四川家具產業(yè)的“陣痛期”已迫在眉睫

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摘要：2010年7月4日，第十一屆成都國際家具工業(yè)展在世紀城新國際會展中心如火如荼展開，而與此同時，一場探討四川家具提檔升級之路和全國家具產業(yè)“變革轉型”的高峰論壇也在世紀城嬌子會議中心拉開帷幕。如何才能使     2010年7月4日，第十一屆成都國際家具工業(yè)展在世紀城新國際會展中心如火如荼展開，而與此同時，一場探討四川家具提檔升級之路和全國家具產業(yè)“變革轉型”的高峰論壇也在世紀城嬌子會議中心拉開帷幕。如何才能使得中國家具產業(yè)邁進向高端產業(yè)發(fā)展的快車道？四川家具又將以怎樣的方式在未來占據(jù)中國家具產業(yè)的嶄新制高點？來自全國家具流通板塊和制造板塊的行業(yè)翹楚們紛紛“建言獻策”。

    在本次“2010中國家具產業(yè)發(fā)展高峰論壇”上還“爆”出了另一消息：經過成都家具展組委會和全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會的溝通，下一屆中國家居業(yè)總裁論壇也將落戶成都，并在成都家具展展期舉行。

    四川家具的現(xiàn)狀：

    2008年，四川家具總產值316億元，2009年則達441億元，產業(yè)增速達40%；2006年，四川家具年出口總額僅2000萬美元，2009年就達到1.8億美元，翻了9倍……在7月4日召開的“2010中國家具產業(yè)發(fā)展高峰（成都）論壇”上，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會會長丁佐宏用“川軍崛起”感慨四川家具行業(yè)的高速發(fā)展態(tài)勢。同時，不少前來參會的外省家具企業(yè)負責人也對家具業(yè)“川軍”的前景驚嘆不已。

    對此，專注于家具網絡銷售的美樂樂家具網（www.meilele.com）的負責人黃輝先生卻有另外一種看法，“四川家具潛力巨大，但目前，全國家具產業(yè)都已進入了產業(yè)升級的轉型期，四川家具想要走得更遠，必須找準自己的定位。”黃先生說。

    第一、創(chuàng)新才是出路

    四川家具產業(yè)過去注重“量”的生產營銷方式，造成了當前產業(yè)轉型期的發(fā)展困境。由于產品技術含量低，四川家具過去多走二、三線城市的營銷路線，通過自建渠道，迅速占領了全國大部分工薪階層市場，形成全國銷量第一的態(tài)勢。但這也造就了“四川家具就是中低檔產品”的市場印象，銷量雖大，利潤率和附加值卻不高。

    “四川家具產業(yè)的核心問題，就是如何從量的擴張轉向質的提升?！睆摹八拇ㄖ圃臁鞭D向“四川創(chuàng)造”已經成為眾多四川家具企業(yè)的共識。黃先生說，“四川創(chuàng)造”不僅僅意味著設計理念的創(chuàng)新，更包含了企業(yè)經營模式、市場營銷方法、產品質量管理等方面的創(chuàng)新，而實現(xiàn)創(chuàng)新的路徑就在于競爭。

    第二、“廣東模式”可借鑒

    盡管四川已成為全國三大家具生產聚集地之一，可黃先生并不諱言差距：“現(xiàn)在四川家具行業(yè)走過的路，是廣東等沿海地區(qū)十年前就走過的。”要撕掉“低端產品”的標簽，必然面臨新一輪的淘汰和競爭。業(yè)界看來，四川家具產業(yè)的“陣痛期”已經迫在眉睫。

    如何應對產業(yè)轉型，實現(xiàn)提檔升級？黃輝先生總結廣東家具行業(yè)發(fā)展特色，給四川同行借鑒——“一是擺脫手工模式，實現(xiàn)工業(yè)化，制定出嚴格的質量標準和精細化管理流程，使產品品質得到保證；二是延伸產業(yè)鏈，從設計、原料、包裝、銷售到物流等，形成整體放大優(yōu)勢；三是匯集足夠的創(chuàng)意和技術人才?！秉S輝先生認為，正是這三大特點，造就了“全國家具看廣東”的產業(yè)局面。

    對四川家具而言，逐步脫離仿冒、學習的制造經營方式，打造出鮮明的本地創(chuàng)意設計特色，已是不可避免的前進方向；而產業(yè)鏈條上缺失的基材、涂料等業(yè)態(tài)，也成了必須彌補的短板。

第三、品牌鑄就發(fā)展

    首先，政府需要長遠穩(wěn)定的規(guī)劃。當前家具行業(yè)最需要的，是政府對產業(yè)的長遠穩(wěn)定規(guī)劃。由于過去政府的產業(yè)規(guī)劃時限都比較短，成都不少家具制造企業(yè)都已經搬過兩三次家了。

    其次，行業(yè)協(xié)會等組織，則應更多地將注意力放在知識產權保護、行業(yè)誠信自律和發(fā)展戰(zhàn)略整合上。以前，人們說起買家具就想到廣東家具，但四川家具卻憑借其準確的市場定位，在短短的時間內得以飛速發(fā)展。目前的四川家具，無論是從設計的樣式、制造還是從家具本身的品牌而言，都已經具備了自己的特色，并擁有了相當數(shù)量的消費者。當前，四川家具在品牌打造上，需要投入更多的精力去關注知識產權，只有這樣，四川家具這塊特色標簽才能在消費者心中打下更為深刻的印記。

    在這場行業(yè)大變革中，如何擴大“四川家具”這一地域品牌的影響，一直是業(yè)界思考的問題，同時也是美樂樂家具網關注的問題。任何一個品牌的發(fā)展都是制造、流通等多個領域共同作用的結果。我們想要進一步發(fā)展壯大，還必須改變很多人對家具產業(yè)的傳統(tǒng)觀念，甚至對家具企業(yè)的傳統(tǒng)認識。如今，四川家具制造企業(yè)正發(fā)生著翻天覆地的變化，這種變化也讓我們有信心去生產制造出讓世人頂禮膜拜的頂級家具產品來。