視頻反盜版聯(lián)盟的折子戲 百度快播遭圍毆

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     當(dāng)由獨(dú)立視頻網(wǎng)站組成的反盜版聯(lián)盟召開(kāi)大會(huì)圍攻百度和快播之前，大概是保密工作做得太好，朋友圈里盛傳騰訊繼搜索業(yè)務(wù)之后又要將視頻業(yè)務(wù)下嫁搜狐，后來(lái)消息明朗，原來(lái)是百度和快播被打了，由搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、樂(lè)視網(wǎng)等多家視頻網(wǎng)站和影視公司組成的新一代反盜版聯(lián)盟向百度和快播開(kāi)戰(zhàn)。隨即亦有小道消息，說(shuō)是反盜版聯(lián)盟本來(lái)只想打快播，后來(lái)聯(lián)盟中的部分成員找到了360，雙方建立了合作關(guān)系（主要是搜索和流量層面），進(jìn)而索性放手一搏，把百度快播擱一塊兒收拾。

     自從Hulu在Youtube之后堪稱楷模一般的在前方指路，中國(guó)視頻行業(yè)就脫離了技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，燒不起錢(qián)的早早退場(chǎng)，剩下的戰(zhàn)場(chǎng)被巨頭瓜分，淪為達(dá)爾文主義的試驗(yàn)場(chǎng)。其中，以“版權(quán)”為名打響的戰(zhàn)爭(zhēng)，幾乎每年都在上演：

      2009年，搜狐視頻聯(lián)合激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)成立反盜版聯(lián)盟——如今的聯(lián)盟成員優(yōu)酷在那時(shí)還是被打擊的主要目標(biāo)，反盜版聯(lián)盟向優(yōu)酷索賠1億元，最終的結(jié)果是海淀法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭判決優(yōu)酷賠償45萬(wàn)。

      2010年，優(yōu)酷連續(xù)起起訴酷6，酷6起訴土豆，優(yōu)朋普樂(lè)起訴迅雷，樂(lè)視起訴悠視，貢獻(xiàn)了中國(guó)視頻行業(yè)洗牌前夕最末的風(fēng)起云涌，也正是在這一年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)影視劇版權(quán)的銷售價(jià)格開(kāi)始不正常的膨脹。

       2011年，土豆以“史上最嚴(yán)重的侵權(quán)”為名狀告優(yōu)酷盜播土豆網(wǎng)獨(dú)家引進(jìn)的臺(tái)灣綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》，在提出1.5億賠償要求之外，還要求政府部門(mén)吊銷優(yōu)酷的視頻網(wǎng)站資質(zhì)，優(yōu)酷隨即反擊，在京、滬兩地對(duì)土豆提請(qǐng)?jiān)V訟，稱土豆侵權(quán)播出優(yōu)酷百余部熱播影視劇及原創(chuàng)內(nèi)容。幾個(gè)月后，彼此交惡的兩家公關(guān)突然成了一家人。

      2012年，搜狐視頻、騰訊視頻和愛(ài)奇藝達(dá)成協(xié)議，共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”，三方攜手對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)視頻版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行采購(gòu)，一方面是為了以集體出資的形式降低采購(gòu)成本，另一方面也是為了包圍剛剛宣布企業(yè)合并的優(yōu)酷和土豆。

      所謂“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”，2013年年底姍姍來(lái)遲的又一場(chǎng)大戲，讓人感到恍若隔世。

“盜版”是一個(gè)偽命題

       2013年，張朝陽(yáng)在重新挑選隊(duì)友之后，反盜版聯(lián)盟的目標(biāo)成了百度和快播，但是，如果盜版的定義仍指“對(duì)其擁有著作權(quán)的作品、出版物等進(jìn)行復(fù)制、再分發(fā)的行為”，百度和快播作為主體被詬病之處其實(shí)并未構(gòu)成“復(fù)制”和“再分發(fā)”，與其說(shuō)是涉嫌“盜版”，不如說(shuō)是私下“盜播”。

      優(yōu)酷土豆集團(tuán)CTO姚鍵認(rèn)為，“正規(guī)的搜索行為應(yīng)該根據(jù)用戶搜索給出鏈接，然后跳轉(zhuǎn)到第三方網(wǎng)站，但百度視頻是在自己的搜索頁(yè)面中直接嵌套播放視頻網(wǎng)站內(nèi)容，嚴(yán)重侵犯了視頻網(wǎng)站應(yīng)有的權(quán)利?！?/p>

