涂料業(yè)營銷新手段還需慎重 不要太過頭

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摘要：各行各業(yè)來說，他們的基因中從來都有一種違背其表面印象的叛逆成分。這一點在其營銷想象力上尤為突出。類似于明星代言、美女裸身彩繪等宣傳方式在涂料行業(yè)早已屢見不鮮，不足為奇。取而代之的即是些只有你想不到?jīng)]有     各行各業(yè)來說，他們的基因中從來都有一種違背其表面印象的叛逆成分。這一點在其營銷想象力上尤為突出。類似于明星代言、美女裸身彩繪等宣傳方式在涂料行業(yè)早已屢見不鮮，不足為奇。取而代之的即是些只有你想不到?jīng)]有做不到的新奇營銷方式。在如此的“熱門人物”以及“營銷事件”背后，難免引起質(zhì)疑：涂料行業(yè)新奇營銷手段是否給力過頭了?

    下面筆者就帶你一起來看看！

    第一：從“人喝涂料”到“涂料大叔”涂料營銷大事件愈演愈烈

    10年前，富亞涂料公司總經(jīng)理蔣和平在一片質(zhì)疑聲中大義凜然的喝下手中的涂料，還面帶笑容的表示一切良好。蔣和平這一“悲壯”的行為不但贏得了極大的新聞效應(yīng)，成為北京電視臺評選的10月份十大經(jīng)濟新聞?！袄习搴韧苛稀币埠杖怀蔀榱藷衢T詞匯。自此，涂料界也打開了一扇奇異的營銷之門，富亞涂料的“一喝成名”也響徹業(yè)界，從此拉開了涂料業(yè)各種“光怪陸離”營銷的序幕。

    10年后，江蘇衛(wèi)視一檔適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》上驚現(xiàn)的一位涂料名人，開橋牌和涂料公司李海寧。這位被戲稱為“涂料大叔”的男嘉賓，不但在名片上印了14種聯(lián)系方式，更無厘頭的是竟然現(xiàn)場要求給他一張凳子，坐著接受女嘉賓們的提問。盡管“涂料大叔”今年已有42歲，但他卻想找一位像徐靜蕾一樣清純的黃花大閨女，讓人哭笑不得，最終失敗離場。但是，這讓李海寧和海寧涂料這個牌子一時間成為了熱點。事后網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于涂料大叔的文章google的網(wǎng)頁搜索結(jié)果是120000條，百度是276000篇，火爆程度非同一般，涂料大叔不費吹灰之力，紅透大江南北，也將自己的涂料企業(yè)及涂料品牌以最快的速度推廣了出去。

    第二：光怪陸離對于新奇營銷方式各方褒貶不一

    南北通咨詢有限責任公司董事長秦全耀認為富亞涂料一喝成名等事件營銷是個四兩撥千斤的營銷利器，如果運用得當，可以讓企業(yè)少花錢多辦事，甚至達到一夜成名的目的。利用此類新奇的事件營銷消費者的信息接收障礙比較小，因為是個事兒，好玩、有趣的事，受眾對于其中內(nèi)容的接受程度、傳播廣度遠遠要高于廣告。而且成本也相對低很多。

    但是也有業(yè)內(nèi)人士認為此類非正常手段的營銷方式只是一場場鬧劇。而且玩得過頭，容易打亂市場營銷規(guī)律，轉(zhuǎn)移關(guān)注側(cè)重點，不利于整個行業(yè)的良性發(fā)展。

    第三：找準定位求創(chuàng)新要給力不要曇花一現(xiàn)

    俗話說：重賞之下必有勇夫。而恰恰涂料行業(yè)的大蛋糕上又盡是些久經(jīng)沙場，不怕腥風血雨的農(nóng)民企業(yè)家們。他們不拘小節(jié)，當然也沒有陳規(guī)可守。所以無謂低俗過火等的姿態(tài)限制，他們要的只是眼球，只是知名度。

    而在當今天這個社會，再怎么離奇古怪的營銷方式似乎也都能被大眾所接受，新奇的事件實在太多，自然見怪不怪了。

    不可否認，在競爭激烈的涂料行業(yè)，求創(chuàng)新的確是企業(yè)在行業(yè)中打出一片生存之地，最后贏得一定的市場空間的很大因素?？墒切缕娴臓I銷方式絕不是成功的全部。像喝涂料，涂料大叔這種“成功”的營銷事件也是只可遠觀，不可借鑒的。

    臨近2010年關(guān)，涂料企業(yè)在絞盡腦汁想出吸引眼球打響品牌的營銷策略的同時，最重要的還是要沉下心來找準定位，提高自身產(chǎn)品品質(zhì)，加強企業(yè)管理，用實力打造出值得業(yè)界內(nèi)外認可的涂料品牌。否則，再給力的營銷策略也都是曇花一現(xiàn)的市井話題罷了。