2015閱讀調(diào)查 閱讀向城市生活滲透

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閱讀向城市生活滲透

　　繼2014年4月正式運(yùn)營京城第一家24小時書店之后，有北京文化(000802,股吧)地標(biāo)之稱的三聯(lián)韜奮書店將開辦第二家24小時書店。

　　據(jù)悉，書店位于清華大學(xué)同方科技廣場，預(yù)計今年4月23日開業(yè)，面積906平方米，引人關(guān)注的是，其中咖啡館的面積占到了200平方米左右。

　　顯然，無論從營業(yè)方式、時間和經(jīng)營模式來看，三聯(lián)韜奮這家分店的經(jīng)營理念正進(jìn)一步向城市生活方向滲透，這正是目前全球書業(yè)的一個發(fā)展方向，而從去年以來，全球書業(yè)在經(jīng)歷了電商和電子讀物的沖擊之后，也出現(xiàn)了起死回生、逐漸走出產(chǎn)業(yè)低谷的趨勢。

　　紙質(zhì)圖書的回暖

　　自2010年Ipad與智能手機(jī)開始全面普及后，數(shù)年時間內(nèi)，紙質(zhì)圖書遭遇重創(chuàng)。尼爾森圖書跟蹤公司監(jiān)測顯示，到2013年，除印度外，美國、澳大利亞、新西蘭、英國、意大利、巴西等西方主要國家的紙本圖書銷量均出現(xiàn)明顯下滑，其中澳大利亞的紙本書銷量比2011年下滑15%，愛爾蘭下滑21%。

　　然而也正是在這一年，電子書在經(jīng)歷前幾年的迅猛增長后，其發(fā)展也出現(xiàn)了明顯放緩跡象。美國出版商協(xié)會2014年1月發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2013年前10個月美國的電子書銷售（占比已達(dá)1/3）僅增長了2.2%，與過去4年美國數(shù)字業(yè)務(wù)三位數(shù)的增長相比相形見絀。

　　到2014年，紙質(zhì)圖書與電子圖書的對比發(fā)展開始出現(xiàn)微妙的逆轉(zhuǎn)，紙本書在全球范圍內(nèi)開始出現(xiàn)回暖跡象。

　　同樣是尼爾森圖書跟蹤公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2014年，美英德三國紙本書銷售明顯回暖，其中美國紙本書增長2.4%，英國走出2013年下滑9%的陰影，2014年僅小幅下滑1.3%，德國也從2014年3月下滑3.3%的劣勢中逆轉(zhuǎn)。

　　回頭再看看中國，目前全國圖書零售市場總體碼洋超過500億元，相比前一年，整體實(shí)現(xiàn)了3.26%的正增長，比英語世界中增幅最高的美國還要高出不少。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2014年，國內(nèi)線上圖書渠道零售碼洋規(guī)模達(dá)到200億元，其中天貓圖書的成交額同比增長50%以上，線上零售渠道圖書銷售的規(guī)模仍在逐年增長中。許多知名出版品牌正在向線上渠道傾斜。以天貓為例，全國TOP50出版社中，已有30多家在天貓開設(shè)了旗艦店。進(jìn)口原版圖書也開始進(jìn)入國內(nèi)線上市場，企鵝出版集團(tuán)、蘭登書屋、牛津大學(xué)出版社等國際出版集團(tuán)正相繼籌備入駐天貓，開設(shè)旗艦店。毫無疑問，面對電子讀物與專業(yè)電商的沖擊，出版商正試圖開發(fā)并掌握自己的線上銷售渠道，降低發(fā)行成本。

　　與此同時，實(shí)體書店經(jīng)過幾年艱難的適應(yīng)期后也終于迎來了新生。

　　美國數(shù)家標(biāo)志性的實(shí)體連鎖書店，都有報告顯示2014年是整體情況最好的一年。而在中國，據(jù)“開卷信息”2014年中國年度書業(yè)總結(jié)報告，同樣顯示去年是國內(nèi)實(shí)體書店全面復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折之年，相比前年實(shí)現(xiàn)了3.26%的增長。

　　就在人們認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)已是夕陽產(chǎn)業(yè)，紙質(zhì)書已近黃昏的時候，情況卻發(fā)生了戲劇性的變化，多項數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)實(shí)其實(shí)并不像你想象的那么糟：紙質(zhì)書，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒到完的時候。

