智能家居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是否值得去深入投資

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    首先，所有人都看好智能家居的明天，但只有少數(shù)人看好智能家居的今天，或者說(shuō)只有少數(shù)人正視智能家居的今天。無(wú)論是大眾媒體，還是 普通消費(fèi)者，都對(duì)智能家居演示的超眩功能津津樂(lè)道，但同時(shí)都認(rèn)為離自己的生活很遙遠(yuǎn)，將其列為科幻之列。這種宣傳的結(jié)果是公眾記住了智能家居，但沒(méi)有激發(fā) 智能家居的消費(fèi)，而這個(gè)觀念顯然已經(jīng)傳遞到投資圈，在最近兩個(gè)先后接觸到了50多位投資人中，其中大部分談到智能家居時(shí)，第一反應(yīng)就是“好產(chǎn)品、好方向， 等三五年后應(yīng)該有好的投資機(jī)會(huì)吧”，換句話說(shuō)，他們都認(rèn)為智能家居是有著不錯(cuò)發(fā)展前景的產(chǎn)品，但消費(fèi)需求市場(chǎng)還沒(méi)有起來(lái)，現(xiàn)在在這里面沒(méi)什么投資價(jià)值。

    我們的總結(jié)：投資人的理解是與媒體和普通消費(fèi)者一個(gè)級(jí)別的，這不是能力水平的問(wèn)題，而是對(duì)智能家居行業(yè)缺乏詳細(xì)調(diào)研，沒(méi)有詳實(shí)的調(diào)查分析數(shù) 據(jù)，投資回報(bào)自然無(wú)法說(shuō)起。最近兩年智能家居火熱后，智能家居的市場(chǎng)分析、研究報(bào)告滿天飛，但試問(wèn)有幾家知道智能家居準(zhǔn)確的市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)，有幾家理解了智 能家居和智能家電的區(qū)別，為了寫(xiě)報(bào)告而寫(xiě)報(bào)告，堆砌看似相關(guān)的資料與數(shù)據(jù)，投資人購(gòu)買(mǎi)了這樣的報(bào)告也只能得出這個(gè)行業(yè)沒(méi)成型、什么數(shù)據(jù)都不清楚的結(jié)論，進(jìn) 而對(duì)投資這一行業(yè)領(lǐng)域失去興趣。

    其次，智能家居不缺乏早期投資，而是缺乏中后期的投資。這仍然是由于信息不對(duì)稱(chēng)造成的。智能家居創(chuàng)業(yè)者和一些早期投資人，都是看到了巨大的 市場(chǎng)機(jī)會(huì)：一方面智能家居的未來(lái)發(fā)展前景十分好，另一方面當(dāng)前沒(méi)有一個(gè)主導(dǎo)的智能家居產(chǎn)品品牌，這讓新成立的公司也有機(jī)會(huì)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。于是，智能家居 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)接連成立，大部分是自籌資金，也有一部分企業(yè)獲得了30萬(wàn)元到1000萬(wàn)元不等的私人投資，這些投資于早期智能家居企業(yè)的“天使投資人”給這個(gè)行 業(yè)注入了可貴的資金。但風(fēng)險(xiǎn)投資、戰(zhàn)略投資等資本還是很少涉足這一行業(yè)領(lǐng)域。

    同樣是智能家居，為什么國(guó)外企業(yè)能獲得了大量的風(fēng)險(xiǎn)投資呢？我們可以看到最近一年來(lái)美國(guó)有關(guān)智能家居方面的投資消息就有四條：

    1、2012年7月，從事基于互聯(lián)網(wǎng)的智能家居安全與能源管理的公司Alarm.com，最近也獲得了1.36億美元的融資。近幾年來(lái)參與投資該公司的有包括Alarm.comCEO在內(nèi)的ABSCapital，EquisCapital。

    2、2012年3月，智能家居企業(yè)Control4獲得了1730萬(wàn)美元的第六輪風(fēng)險(xiǎn)投資，本輪投資由 BestBuyCapital，MercatoPartne以及UniveityVentureFund等七家投資機(jī)構(gòu)共同投資，這樣Control4累 計(jì)獲得的風(fēng)險(xiǎn)投資已經(jīng)近億美元，風(fēng)險(xiǎn)投資的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)也使得美國(guó)的智能家居得以快速發(fā)展。

    3、ElectricImp是一家新成立的智能家居公司，它承諾將把幾乎所有家居家電產(chǎn)品都轉(zhuǎn)化到連接設(shè)備中去，只要在卡槽中增加一張微小 的芯片即可。利用這一芯片在幫助用戶監(jiān)管、控制家居設(shè)備，并隨時(shí)掌握設(shè)備的信息。它從投資公司RedpointVentures和 LowercaseCapital獲得了790萬(wàn)的A輪資金。

