中國(guó)網(wǎng)民突破3億 地板試水電子商務(wù)掘金

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摘要：據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年初中國(guó)網(wǎng)民突破3億人，超過(guò)美國(guó)成為全球網(wǎng)民人數(shù)最多的國(guó)家，而且正以每月800萬(wàn)人至900萬(wàn)人的速度增長(zhǎng)。去年國(guó)內(nèi)其他渠道廣告市場(chǎng)只增長(zhǎng)了17%，而網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)績(jī)卻暴漲了42%，其強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭     據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年初中國(guó)網(wǎng)民突破3億人，超過(guò)美國(guó)成為全球網(wǎng)民人數(shù)最多的國(guó)家，而且正以每月800萬(wàn)人至900萬(wàn)人的速度增長(zhǎng)。去年國(guó)內(nèi)其他渠道廣告市場(chǎng)只增長(zhǎng)了17%，而網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)績(jī)卻暴漲了42%，其強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭可謂獨(dú)樹一幟，遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)媒體。

    隨著網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)揮巨大威力，企業(yè)開始越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用。

    網(wǎng)站建設(shè)、競(jìng)價(jià)排名、電子商務(wù)......在洶涌而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)大潮中，地板企業(yè)也紛紛加入試水大軍，希望從網(wǎng)絡(luò)中找到新的掘金機(jī)會(huì)。但是作為新生的營(yíng)銷方式，許多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷推廣也只是一知半解，在日新月異的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，地板企業(yè)似乎還沒有做足應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷漸入佳境？

    進(jìn)入2009年，成本控制成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主旋律。多數(shù)企業(yè)在制定今年計(jì)劃時(shí)，營(yíng)銷推廣、行政費(fèi)用等各項(xiàng)開支都有所縮減。如何更好地節(jié)約成本，更是每一位建材企業(yè)老總需要深思的問(wèn)題。企業(yè)想把營(yíng)銷推廣預(yù)算減少，企業(yè)又比以前更加注重營(yíng)銷效果。

    金融危機(jī)強(qiáng)化了企業(yè)的節(jié)儉觀念，在廣告與營(yíng)銷費(fèi)用投入上更為謹(jǐn)慎。相比于其它媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告具有成本低、互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高等諸多優(yōu)勢(shì)。按流量、點(diǎn)擊率、排名的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式，雖然還存在一定缺陷，目前尚未真正完善成熟，但以效果為導(dǎo)向和發(fā)展趨勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)廣告，似乎更容易得到多數(shù)企業(yè)的認(rèn)同。

    有地板企業(yè)老板表示，加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，打出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷’組合拳’正當(dāng)時(shí)，不僅能夠有效地控制營(yíng)銷成本，而且在品牌知名度塑造上會(huì)有更出色的表現(xiàn)。國(guó)內(nèi)知名調(diào)研公司艾瑞咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，2009年網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)測(cè)報(bào)告稱，今年45.5%企業(yè)絡(luò)廣告的投放力度，45%企業(yè)會(huì)大體維持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用占整體營(yíng)銷費(fèi)用的比例，而像涂料建材等企業(yè)，更是在整體營(yíng)銷推廣計(jì)劃中，增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入比重。

    網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的信息傳播廣度與深度，是其它媒體所不可比擬的。更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)不僅只是媒介，為企業(yè)提供品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的支持，同時(shí)更代表著一個(gè)快速崛起的新渠道，以網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、B2B網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)為代表的銷售模式，開始與代理經(jīng)銷、建材賣場(chǎng)、行業(yè)展會(huì)等傳統(tǒng)渠道形成鼎立之勢(shì)，讓不少資金有限的中小地板企業(yè)嘗到低成本營(yíng)銷的甜頭。

    網(wǎng)絡(luò)更是一種互動(dòng)平臺(tái)，為消費(fèi)者建立起與品牌溝通的橋梁，成為企業(yè)客戶關(guān)系管理的新手段。它帶給消費(fèi)者的不僅是信息的便利，也引發(fā)了消費(fèi)模式上的改變。越來(lái)越多的城市白領(lǐng)和年輕一族，喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去了解、掌握品牌的有關(guān)信息，對(duì)于負(fù)面報(bào)道和網(wǎng)友投訴會(huì)更加關(guān)注。地板這類建材商品，雖然在網(wǎng)上直接下單的比例很少，但便捷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來(lái)越左右消費(fèi)者的品牌選擇。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷漸欲迷人眼

    在日新月異、花樣翻新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面前，企業(yè)市場(chǎng)拓展的腳步似乎要落后一截。

    目前地板業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可能僅停留在’初級(jí)普及階段’，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念與操作水平依舊落后。不少企業(yè)要么非常狹隘地理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，要么將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷視為無(wú)足輕重的營(yíng)銷方式補(bǔ)充。