品牌比產(chǎn)能重要 石都品牌戰(zhàn)略蓄勢待發(fā)

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摘要：目前，全國石材企業(yè)林立，競爭白熱化。石材行業(yè)早已烽煙四起，群雄逐鹿。前有分布于沿海的中國四大石材基地，憑借臨港優(yōu)勢，穩(wěn)步發(fā)展了二十余年，牢牢占據(jù)著市場主導(dǎo)地位。后有中西部地區(qū)依托資源優(yōu)勢，紛紛奮起直追     目前，全國石材企業(yè)林立，競爭白熱化。石材行業(yè)早已烽煙四起，群雄逐鹿。前有分布于沿海的中國四大石材基地，憑借臨港優(yōu)勢，穩(wěn)步發(fā)展了二十余年，牢牢占據(jù)著市場主導(dǎo)地位。后有中西部地區(qū)依托資源優(yōu)勢，紛紛奮起直追，虎視眈眈，想從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中分得一杯羹。遠的不說，近的就有內(nèi)鄉(xiāng)的鄰居——湖北麻城欲依托大別山的資源打造中部第一石材航母。作為市場的新進者，欲整合資源，打造一座城的內(nèi)鄉(xiāng)石材，筆者認為，品牌比產(chǎn)能更重要。

    實現(xiàn)跨越式發(fā)展，僅僅“大”是不夠的。作為石材資源大縣，內(nèi)鄉(xiāng)的資源可謂得天獨厚，然而時至今日“內(nèi)鄉(xiāng)石材”卻一直沒有打響，不得不說是內(nèi)鄉(xiāng)之殤。福建水頭，一個并無資源優(yōu)勢的福建小鎮(zhèn)，卻做到了中國石材第一，將其他石材城甩到了身后，其中一個最重要的原因就是福建商人具有的戰(zhàn)略眼光，與量比起來，他們更注重質(zhì)，注重品牌形象。產(chǎn)品的質(zhì)、服務(wù)的質(zhì)，誠信的質(zhì)，環(huán)境的質(zhì)……沒有品牌就沒有競爭力，已經(jīng)成為不爭的市場現(xiàn)實。

    四大石材城已開始了新一輪的產(chǎn)業(yè)升級。福建水頭將目光瞄向了世界，志在世界石材加工和貿(mào)易中心，廣東云浮也已意識到品牌和誠信的重要性，加緊了產(chǎn)業(yè)升級調(diào)整，而山東萊州則牢牢占據(jù)著北中國的市場，世博高潮退后，上海石材加工也在謀求轉(zhuǎn)變。四大石材基地的比拼，歸根結(jié)底是理念和技術(shù)的競爭，而不是單純的產(chǎn)能競爭。

    注重理念和技術(shù)比資源更重要。在剛剛過去的第十七屆上海石材博覽會上，中國國際石材高峰論壇的主題就是“石材＋設(shè)計”。其探討的就是如何依靠提升石材低碳性、耐用性特質(zhì)的附加值，實現(xiàn)石材企業(yè)與建筑師和設(shè)計師的無縫拼貼，讓更多的石材產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品、精品進入以后的高檔工程?！暗吞脊?jié)能綠色石材”，石材在未來“低碳建筑”上的應(yīng)用，為石材企業(yè)如何打造“石材品牌”指明了方向，提升石材裝飾產(chǎn)業(yè)的“含金量”。

    站在巨人的肩膀上，縱深發(fā)展。起步晚有起步晚的好處，有經(jīng)驗?zāi)軌蚪梃b，至少可以少走彎路。內(nèi)鄉(xiāng)中國石材基地位于內(nèi)鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)核心地帶，上下游產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，又背靠資源優(yōu)勢、政策扶持、依托福建投資商的先進經(jīng)驗，剩下的就是扎實地縱深推進。外界都說河南人愛學(xué)習(xí)，既然已經(jīng)站在了巨人的肩膀上，至少應(yīng)該比肩巨人。

    行動重于口號，樹內(nèi)鄉(xiāng)品牌。熱播電視劇《手機》里，嚴家莊村委會的接線員有一句話：我們河南人實誠。實誠做人，實誠做事，力爭上游，實際上就是一種最好的品牌營銷方式。臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)，既然航母已經(jīng)起航，就應(yīng)當(dāng)把航母打造的無堅不摧！