīng)成為移動端在獲取用戶及支付流程中一個(gè)難以取代的方式。眼下，隨著蘋果Apple Pay的發(fā)布，NFC技術(shù)也有望在更加多元的場景中應(yīng)用。

2014年，蘋果在中國動作頻繁，中國區(qū)App Store頻頻“鎖榜”更是尤為引人關(guān)注——一有風(fēng)吹草動蘋果立即就會鎖榜進(jìn)行調(diào)整，足以說明蘋果對中國市場的看重。不過這也為開發(fā)者在推廣上平添了不少變數(shù)。下面是果合整理的2014 iOS 推廣大事記，供開發(fā)者參考。

1. 刷榜，敢做不敢說

在App Store，掌握上榜節(jié)奏及推廣力是所有大開發(fā)者非常關(guān)心的課題，所謂“排行榜的運(yùn)營及推廣”是重中之重。2013年刷榜的崛起讓許多開發(fā)者認(rèn)為找到一個(gè)上榜的“捷徑”——簡直是想要第幾名就能第幾名。

而隨著蘋果不斷改變排行榜的權(quán)重算法，并且嚴(yán)厲打壓“可疑刷榜的應(yīng)用”，刷榜在2014年初慢慢的淡出。雖然刷榜公司還會零星“冒個(gè)泡”，但都會有“被蘋果警告的風(fēng)險(xiǎn)”，或是“刷不上榜”的結(jié)果。2014，刷榜已經(jīng)純?nèi)粡?ldquo;推廣上榜的主力”淪為iOS推廣的“輔助工具”。

2. 積分墻取代刷榜，網(wǎng)賺風(fēng)起2014

由于刷榜遭打壓，2014年第一季度，許多廣告主面臨極大的“App下載量需求空缺”。這時(shí)已在國外幾乎消失匿跡的Tapjoy積分墻形式在國內(nèi)忽然大放異彩起來。在廣告主相互競價(jià)下，當(dāng)時(shí)的積分墻價(jià)格最高紀(jì)錄一度直奔15到20塊錢。

積分墻極為高效的效果完全取代了刷榜所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也帶動廣告平臺取得了令人驚艷的盈利收入。隨后，國內(nèi)市場隨之緊跟而來的就是“網(wǎng)賺”類的應(yīng)用的大量興起。然而，網(wǎng)賺應(yīng)用帶來的極大下載量又導(dǎo)致積分墻整體用戶質(zhì)量的下降。由于積分墻操作方式簡易高效，App Store的排行榜一度慘不忍睹；再加上廣告主趨之若鶩的需求，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)刷量事件變本加厲。

蘋果隨后一聲令下：禁止使用積分墻推廣，同時(shí)禁止App集成積分墻類型的廣告SDK。更為關(guān)鍵的是，廣告主無法忍受刷量嚴(yán)重，最終以“不結(jié)算”的手段來扼殺這些不正當(dāng)推廣。這一切行業(yè)動態(tài)在2014年風(fēng)起云涌，這也勢必對2015年iOS的推廣方式帶來深遠(yuǎn)影響。

3. 付費(fèi)排行榜成為新戰(zhàn)場

2014年11月9日，App Store最低價(jià)格從6元人民幣調(diào)整為1元，付費(fèi)排行榜立即成為推廣上榜的最佳突破口。依據(jù)近期觀察，許多公司在推廣預(yù)熱期間，都先努力將游戲推進(jìn)付費(fèi)排行榜TOP10；當(dāng)游戲在付費(fèi)榜上累積了不錯(cuò)的用戶基數(shù)和權(quán)重后，正式進(jìn)入推廣期間，使用限免的方式繼續(xù)推進(jìn)，從而獲得相對好的免費(fèi)排行榜位置，再集中火力推廣。

這說明，付費(fèi)排行榜的介入將增加iOS推廣的一個(gè)“新戰(zhàn)局”。姑且不論這到底是否有利于“小開發(fā)者”，但這將有利于iOS推廣的多元化支持。此外，開發(fā)者還發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)“潛在的推廣方式”，即當(dāng)在免費(fèi)排行榜上取得不錯(cuò)的成績和用戶，但是過了推廣期、排行榜位置跌出TOP150時(shí)，可以嘗試轉(zhuǎn)換到付費(fèi)排行榜，重回不錯(cuò)排名。

4. 熱門搜索變成推廣利器

2014年11月，App Store在搜索欄目上增加了TOP10的熱門搜索詞，點(diǎn)進(jìn)熱詞就有該熱詞相關(guān)應(yīng)用介紹。App Store近期持續(xù)強(qiáng)化ASO的功能，應(yīng)用名稱、開發(fā)者名稱等在排名搜索后的順序都有一套算法。據(jù)信蘋果強(qiáng)化這些內(nèi)容主要是希望幫助更多開發(fā)者透過自身游戲累積以及用戶對于開發(fā)者的認(rèn)同，得到較好的搜索能見度，并進(jìn)而達(dá)到較佳排行榜。

然而中國市場立即捕捉到了新的算法機(jī)制，甚至有開發(fā)者搭配了積分墻的廣告功能，結(jié)合搜索熱詞的方式達(dá)到推廣目的。如此一來，熱門搜索也變成了近期的最新“推榜利器”。這恐怕也是蘋果當(dāng)初設(shè)立這個(gè)機(jī)制時(shí)始料未及的。

根據(jù)觀察，App Store熱門搜索詞的變動頻繁且即時(shí)，甚至出現(xiàn)1個(gè)小時(shí)變動3-4次的情況，這和榜單擁有固定更新時(shí)間的情況完全不同。因此真正因?yàn)檫M(jìn)入熱詞榜所帶來的自然用戶數(shù)量仍然有待觀察。另外，透過熱詞的方式實(shí)現(xiàn)的“強(qiáng)推廣”，在排名權(quán)重上到底有影響，還值得深入研究。

回顧近兩年的iOS推榜利器不難發(fā)現(xiàn)，2013年：刷榜獨(dú)占市場；2014：積分墻＋網(wǎng)賺獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；那么，2015年又將有什么新的推廣方式崛起，十分值得開發(fā)者關(guān)注和期待！

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