陶瓷業(yè)突圍之路在何方 創(chuàng)新才是救世主

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摘要：中國作為世界陶瓷大國，產(chǎn)品一直備受外界矚目，但由于近年來，陶瓷企業(yè)不斷增加，產(chǎn)品生產(chǎn)過多，造成市場供大于求，突出問題主要是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，某些低端產(chǎn)品的產(chǎn)能過剩，而高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)能力弱，從產(chǎn)能的擴     中國作為世界陶瓷大國，產(chǎn)品一直備受外界矚目，但由于近年來，陶瓷企業(yè)不斷增加，產(chǎn)品生產(chǎn)過多，造成市場供大于求，突出問題主要是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，某些低端產(chǎn)品的產(chǎn)能過剩，而高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)能力弱，從產(chǎn)能的擴張轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是今后中國陶瓷行業(yè)發(fā)展的方向。

    陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品在銷售終端也陷入困局。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對陶瓷產(chǎn)品的要求層次越來越高，高檔次產(chǎn)品將成為今后陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的主流。目前中國的建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷中60%-70%是中、低檔產(chǎn)品，已經(jīng)不能滿足費者對生活細節(jié)的關(guān)注、對文化的品鑒和追求和對環(huán)保健康的重視。在出口方面，中國雖然陶瓷生產(chǎn)大國，但由于缺乏知名品牌，特別是缺乏國際知名品牌，產(chǎn)品主要以價格優(yōu)勢進入國外中低檔市場，競爭更加激烈。

    產(chǎn)品同質(zhì)化，陶瓷行業(yè)的競爭已經(jīng)不僅僅表現(xiàn)為銷售終端競爭的烈度，更多的是技術(shù)競爭，而且越來越表現(xiàn)為知識產(chǎn)權(quán)的競爭。只有應(yīng)用新技術(shù)研發(fā)新產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新才能突破陶企謀求發(fā)展的障礙。

    以佛山陶瓷為例，其生產(chǎn)的陶瓷墻地磚產(chǎn)量最高時曾達全國的40%以上，陶瓷墻地磚產(chǎn)品的10個中國名牌產(chǎn)品中，廣東省占8個，其中佛山又占7個。作為中高端建陶品牌的“特地”從眾多陶瓷品牌中脫穎而出，產(chǎn)品以高附加值與創(chuàng)新而獨步行業(yè)，2009年銷量超過四億，進入一線品牌的行列。

    特地陶瓷品牌自2002年創(chuàng)立以來，就一直保持以創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。特地公司成立不久，就憑產(chǎn)品“聚晶微粉”及“反打微粉技術(shù)”，使整個行業(yè)為之耳目一新。在此之后，特地陶瓷又相繼推出了首創(chuàng)微晶臨界融合技術(shù)的“微晶鉆”、具有超強玉石感的“玉尊石”、運用激光技術(shù)造就虹影效果的“天虹石”、再現(xiàn)天然巖理的“金伯利石”等多個系列的創(chuàng)新產(chǎn)品，進一步強化了特地陶瓷作為創(chuàng)新先驅(qū)的行業(yè)地位。

    2004年，特地運用首創(chuàng)的超高頻激光點繪技術(shù)，推出了具有革命性意義的激光瓷磚“天虹石”系列，把激光技術(shù)應(yīng)用到陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝上，這是陶瓷科技的一大革命性突破，甚至被業(yè)界認為是建陶產(chǎn)品走向數(shù)字科技時代的重要標志。隨后特地公司以首創(chuàng)的多相晶質(zhì)立體混融技術(shù)為核心，深度開發(fā)出融合了納米鍍膜最新工藝的高密微晶系列新產(chǎn)品，以震撼人心的技術(shù)與美學品質(zhì)打破了“微晶產(chǎn)品外觀與內(nèi)質(zhì)無法兼顧”的業(yè)界神話。

    特地陶瓷的產(chǎn)品以無與倫比的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢領(lǐng)先業(yè)界。特地陶瓷強勢連環(huán)推出的系列革命性新產(chǎn)品“玉脈巖”、能浮于水面的環(huán)保新銳材質(zhì)“輕質(zhì)磚”、引領(lǐng)微晶產(chǎn)品“第三次浪潮”的“高密微晶”、乃至行業(yè)第一款健康瓷磚——“負離子釉面磚”，都給人耳目一新的感覺。最讓人驚嘆的是2010年初發(fā)布的全球巔峰性產(chǎn)品：龍巖系列。龍巖采用了特地獨創(chuàng)的Pro-weakmagnetic(無極弱磁)技術(shù)，采用微電腦精準控制，組合運用了多管模塊分區(qū)、分層布料和高頻成紋等先進工藝模擬天然大理石形成原理。龍巖作為仿石材產(chǎn)品中的新貴，優(yōu)勢體現(xiàn)在紋理、色彩和質(zhì)感上，其色、形、神、韻得到了中高端消費者的認可，代表了?；u仿石技術(shù)的最高成就。

    目前正值中國陶瓷行業(yè)大變革、大發(fā)展的時代，各陶瓷品牌正上演著最白熱化的競爭大戲。特地陶瓷憑借不斷創(chuàng)新的新技術(shù)新產(chǎn)品，不僅領(lǐng)先國內(nèi)中高檔陶瓷市場，逐步實現(xiàn)自主品牌出口海外，布局全球高端家居消費市場。隨著高科技手段進入陶瓷生產(chǎn)領(lǐng)域，中國陶瓷將煥發(fā)出更加炫麗的光彩。