      在描述現(xiàn)象上，這番話沒(méi)有問(wèn)題，比如我們?cè)诎俣纫曨l搜索“神盾局特工”，在點(diǎn)擊樂(lè)視網(wǎng)提供內(nèi)容的播放按鈕后，跳轉(zhuǎn)到的頁(yè)面如下：

       樂(lè)視網(wǎng)的播放頁(yè)面被嵌套在一個(gè)百度頁(yè)面（v.baidu.com）的框架內(nèi)，雖然沒(méi)有對(duì)原始頁(yè)面進(jìn)行改動(dòng)，但是額外增加了一個(gè)靠左的側(cè)邊欄，放置了百度提供的換集功能以及百度影音播放器的下載鏈接。

      可以看到，樂(lè)視網(wǎng)的廣告并未受到任何遮擋或是攔截，直接的經(jīng)濟(jì)侵犯并不存在。而“正規(guī)的搜索行為應(yīng)該根據(jù)用戶搜索給出鏈接，然后跳轉(zhuǎn)到第三方網(wǎng)站”，這個(gè)也只是一廂情愿的設(shè)想，比如我們通過(guò)Google圖片搜索“RIO”，點(diǎn)擊任一搜索結(jié)果后出現(xiàn)的效果如下：

     Google也直接在自己的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)嵌套了圖片信息并給予完整呈現(xiàn)，并沒(méi)有直接通過(guò)鏈接的形式跳轉(zhuǎn)到第三方網(wǎng)站。實(shí)際上，即使經(jīng)過(guò)嵌套，流量仍然進(jìn)入了被嵌套網(wǎng)站站內(nèi)，搜索引擎該不該在索引內(nèi)容時(shí)減少用戶跳轉(zhuǎn)，是一個(gè)用戶體驗(yàn)上的爭(zhēng)議話題，并不應(yīng)該出現(xiàn)在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上。

       關(guān)鍵問(wèn)題在于，在嵌套之后，百度擁有了對(duì)播放網(wǎng)頁(yè)的管理權(quán)限，側(cè)邊欄只是一種應(yīng)用形式，只是，誰(shuí)也不希望體驗(yàn)這種被鉗制的感覺(jué)。

      “雙十一”期間，阿里曾在許多并非“雙十一”活動(dòng)參與商家的店鋪內(nèi)插入了“雙十一”主會(huì)場(chǎng)的提示鏈接，引起賣家的投訴，認(rèn)為阿里的這種做法會(huì)導(dǎo)走自己通過(guò)直通車等渠道辛苦買(mǎi)來(lái)的流量，后來(lái)阿里也撤銷了這一行為。百度在視頻搜索上的做法，和阿里類似，但是視頻內(nèi)容的提供商卻不似阿里賣家那樣是在向百度購(gòu)買(mǎi)流量，在缺少契約支持的情況下，百度對(duì)自己的流量做出一些處理和加工，算是巧取，未到豪奪。

    不過(guò)，自從愛(ài)奇藝和PPS在合并之后體量壯大，百度“流量閥門(mén)”的地位愈加穩(wěn)固，百度影音又可下沉到用戶本地去處理文件，加上又集成了上傳種子云端播放這種“看片神器”的功能，不僅是反盜版聯(lián)盟里的成員，連迅雷和暴風(fēng)影音如今都對(duì)百度敬畏三分，這也使“反盜版”讓位于“爭(zhēng)入口”，抱團(tuán)也是希望提高在百度面前的議價(jià)權(quán)，要求后者給予更好的入口形式。

避風(fēng)港原則并非空文

      百度影音和快播的情況則屬于另外一個(gè)范疇：這兩款PC軟件（尤其是后者）的價(jià)值通常在于站長(zhǎng)而非用戶，通過(guò)百度影音或是快播所提供的P2P點(diǎn)播技術(shù)支持，站長(zhǎng)可以極大的節(jié)省自己的帶寬資源，并建立起一套強(qiáng)大的內(nèi)容庫(kù)。

       具體的操作方式是，站長(zhǎng)在建站時(shí)就將百度影音或是快播作為視頻文件的播放技術(shù)支持，用戶在訪問(wèn)這些非正規(guī)網(wǎng)站觀看視頻內(nèi)容時(shí)則會(huì)被告知需要下載百度影音或者快播等客戶端軟件，在本地安裝并運(yùn)行軟件后，才可正常觀看視頻。這種做法可以將用戶的電腦變成上傳主機(jī)，從而節(jié)省網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方的信息傳輸負(fù)載，用戶一邊觀看（下載）視頻，一邊又分享已經(jīng)下載的內(nèi)容（上傳）惠及其他的用戶。

      眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)使虛擬信息二次乃至多次生產(chǎn)的邊際成本無(wú)限降低，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中通常并不具備“復(fù)制”這一功能，只能使用“剪切”——比如，我有一本書(shū)，你也想看，我將書(shū)借給你，我就沒(méi)有了，這就是“剪切”，除非我用打印機(jī)復(fù)印一本出來(lái)，否則這本書(shū)無(wú)論傳給多少人，同時(shí)擁有他的永遠(yuǎn)只有一個(gè)人。但是在互聯(lián)網(wǎng)上，一份文件可以通過(guò)簡(jiǎn)單的Ctrl+C和CtrlV進(jìn)行“復(fù)制”，理論上講，我如果在瀏覽上看完了某正版影視劇，那么我的硬盤(pán)里就一定緩存了這部影視劇的原始文件，即使加密也可在本地破解，找到之后，通過(guò)P2P分享，這部影視劇文件就可以被“復(fù)制”成千上萬(wàn)份，每一個(gè)拿到文件的用戶，都可以通過(guò)百度影音或是快播，架設(shè)一個(gè)網(wǎng)站讓更多的人在線觀看這部影視劇。

      這種行為當(dāng)然是盜版，但是版權(quán)方的訴訟主體必須是版權(quán)內(nèi)容的上傳者，即那些通過(guò)百度影音和快播建站的站長(zhǎng)，百度和快播卻可置身事外——因?yàn)槭艿奖茱L(fēng)港原則的保護(hù)。避風(fēng)港原則是指在發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時(shí)，如果侵權(quán)內(nèi)容既不在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的服務(wù)器上存儲(chǔ)，又沒(méi)有被告知哪些內(nèi)容應(yīng)該刪除，則其不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。百度和快播只是盜版網(wǎng)站的技術(shù)支持方，并不直接運(yùn)作盜版影視內(nèi)容，故而百度和快播只要盡到“通知+移除”——即接到投訴+停止支持，即可無(wú)憂。

      避風(fēng)港原則本是促進(jìn)信息自由及共享的法律，但是由于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的緣故，近年以來(lái)，“避風(fēng)港原則被濫用”的批評(píng)一直不絕于耳，大英圖書(shū)館可能并不介意莎士比亞的《哈姆雷特》在網(wǎng)絡(luò)上隨處可以下載全文，但好萊塢和唱片公司們介意，所以全球最大的BT種子服務(wù)器海盜灣在全球被攆著查封，今年6月，海盜灣聯(lián)合創(chuàng)始人GottfridSvartholm Warg因黑客行為被判兩年徒刑。

     所以我們?cè)倏纯礃?lè)視網(wǎng)COO劉弘的話，“這些盜版網(wǎng)站利用青少年對(duì)盜版行為的無(wú)知讓他們實(shí)施盜版鏈接上面最重要的一環(huán)，比如上傳盜版種子進(jìn)行一些其它的關(guān)鍵犯罪行為，最終獲得利益的卻是這些盜版網(wǎng)站”，但這又是一個(gè)古老的話題，殺人者，究竟是劍，還是人？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鞭子

     今年夏天，在采訪金山網(wǎng)絡(luò)CTO徐鳴時(shí)，提及“手機(jī)版的獵豹瀏覽器為何要主推視頻播放功能”，徐鳴的回答是：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅催生了時(shí)間上的碎片性，也切割了品牌應(yīng)用，尤其是在視頻內(nèi)容供應(yīng)領(lǐng)域，由于版權(quán)采購(gòu)過(guò)于分散，用戶可能要在優(yōu)酷的App上觀看甲劇，在愛(ài)奇藝的App上觀看乙劇，在搜狐視頻的App上觀看丙劇，而這正是獵豹瀏覽器手機(jī)版的切入機(jī)會(huì)，它內(nèi)置了影視聚合系統(tǒng)，直接以Web播放器的形式抓取并嵌套版權(quán)影視內(nèi)容，向用戶提供一站式的引導(dǎo)服務(wù)。

