地板、瓷磚、家紡低風險代言成業(yè)界新寵

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摘要：買到虛假產(chǎn)品，自然首先會對那位出來推介的人心生憎恨——誰讓他/她言之鑿鑿地站出來打包票？雖然我們知道，廣告中的宣傳未必真實，可需要之時，依然受不了直面而來的蠱惑。 即使國家食藥監(jiān)局發(fā)布新的檢測報告稱     買到虛假產(chǎn)品，自然首先會對那位出來推介的人心生憎恨——誰讓他/她言之鑿鑿地站出來打包票？雖然我們知道，廣告中的宣傳未必真實，可需要之時，依然受不了直面而來的蠱惑。

    即使國家食藥監(jiān)局發(fā)布新的檢測報告稱霸王無害，可對前一天剛扔了霸王，第二天又買了飄柔的同學來說，內(nèi)心總有那么一絲不爽。普通的消費者，自然要把怨氣朝成龍們拋灑而去，可那些代言人也一樣心生郁悶。

    明星說來也有些委屈，如果某產(chǎn)品含有“慢性毒藥”，他起碼要試用個三年五載才能見效果，于是，這在可行性上便存在著悖論。很明顯，因為所代言產(chǎn)品的質(zhì)量存在不穩(wěn)定性而導致明星的公信力受到影響，明星也開始做起了較為聰明的選擇——于是，低風險代言日漸走俏。

    沒有人是蓋被子蓋出病來的。因而，地板、瓷磚、家紡、網(wǎng)游等產(chǎn)品的代言風行?！鞍酝跏录敝螅@樣的風向也許將愈發(fā)明顯。

    而筆者在采訪的過程中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)目前的廣告代言程序顯然是不上路的，條款一大堆，但最終都將被擺平。反而，韓國明星在接下浙江品牌的代言時，張東健在“說明書”里表示會恪守的規(guī)則，甚至還包括在代言這一年里，他肯定不會結婚。雖然聽著搞笑，但這是規(guī)范的一種體現(xiàn)。

    趙占臨實在沒想到，還有捧著大把銀子花不出去的怪事。

    這個溫州旭瀚食品公司的二把手，一個多月來已經(jīng)花費了7000多塊電話費以及20000塊的機票，就是為了幫企業(yè)即將上市的“烤貨系列”找一個代言明星。可惜，至今還是禿子照鏡子——光對光。

    “3年300萬，找個二、三線的明星，我們的條件也不算差了吧？”面對筆者，趙占臨重復著自嘲式的搖頭動作，他不明白，自己一個蒼南老鄉(xiāng)開的皮鞋廠，為什么就有好幾個明星經(jīng)紀人爭著“競標”，“也不見得他們出的錢多?。　?

    趙占臨像無頭蒼蠅，而在同一時刻，某網(wǎng)站主推的2D游戲《劍仙》，卻正慢悠悠地在謝霆鋒、姚晨、羅志祥、林心如等8位藝人間挑肥揀瘦。

    “毫無疑問，地板、瓷磚、家紡、網(wǎng)游等，已經(jīng)逐漸‘成長’為明星最愿意接手的代言?！盜sland傳播老總孫志告訴筆者，“明星現(xiàn)在都學乖了，相對于動輒出人命的醫(yī)藥和食品，他們寧可選擇低風險?！?

    食品和日用品公司簽不到明星

    “霸王事件”后，代言更小心孫志：“成龍現(xiàn)在這么狼狽，誰還敢草率啊”

    霸王公司的股價，總算止住了一瀉千里的頹勢。從7月14日至今，所有霸王人的神經(jīng)，都像經(jīng)歷了一次高空蹦極的考驗。

    7月16日，最新的檢測報告稱，霸王的二惡烷含量在安全范圍之內(nèi)，所有人松了一口氣。筆者打電話到霸王集團市場部，接電話的工作人員也一改前幾日的諱莫如深，那聲音甚至略帶高亢：“我們的產(chǎn)品符合質(zhì)檢規(guī)定。”

    現(xiàn)在，唯一高亢不起來的人是成龍，“二惡烷”出事后，身在國外的“大哥”，遲遲沒有回國的動靜。一位香港同行透露的小道消息是——成龍在電話里跟經(jīng)紀人大吵了一架，并賭氣說“不再代言任何日用品”。

    相比之下，同屬“霸王”旗下代言人的王菲倒是比較鎮(zhèn)定，作為復出后第一個力挺自己的廠商，王菲顯然很給霸王面子。經(jīng)紀人陳家瑛告訴筆者，王菲的代言不會受到任何影響：“她做的是追風系列的廣告，而且霸王事件已經(jīng)有了結論，再炒作下去毫無意義?！?

    盡管如此，“二惡烷”發(fā)酵的毒性后遺癥，卻已在圈子里蔓延開來。

    上海盧比公關的負責人告訴筆者，下周三，他們原本要幫一家跨國日用品公司做場大型的展銷路秀，現(xiàn)在被緊急叫停了：“按照Case的計劃，現(xiàn)場還要和一個男演員簽約，不知道是哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，我們也是剛接到上頭的指示?！?

