市場深度視察：油漆涂料消費市場面面觀

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摘要：一直以來，中國被冠以“涂料大國”的稱號。數(shù)據(jù)顯示，2006年中國涂料生產(chǎn)量為507.8萬噸，到了2009年已達(dá)到755.44萬噸，躍居世界首位。可進(jìn)口品牌仍占據(jù)著高端市場，而本土品牌趨于中下水平。隨著 　　一直以來，中國被冠以“涂料大國”的稱號。數(shù)據(jù)顯示，2006年中國涂料生產(chǎn)量為507.8萬噸，到了2009年已達(dá)到755.44萬噸，躍居世界首位?？蛇M(jìn)口品牌仍占據(jù)著高端市場，而本土品牌趨于中下水平。隨著社會的發(fā)展，人們的消費觀開始趨于理性方向，洋品牌亦不再是王道，本土品牌開始憑著優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、高性價比迎來了發(fā)展的春天，涂料行業(yè)新一輪的洗牌即將上演。
　　
　　【涂料消費市場現(xiàn)狀】
　　
　　資料顯示，中國可能是盡快經(jīng)濟(jì)回暖的國家，但是經(jīng)過這一輪全球金融風(fēng)暴之后，整個國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在發(fā)生變化，首先，中國出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導(dǎo)致中國低附加值、勞動密集型企業(yè)面臨危機和轉(zhuǎn)型，同時也是中國消費者勒緊腰帶過日子的時代的來臨；其次，由于國內(nèi)涂料市場的競爭格局正在發(fā)生變化，危機之下，原來占據(jù)高端市場的國際品牌，現(xiàn)在也開始向中低端進(jìn)軍。例如，國內(nèi)十大品牌涂料——莊典漆，以與進(jìn)口品牌同等的質(zhì)量，低價格進(jìn)軍農(nóng)村市場，很好地把握了消費的脈搏。它開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市，一來可以避開與國際大品牌進(jìn)行比拼，二來可以看出現(xiàn)在涂料消費市場開始轉(zhuǎn)型。
　　
　　【涂料消費市場面臨問題】
　　
　　而據(jù)筆者了解，雖然中國涂料產(chǎn)量很高，市場也不少，但是還與美國等發(fā)達(dá)國家的涂料水平仍有差距。我們的差距主要來源于生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)企業(yè)參差不齊，目前的油漆涂料市場仍處于一片混沌，在弱與強的對決中，小企業(yè)、弱品牌自亂陣腳、跟風(fēng)模仿、亂打價格戰(zhàn)，以致深陷泥團(tuán)、遲遲不能發(fā)展壯大。
　　
　　在3.15消費權(quán)益日中，曝光不少國內(nèi)品牌涂料存在著質(zhì)量問題。對于消費者都有著蒙上一層恐懼心里，對于國內(nèi)品牌涂料的發(fā)展，便更加艱難。民族品牌涂料莊典漆對此也表示，由于國內(nèi)大部分企業(yè)貪圖一時利益，便不顧行業(yè)的發(fā)展，對國內(nèi)民族品牌發(fā)展突圍非常不利。
　　
　　【涂料消費市場新趨勢】
　　
　　如今涂料消費市場已經(jīng)開始轉(zhuǎn)為以消費者為主導(dǎo)，消費者進(jìn)入全面參與。而如今健康、低碳、環(huán)保、崇尚自然成為其消費因素。對于涂料產(chǎn)品，消費者將這些因素作為主要考慮權(quán)衡點。而鑒于國內(nèi)品牌在這方面無法跟上國外的大品牌，因此在選擇上，八成消費者會選擇外國品牌。縱觀國內(nèi)涂料，也并非缺乏這類品牌。如國內(nèi)涂漆十大品牌之—莊典漆，其產(chǎn)品也緊跟隨消費者潮流，采用先進(jìn)的納米涂料科技、仿生涂料科技打造一系列綠色環(huán)保涂漆，竹炭清新系列、清味綠韻系列、凈味全效系列、荷葉抗污系列等。據(jù)業(yè)內(nèi)專家透漏，國內(nèi)品牌并非沒實力，其發(fā)展還需要各方的支持。
　　
　　【相關(guān)對策】
　　
　　如今面對復(fù)雜的內(nèi)外因素，涂料行業(yè)特別是民族品牌的發(fā)展又該如何應(yīng)對？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，民族涂料品牌發(fā)展需要了解民族涂料企業(yè)的不足及優(yōu)勢，可投入更多的資金和人力去開發(fā)性能更好，技術(shù)更先進(jìn)的涂料產(chǎn)品，以此來打破國外企業(yè)對高端涂料市場的壟斷。而莊典漆同樣表示，發(fā)展好民族油漆品牌，需要在引進(jìn)的外國先進(jìn)技術(shù)的同時結(jié)合國內(nèi)的消費情況，做到質(zhì)量上乘，價格優(yōu)惠。實踐證明，莊典漆的成功也是突圍的策略之一。
　　
　　【結(jié)論】
　　
　　隨著“十二五”計劃的頒布，國家的發(fā)展政策對于國內(nèi)油漆涂料行業(yè)來說是一個很好的機遇。國內(nèi)油漆品牌發(fā)展需看清行業(yè)走勢，提高技術(shù)，終究民族油漆品牌會破除“媚外”的消費市場。