    4、2011年6月20日，智能家居管理軟件供應(yīng)商iControl網(wǎng)絡(luò)(iControlNetwork)在第四輪融資中獲得5000萬(wàn) 美元投資。目前iControl網(wǎng)絡(luò)獲得的總?cè)谫Y數(shù)超過(guò)1億美元。參與本輪對(duì)iControl網(wǎng)絡(luò)投資的企業(yè)包括：有線電視提供商康卡斯特Comcast 旗下的康卡斯特風(fēng)投、英特爾旗下的英特爾風(fēng)投、思科、KPCB、電信運(yùn)營(yíng)商Rogers和泰科國(guó)際等。

    國(guó)內(nèi)有風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)正式投資智能家居企業(yè)的事情有發(fā)生嗎，到目前為止沒(méi)有聽(tīng)到。

    是國(guó)內(nèi)的智能家居企業(yè)不夠優(yōu)秀？這個(gè)問(wèn)題很尖銳，但千家咨詢顧問(wèn)經(jīng)過(guò)對(duì)43家活躍在中國(guó)市場(chǎng)的智能家居企業(yè)的四年持續(xù)的品牌監(jiān)測(cè)與分析，可 以得出的結(jié)論是，有十家左右國(guó)內(nèi)智能家居企業(yè)是具備很好的投資前景的，其中最值得投資的也有三四家。而且最有意思的是，智能家居是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)相對(duì)集中的 行業(yè)領(lǐng)域，這也是讓企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要砝碼。我們?cè)谂c多家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的單獨(dú)交流中，也零星的提供了相關(guān)智能家居企業(yè)的信息，但這種資料顯然不夠齊 全，而且缺乏對(duì)比分析，顯然說(shuō)服力不夠，我們也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。所以從去年開(kāi)始，我們就啟動(dòng)了針對(duì)智能家居投資情報(bào)分析的專(zhuān)業(yè)報(bào)告的撰寫(xiě)項(xiàng)目，希望站在投 資者的角度來(lái)審視這一行業(yè)，來(lái)發(fā)掘這一市場(chǎng)中蘊(yùn)藏的商業(yè)機(jī)會(huì)。

    我們知道，投資機(jī)構(gòu)在對(duì)這個(gè)行業(yè)觀望時(shí)思考的一件事是：什么時(shí)候才是合適的進(jìn)入時(shí)機(jī)。目前沒(méi)有早期投資的資本進(jìn)入，A輪投資的情況也未出 現(xiàn)，難道都在等著B(niǎo)輪甚至更后期進(jìn)入，或者等著上市前湊熱鬧？我們深知，這些揣摩意義不大，作為智能家居行業(yè)從業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，做好產(chǎn)品、做好市場(chǎng)，可觀的銷(xiāo) 售額和利潤(rùn)額才是獲得投資的真本事，中國(guó)沒(méi)有美國(guó)那樣成熟的包括智能家居在內(nèi)的高科技創(chuàng)業(yè)投資環(huán)境，短期內(nèi)也不能抱太大希望，眼中盯著客戶，如何做好產(chǎn)品 與服務(wù)才是關(guān)鍵。

    當(dāng)然，還是有值得欣慰的事情，資本畢竟正在接近這一行業(yè)領(lǐng)域，盡管智能家居生產(chǎn)企業(yè)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資仍然困難，但智能家居整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈正吸引越來(lái) 越多的資金進(jìn)入，根據(jù)千家咨詢顧問(wèn)2012年8月6日正式發(fā)布的《2012-2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，除了在普通住宅智 能家居應(yīng)用領(lǐng)域仍不明朗外，細(xì)分的別墅豪宅智能家居、公共裝飾智能家居、酒店客房控制系統(tǒng)、智能小區(qū)都出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，一批專(zhuān)注于細(xì)分市場(chǎng)的企業(yè)獲得了很 好的回報(bào)，而參與這些細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的不乏羅格朗、ABB這樣的跨國(guó)企業(yè)，他們的資金實(shí)力保證了這些細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒌玫浇】悼焖俚陌l(fā)展；運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入智能 家居與能源管理的運(yùn)營(yíng)服務(wù)領(lǐng)域，帶來(lái)的不僅僅是產(chǎn)品銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，而且更是應(yīng)用普及和商業(yè)模式的創(chuàng)新，在這方面國(guó)家電網(wǎng)安排了大量投資來(lái)進(jìn)行有益的試點(diǎn)；家 庭安防運(yùn)營(yíng)成為智能家居和安防上市企業(yè)謀劃的最重要的領(lǐng)域，這個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒄Q生一批優(yōu)秀的企業(yè)，當(dāng)然，不可避免地成為股市題材炒作的一個(gè)領(lǐng)域；最后，智能 家居的電子商務(wù)也正面臨破冰，無(wú)論是國(guó)美模式、還是smarthome.com模式或者說(shuō)淘寶模式，都令人充滿想象，要知道，目前淘寶上搜索“智能家 居”，就能找到8000多個(gè)寶貝，智能家居電子商務(wù)正以我們沒(méi)有預(yù)想到的方式悄悄前行了。