四大殺毒巨頭的明爭暗斗

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    這場商戰(zhàn)迄今尚未有終結(jié)的跡象，激烈跌宕的競爭大戲、理想與傳奇、后浪推前浪的謀略、前驅(qū)的走勢，一切的一切，都在硝煙中滋生暗涌，意猶未盡……

    電腦殺毒軟件市場已是國產(chǎn)軟件的天下。在這片領(lǐng)地上，盡管充滿了明爭暗斗，但基本形成了以瑞星、金山和江民為主的市場“鐵三角”。

    三國之中，瑞星是帶頭大哥。在王莘帶領(lǐng)下，瑞星經(jīng)過將近15年的拼殺,占去了中國1.62億電腦用戶中的6000萬，剩余大部分則由江民、金山分割。三大本土殺毒巨頭壟斷著75%的市場份額，其余的25%則由國內(nèi)外一些中小品牌分割。數(shù)年來，三大公司心照不宣，心安理得地分享著價(jià)值高達(dá)10億元的大“蛋糕”。

    2008年7月17日，羽翼漸豐的奇虎公司老板周鴻祎以一句“對(duì)不起，就算我食言了，”突然宣布與羅馬尼亞Bitdefender公司合作，正式推出360殺毒軟件，并毫無顧忌的宣布360殺毒軟件永遠(yuǎn)免費(fèi)。

    戰(zhàn)端再起。原本刀槍入庫、相安無事的殺毒市場中，一股久違的硝煙立即充斥整個(gè)江湖。

    攪局者

    早在一年前，奇虎360董事長周鴻祎曾信誓旦旦的對(duì)媒體表示，奇虎不會(huì)進(jìn)入殺毒領(lǐng)域。一向以為周鴻祎言而有信的三大軟件大佬們無論如何也想不到，事隔一年，周鴻祎就把他的這個(gè)承諾拋到了九霄云外！

    奇虎的“免費(fèi)戰(zhàn)略”，無疑破壞了整個(gè)江湖的規(guī)矩，動(dòng)了全行業(yè)的奶酪。攪局者此招一出，刺刀立刻見紅。一個(gè)月內(nèi)，奇虎的下載量增加了20%，而瑞星則下降了15%。眼看著寬廣的“自留地”就要淪為“公共地”，主流殺毒軟件開發(fā)商突然明白，自己已被拖入了極其危險(xiǎn)的境地。

    行業(yè)老大瑞星隨即率先發(fā)難：奇虎此舉是通過與國外殺毒公司合作，發(fā)動(dòng)的一場搶占國內(nèi)殺毒市場的不良戰(zhàn)爭！在王莘看來，對(duì)付這種不良挑戰(zhàn)的最好辦法是以其人之道還治其人之身，2008年7月24日,瑞星宣布推出永久免費(fèi)產(chǎn)品“瑞星卡卡6.0”,并免費(fèi)捆綁為期一年的殺毒軟件和防火墻產(chǎn)品,聲稱這是“跨過偽軍打鬼子”的無奈之舉。

    而另一殺毒巨頭江民公司，緊隨瑞星之后發(fā)表聲明：江民已經(jīng)研發(fā)成功了多項(xiàng)奇虎360不具備的反病毒新技術(shù)，江民將有計(jì)劃地調(diào)整市場策略，對(duì)殺毒軟件下載版實(shí)行有限度免費(fèi)。隨即，江民將2009殺毒軟件由原來的190元零售價(jià)調(diào)整為58元，降價(jià)幅度超過60%。

    盡管金山也站出來強(qiáng)烈反對(duì)360安全衛(wèi)士拿同行祭旗的狠招，表示絕不跟進(jìn)這種業(yè)內(nèi)自相殘殺的競爭。但幾天后，金山公司還是宣布免費(fèi)贈(zèng)送金山毒霸37天病毒庫升級(jí)服務(wù)。

    對(duì)于瑞星的指責(zé)，奇虎自感“尊嚴(yán)掃地”。2008年7月28日,奇虎發(fā)表“緊急聲明”：瑞星的舉動(dòng)是一種民族情緒的對(duì)立性挑斗，這是通過媒體的操縱達(dá)到打壓360的目的！

    盡管三巨頭強(qiáng)勢應(yīng)對(duì)，市場還是亮起了紅燈，瑞星、江民、金山的市場份額均出現(xiàn)了不同程度的萎縮。而奇虎360的用戶覆蓋數(shù)已經(jīng)從兩年前的0增長到1.2億。“主流”與“非主流”之間一場場尖銳的廣告戰(zhàn)、產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)、甚至口水戰(zhàn)隨之全面爆發(fā)。

    暗度陳倉

    數(shù)年前，在軟件江湖中，奇虎仍是個(gè)小角色。但周鴻祎出任奇虎公司董事長伊始就宣布，奇虎必將殺入殺毒市場！一個(gè)原因，他看好這個(gè)大蛋糕。在看似固若金湯的殺毒城池之內(nèi)，周鴻祎發(fā)現(xiàn)了一個(gè)三巨頭并沒有任何優(yōu)勢的市場空擋，這個(gè)空擋恰恰就是周鴻祎最為擅長的——反流氓軟件。這幾乎成了周鴻祎和他的奇虎后來叱咤殺毒市場的殺手锏。

    什么是流氓軟件？其實(shí)很簡單，用戶在使用電腦上網(wǎng)時(shí)，一定會(huì)有不斷跳出的窗口讓自己的鼠標(biāo)無所適從；有時(shí)電腦瀏覽器被莫名修改增加了許多工具條，當(dāng)用戶打開網(wǎng)頁卻變成不相干的奇怪頁面、甚至黃色廣告……

    但周鴻祎早已經(jīng)看出其中的空檔，流氓軟件對(duì)于他來說并不陌生，始作俑者恰恰是周鴻祎自己。流氓軟件實(shí)際是他在10年前創(chuàng)辦3721公司時(shí)，發(fā)明的一個(gè)彈窗廣告插件，并美其名曰“上網(wǎng)助手”。不過他早已“金盆洗手”，另謀生計(jì)。