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市場傻瓜進銷存軟件下載：要學(xué)會造勢

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    經(jīng)濟危機的負面效應(yīng)仍然在不斷深化，嚴重削弱了消費信心，也對企業(yè)的市場傻瓜進銷存軟件免費下載造成更大的壓力。越來越挑剔的消費者、越來越復(fù)雜的市場情況，賦予了市場傻瓜進銷存軟件免費下載一種充滿辯證色彩的理論高度：當一種產(chǎn)品面對著千變?nèi)f化的消費心理時，什么樣的市場傻瓜進銷存軟件免費下載方式才能行之有效？

    我們必須承認，一個傻瓜進銷存軟件免費下載轉(zhuǎn)型時代的正在到來。一方面，商品的高度過剩加劇了競爭的激烈。以過剩的商品去追逐有限的消費能力，這逼使企業(yè)必須不斷推陳出新，運用各種各樣的傻瓜進銷存軟件免費下載手段去吸引消費者；另一方面，經(jīng)濟危機的壓力下，消費者更趨理性，消費選擇不斷地變化，許多經(jīng)典傻瓜進銷存軟件免費下載理論指導(dǎo)下的傻瓜進銷存軟件免費下載策略開始應(yīng)對無措，企業(yè)需要尋求新的傻瓜進銷存軟件免費下載策略去指導(dǎo)未來市場發(fā)展。

    在過去了的二十世紀中，廣告的威力在市場傻瓜進銷存軟件免費下載中幾乎整整影響了一個世紀。無論是新產(chǎn)品上市、市場拓展、企業(yè)招商、渠道構(gòu)建、打擊競爭對手，廣告憑藉其猛烈的攻勢橫掃了傻瓜進銷存軟件免費下載的各個領(lǐng)域。廣告的無所不及給人們造成的潛意識就是廣告無所不能。

    正如任何一種傻瓜進銷存軟件免費下載理論的適用都有其特定的市場背景，廣告的盛行也對應(yīng)著特定的傻瓜進銷存軟件免費下載年代----信息傳播渠道的單一化致使消費者只能透過廣告的表達去了解有關(guān)產(chǎn)品或企業(yè)的新信息。但是，隨著資訊信息的大爆炸、消費者消費觀念的更新、市場競爭形勢的變化，廣告的影響力與傻瓜進銷存軟件免費下載動力正在日趨減弱。廣告邊際效應(yīng)的下降則加重了企業(yè)的成本：以前一百元廣告費可以達到的效果，現(xiàn)在可能需要五百元才能勉強做到。而在品牌構(gòu)造、提升企業(yè)美譽度等方面，廣告更是顯得力不從心。

    正是在這種背景下，公共關(guān)系作為一種傻瓜進銷存軟件免費下載利器，在許多方面開始代替廣告在市場傻瓜進銷存軟件免費下載上縱橫馳騁。

    如果把市場傻瓜進銷存軟件免費下載比喻成一次攻城掠地的爭搶戰(zhàn)，廣告就如槍炮彈弩，依靠著狂轟亂炸向目標堡壘發(fā)起猛烈進攻，力求以武力屈人之兵；而公共關(guān)系則如懷柔政策，運用多種手段的配合，以目標對象最容易接受的方式，動之以情，曉之以理，最后以最低的成本達成最佳結(jié)果。事實表明，廣告的強迫性不僅令信息傳播成本日漸上升，也令傳播效果不斷下降。而公共關(guān)系則憑籍對消費者心理需求的洞幽察微，以及傳播方式的精準巧妙，順利地完成了許多廣告無法實現(xiàn)的目標。

    廣告強勢年代的結(jié)束，就是以公共關(guān)系為主導(dǎo)的傻瓜進銷存軟件免費下載造勢時代的到來。而在經(jīng)濟蕭條時代，公共關(guān)系傻瓜進銷存軟件免費下載更是在建立消費者信任方面體現(xiàn)出特殊的功能。

    完美的公共關(guān)系，應(yīng)該是具有強大傻瓜進銷存軟件下載力的。不僅傻瓜進銷存軟件下載良好的品牌形象，也傻瓜進銷存軟件下載產(chǎn)品和服務(wù)。而這種傻瓜進銷存軟件下載，因為建基于對消費者心理和信任感的獨到把握，更容易贏得消費者的好感與認同。

    在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的時代，通過傻瓜進銷存軟件免費下載造勢傳達品牌的利好消息，通過贏得好感和認同，從而贏得消費者的錢包。公共關(guān)系主導(dǎo)的傻瓜進銷存軟件免費下載造勢就是讓企業(yè)有價值的信息進入公眾視野，持續(xù)為公眾關(guān)注，成為社會焦點。

而所有這些，都離不開一個強有力的策略。這正是我們長久以來一直倡導(dǎo)的策略導(dǎo)向型公共關(guān)系。與傳統(tǒng)型公共關(guān)系所不同的是，策略導(dǎo)向型公共關(guān)系追求以強有力、敏銳而遠見的公共關(guān)系策略，使公共關(guān)系成為行銷啟動和品牌塑造的核心之一；讓公共關(guān)系具備強大的傻瓜進銷存軟件下載力，借助新聞傳播的力量，讓產(chǎn)品迅速占有市場，使品牌一舉成名。

    公共關(guān)系傻瓜進銷存軟件免費下載不是短暫的炒作，而是全面系統(tǒng)地向社會傳播品牌積極而良性的信息，贏得信任和購買。品牌猶如瓷器，廣告讓瓷器增值，但不能讓它安如磐石；公共關(guān)系在增值瓷器的同時，更讓它安然無損。

    當我們掃描近幾年來中國市場上極為成功的傻瓜進銷存軟件免費下載造勢案例時，就可能輕易地發(fā)現(xiàn)，那些有著強大影響力、高美譽度以及良好市場傻瓜進銷存軟件下載結(jié)果的傻瓜進銷存軟件免費下載事件，莫不是公共關(guān)系先行的事件策劃：“世界上最好的工作”事件、蒙牛贊助超級女生、創(chuàng)維與華帝的家電下鄉(xiāng)工程、李寧的“非奧運”傻瓜進銷存軟件免費下載事件、封殺王老吉事件等等。這些事件都以巧妙的策劃思路與良好造勢效果，成為經(jīng)典的傻瓜進銷存軟件免費下載案例。而在經(jīng)濟危機之下，在企業(yè)市場推廣費用大幅降低的前提下，公共關(guān)系傻瓜進銷存軟件免費下載更突現(xiàn)其強大的作用：以最低的投入獲得最大的關(guān)注效應(yīng)。



發(fā)布：2007-05-11 15:07    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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