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萬科攜手樂居實惠 房地產(chǎn)涉足O2O精準(zhǔn)營銷意欲何為?

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?一股互聯(lián)網(wǎng)思潮從去年開始在房地產(chǎn)行業(yè)滋生,房企使勁渾身解數(shù),冀望與互聯(lián)網(wǎng)碰撞出火花。其中不乏有成功案例,萬科尤為突出。去年下半年,萬科先后與百度、淘寶合作,在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)端風(fēng)生水起。
??在2015年開年之初,萬科再次扛起房企互聯(lián)網(wǎng)探索大旗,與上海樂居、實惠App牽手,徹底顛覆傳統(tǒng)營銷模式,創(chuàng)造房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷新時代。
??萬科互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)掖蝿?chuàng)新嘗試
??在2015年開年之初,萬科即以雷霆之勢,將其在上海的10個項目打包,與上海樂居、實惠App進(jìn)行深度合作。這究竟是出于何種緣故?
??有業(yè)內(nèi)人士將其解讀為萬科的再一次“嘗鮮”。其認(rèn)為,“萬科作為多年領(lǐng)跑全國的龍頭房企,在市場大變革下,一直在嘗試與互聯(lián)網(wǎng)的合作契機。而樂居這幾年在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)端已開始領(lǐng)跑,實惠APP也是當(dāng)紅移動O2O平臺。因此三者的合作可謂是水到渠成?!?br>??不難發(fā)現(xiàn),自去年下半年開始,萬科不斷探索與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合之道。
??去年6月,萬科與百度簽約,啟動商用地產(chǎn)科技化運營。萬科董秘譚華杰表示百度有大量互聯(lián)網(wǎng)時代用戶采集的信息。類似大數(shù)據(jù)研究,這些萬科可用來做客戶定位。
??去年8月,萬科與淘寶再次跨界合作,推出消費者在“淘寶上花多少,買房子省多少”營銷活動,最高可抵扣房款200萬元。萬科相關(guān)負(fù)責(zé)人稱這是萬科運用互聯(lián)網(wǎng)的一次創(chuàng)新嘗試,萬科將以學(xué)習(xí)和開放的心態(tài)去探索各種可能性。
??無獨有偶,樂居也于去年開始在移動互聯(lián)網(wǎng)端異軍突起。從去年年初的樂居移動房產(chǎn)電商,到年中的微信購房季,再到年末的樂居云購。樂居的每一個產(chǎn)品均切中市場要點,其中微信購房季通過全民互動參與,短時間內(nèi)在移動端聚集超2000萬活躍用戶,并帶動成交在短時間內(nèi)爆發(fā)式增長。
??而實惠App自去年7月推出以來穩(wěn)步前進(jìn)。去年10月31日全天,實惠App平臺聯(lián)合了42個商家舉辦了42場“免費搖福利”活動;全天參與人數(shù)達(dá)32萬,搖獎人次超過70萬,總計搖獎次數(shù)達(dá)到200多萬次。??一個是中國領(lǐng)先的龍頭房企,一個是中國最具實力和最創(chuàng)新的房地產(chǎn)O2O整合服務(wù)平臺,一個是中國領(lǐng)先的移動O2O社區(qū)生活服務(wù)平臺。三者的結(jié)合勢必將在房地產(chǎn)行業(yè)掀起營銷變革。
??萬科為何選擇樂居、實惠???對于房企來說,在項目推廣時如何做到精準(zhǔn)營銷一直是個問題。以前,樓盤最慣常的推廣方式為派發(fā)傳單、戶外廣告等傳統(tǒng)做法,線上推廣也多以頁面廣告為主。雖然可以覆蓋大面積用戶,但卻無法做到精準(zhǔn)營銷。
??而如今,隨著實惠App的推出,解決了用戶的精準(zhǔn)定位、定向推送。在實惠推出伊始,用戶通過入駐實惠App上自己工作的寫字樓或居住的社區(qū),可以領(lǐng)取實惠及商家提供的實惠優(yōu)惠禮品。同時結(jié)合樂居在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢推廣資源,將效果發(fā)揮到極致。
??在去年12月舉行的一場樂居、實惠活動中,5天吸引328萬人次關(guān)注、47.2萬人參與,覆蓋目標(biāo)區(qū)域受眾人數(shù)15.3萬人次,并最終有1179人參與線下活動。
??這僅僅只是個開始,萬科本次將其在上海的10個項目悉數(shù)推出,與上海樂居、實惠App合作,將在更大層面引起市場震動和關(guān)注,同時也將開啟房地產(chǎn)精準(zhǔn)營銷新時代。關(guān)注“北京新浪樂居”微信掌握最新樓市資訊.2015-01-26 09:41:57新浪房產(chǎn)
發(fā)布:2007-04-29 15:37    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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