    孫志是廣告行業(yè)的老江湖，曾促成過林依晨、孫儷、羅志祥等十幾樁明星代言，他的話印證了盧比公關“不是一個人在尷尬”：“據(jù)我所知，現(xiàn)在國內(nèi)正在談判的好幾樁明星代言，全都暫緩擱置了?！痹虿皇瞧髽I(yè)膽怯，反倒是明星和經(jīng)紀公司提出要再考慮考慮，“看到成龍現(xiàn)在這么狼狽，誰還敢草率??？”孫志說。

    明星擔心承擔“連帶責任”葉茂中：“代言虛假食品，有可能賠得傾家蕩產(chǎn)”

    以前，代言能讓明星享受到巨大的成就感，而現(xiàn)在，恐懼感猶如天平迅速上升的一端。

    趙占臨說，他曾接觸過2007年的一個“好男兒”，對方經(jīng)紀公司要求他把營業(yè)執(zhí)照、食品安全許可證、甚至車間工人的健康證，都用傳真的形式給他們發(fā)過去：“如果我們是皮鞋廠，完全不會受到這種‘刁難’?！彼嚾说闹斝∩魑ⅲ悔w占臨理解為是無理刁難。

    食品、藥品和日用品，正逐漸成為代言中碰不得的“阿喀琉斯之踵”?！皬V告大王”葉茂中告訴筆者，去年出臺的《食品安全法》已明確砌出“壁壘”——名人對所代言的產(chǎn)品負有“連帶責任”：“我們也可以這么說，如果明星代言虛假食品廣告，甚至有可能賠得傾家蕩產(chǎn)?！?

    公眾對這柄“尚方寶劍”使用速度之快，同樣令人驚訝。從去年到今年，代言“和其正”涼茶的陳道明、代言某營養(yǎng)液的張國立等，都曾被一紙狀書告上法庭。“那一次，陳道明差點就要自掏腰包賠錢了?！睂O志說，還好后來廠家神通廣大，把事情給擺平了，“但現(xiàn)在也基本看不到那個涼茶廣告了?！?

    比食品更“神經(jīng)刀”的是藥品代言，孫志說，上個月，東北三省有個著名的藥廠找到他，希望能讓他幫忙物色一個“40歲左右，有小孩，知性美”的女星做廣告，他借口最近太忙而婉拒了：“這塊太敏感，要知道，現(xiàn)在藝人如果代言藥品出了問題，運氣不好的，會被視作生產(chǎn)銷售假藥、劣藥共同犯罪處理。我何必去蹚這趟渾水？”

    家居產(chǎn)品和網(wǎng)游成新寵

    曾經(jīng)或正在代言地板的有109人

    規(guī)避風險，成了明星代言首先要考慮的“下注籌碼”

    葉茂中說，前幾年，汽車是比較穩(wěn)妥的一個代言項目，包括小沈陽代言酷熊、王寶強代言東風小康、陳建斌代言長安，都一直處于風平浪靜的局面。但今年以來，汽車也突然有成為“燙手山芋”的意思：“像豐田、本田，一會兒剎車壞了，一會兒發(fā)動機壞了，整天玩召回，明星看在眼里也是心驚肉跳啊?！睂O志說。

    據(jù)中國電視廣告協(xié)會統(tǒng)計，今年以來，明星汽車代言廣告的播放量，比去年同期下降了15%。面對明星回避接拍的現(xiàn)實，許多汽車廠商只好請不知名的模特代替，或者干脆拍成“風光片”式樣的電視廣告。

    現(xiàn)在明星最熱衷的代言究竟有哪些門類？“地板、瓷磚、家紡，相對來說風險最低，基本不會出岔子。”葉茂中說，以家紡為例，趙雅芝代言博洋是最早的，從那以后，盡管其他行業(yè)的代言起起伏伏，但家紡始終一路走高——劉嘉玲和水星，楊麗萍和富安娜，李嘉欣和羅萊，林志玲和孚日等等，“好像還沒有誰蓋被子蓋出病來的吧？”孫志戲謔道。

    另一個有趣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是，中國娛樂圈明星不算多，但曾經(jīng)代言或正在代言地板的，卻達到了令人瞠目結舌的109人，這也間接印證了家居代言是塊“高收入、低風險”的肥肉。

    此外，網(wǎng)游也正逐漸成為吸引明星代言的一匹黑馬。孫志說，前段時間，日本的蒼井空剛剛簽約了久游網(wǎng)的網(wǎng)游《勇士OL》，牽線人正是他的一個朋友：“日本的代言體系比我們嚴謹很多，一旦出了問題，藝人可能面臨牢獄之災。所以，蒼井空在中國只接受了網(wǎng)游這種‘安全’的代言，而拒絕了一家醫(yī)院和一家食品公司?！?

    這兩天，周杰倫剛接拍的網(wǎng)游廣告《夢幻西游》，也正在電視和網(wǎng)絡進行“地毯”轟炸，正像周董的廣告詞那樣：“人人都玩，不完才怪?！本W(wǎng)游這種“七次量衣一次裁”的代言，真是“人人都接，不接才怪”了。