　　閱讀向城市生活滲透

　　實(shí)體書店能夠總體趨好的一個重要原因，是去年不少書店都針對讀者需求做了轉(zhuǎn)型努力。一方面，在渠道拓展上，有許多書店開始同步進(jìn)行線上銷售業(yè)務(wù)，另一方面，則是有越來越多的書店開始探索綜合經(jīng)營方式，如定期舉辦讀書活動，發(fā)展周邊產(chǎn)品，拓展飲品休息區(qū)。對于很多新潮書店而言，它們已不僅僅是賣書的場所，更是現(xiàn)代城市生活的潮流體驗區(qū)，像西西弗、言幾又、方所等這樣的新型書店已經(jīng)開始了快速擴(kuò)張的步伐，三聯(lián)韜奮第二家24小時分店的開業(yè)可謂也是應(yīng)趨勢而變。

　　三聯(lián)韜奮書店總經(jīng)理張作珍向記者介紹，分店定位雖然仍以圖書為主，但大幅度增加了咖啡和文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營力度，而24小時的經(jīng)營理念也明顯更針對書店所在地區(qū)消費(fèi)人群的特點(diǎn)。

　　經(jīng)過幾年的全面普及，幾乎在人手一部Ipad或智能手機(jī)后，人們突然發(fā)現(xiàn)，依托電子工具的閱讀很難持久、深入地進(jìn)入心靈，電子工具用來進(jìn)行新聞、信息檢索、快餐讀物的閱讀非常有效，但真正用于學(xué)術(shù)、思考類型的嚴(yán)肅閱讀時，則往往令人疲倦，這或許是紙質(zhì)圖書在經(jīng)歷電子讀物的巨大沖擊之后能夠起死回生的一個重要原因。

　　另一方面，傳統(tǒng)實(shí)體書店也在努力轉(zhuǎn)型，通過閱讀、選購場所的變化及功能的拓展，一些有前瞻意識的實(shí)體書店正努力將自身打造為一種新潮城市生活方式的目的地，除了購書、閱讀外，其中還包含了現(xiàn)代休閑、約會甚至戀愛等浪漫主題的延伸。

　　在近期全國兩會上，“全民閱讀”的概念又一次出現(xiàn)在了政府工作報告中。國務(wù)院總理李克強(qiáng)表示，中國人均閱讀量不到一些國家1/10，這也是為什么將“全民閱讀計劃”連續(xù)兩年寫入政府工作報告的原因。

　　政府高層對于“全民閱讀”的引述引發(fā)社會各方的廣泛熱議，并被視為“全民閱讀”春天來臨的信號。一些來自圖書產(chǎn)業(yè)的人士認(rèn)為，這將是一次巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

　　根據(jù)2014國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.77本，成年國民圖書閱讀率為57.8%，較2012年上升了2.9個百分點(diǎn)，但仍遠(yuǎn)低于日韓等鄰國及西方國家平均水平。

　　可以說，這一數(shù)據(jù)從側(cè)面反映出國內(nèi)傳統(tǒng)書業(yè)的巨大潛力。有業(yè)內(nèi)人士表示，不是中國人不愛讀書，而是缺一個將閱讀送達(dá)每個人手邊的渠道，可以預(yù)見，在未來的某一天，閱讀將成為國人最主要的生活方式與內(nèi)容之一。

　　“紙本決不會消亡”，內(nèi)中更深層次的因由，是出于對文化傳統(tǒng)的記掛，從紙張向屏幕的轉(zhuǎn)移，對于熟悉傳統(tǒng)閱讀的讀者而言，是一種令人不安的現(xiàn)象。因為在這些經(jīng)歷著轉(zhuǎn)變過程的人看來，作為理解和表達(dá)人類世界而作出的集體努力的結(jié)晶，紙本書是歷經(jīng)數(shù)個世紀(jì)而發(fā)展成熟的東西。圖書，代表著文化體制中的一部分，這個體制涵蓋了人類理解力的勞作和變遷。

　　一位從事圖書銷售的商業(yè)人士曾對自己書城做過這樣的描述：每天下午4點(diǎn)左右，各個快遞公司的運(yùn)貨就從四方面圍了過來。在書城，逛一遍，你此時聽到的就是打包員用膠帶封包的聲音，和淘寶信息的叮咚聲。6點(diǎn)，各個快遞公司的車輛就已經(jīng)裝滿了大大小小的圖書包裹。這些書從這里發(fā)往了全國各地。從這些發(fā)出的圖書來看，這些網(wǎng)購圖書的主力軍也正是電子閱讀的主力軍?？梢韵胍娂堎|(zhì)閱讀是無法被取代的。

　　閱讀正潛移默化地改變著人們的生活。真正好的閱讀，能讓一個人擁有一個良好的氣質(zhì)，一個美好的去所，也能讓一個家擁有一個和睦、人文的氣氛。