     這同樣也是百度影音等聚合形式視頻App的工作，移動(dòng)終端屏幕尺寸有限，尤其是視頻這種經(jīng)常被用戶選擇全屏觀看的內(nèi)容，其信息來(lái)源、品牌認(rèn)知甚至廣告系統(tǒng)都不如PC終端那么“顯眼”，一旦用戶形成聚合觀看的習(xí)慣，版權(quán)方極易陷于“空有流量，而無(wú)用戶”的危機(jī)里，其獨(dú)立視頻App被聚合視頻App取代的可能性也大大增高。長(zhǎng)此以往，握有流量命脈的聚合視頻App反過(guò)來(lái)可以得到很高的議價(jià)權(quán)，甚至可以去向獨(dú)立視頻App索要廣告分成，這是不堪設(shè)想的未來(lái)。

      當(dāng)PPTV終告歸于蘇寧麾下，在線視頻行業(yè)的玩家數(shù)量已經(jīng)臨近谷底，拼爹派（愛(ài)奇藝、PPS、PPTV）、巨頭派（搜狐視頻、騰訊視頻、酷6）、開(kāi)掛派（樂(lè)視網(wǎng)）已經(jīng)進(jìn)入零和游戲的內(nèi)場(chǎng)，今年百度大筆收購(gòu)的動(dòng)作屢見(jiàn)不鮮，這也是致人警惕的因素，既有搜索平臺(tái)，又兼具內(nèi)容吞吐能力，若是天平繼續(xù)傾斜，大家就都成為給百度打工的了。

      目前，百度影音、360影視大全、迅雷云播以及暴風(fēng)影音等移動(dòng)App，都無(wú)一例外的整合了搜片以及看片的功能，優(yōu)酷、風(fēng)行、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等主流視頻網(wǎng)站的版權(quán)內(nèi)容皆為聚合資源，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的App戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，要把觸手上黏著的流量和用戶往回收，成為了花錢(qián)買(mǎi)版權(quán)一方的共識(shí)。

      值得注意的是，反盜版聯(lián)盟特意將百度影棒也納入了抨擊范圍，這是一個(gè)通過(guò)Airplay開(kāi)放協(xié)議將移動(dòng)終端上的內(nèi)容同步顯示到電視等屏幕上的硬件終端，“除百度視頻App外，還可以支持愛(ài)奇藝、PPS、PPTV、騰訊視頻、搜狐視頻等其他視頻App”，換而言之，百度連硬件入口都想要占領(lǐng)，這讓反盜版聯(lián)盟里的內(nèi)容供應(yīng)商鞭長(zhǎng)莫及。

百度和快播會(huì)怎么做

      快播暫時(shí)還沒(méi)動(dòng)靜，百度倒是出了一個(gè)堪比三中全會(huì)公報(bào)的回應(yīng)，稱自己一直致力于打擊盜版，沒(méi)有功勞也有苦勞，而且“為全視頻行業(yè)貢獻(xiàn)75%的搜索流量，每日為視頻網(wǎng)站的正版內(nèi)容帶來(lái)1億次以上的用戶訪問(wèn)……們也希望和行業(yè)伙伴共同攜手，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和緊密合作，共同推動(dòng)視頻行業(yè)正版化的發(fā)展”，這就是在反制了。

不要忘了，六國(guó)謀秦，敗于遠(yuǎn)交近攻。

      反盜版聯(lián)盟是一個(gè)因利益而湊在一起的非正式組織，優(yōu)酷可以從敵對(duì)陣營(yíng)跳到己方陣營(yíng)，百度未嘗做不到。百度在聲明里沒(méi)有明確講出的潛臺(tái)詞，我可以替它說(shuō)了：我這兒流量很多，太多了，簡(jiǎn)直讓我發(fā)愁，你們大可選擇走漫長(zhǎng)訴訟的程序，也可以選擇獨(dú)占我的流量，他們不要的流量，全都給你，來(lái)唄？

      “打土豪，分田地”的策略只適合雷厲風(fēng)行的壓制性作戰(zhàn)，時(shí)間拖得越久，松散的聯(lián)盟內(nèi)部的不穩(wěn)定性就越大，直至步入“囚徒困境”。諸位可能不記得了，2012年，如今反盜版聯(lián)盟中的一員樂(lè)視網(wǎng)因優(yōu)酷土豆合并而產(chǎn)生股價(jià)下跌，當(dāng)時(shí)就投奔過(guò)一段時(shí)間的百度陣營(yíng)，不僅開(kāi)通了以baidu.letv.com為域名的百度影音專區(qū)，還幫助百度推廣過(guò)百度影音播放器。

       一個(gè)更值參照意義的案例是百度文庫(kù)當(dāng)年的“侵權(quán)案”，由貝志成、韓寒、慕容雪村等50多位作家組成的作家維權(quán)聯(lián)盟，對(duì)百度文庫(kù)發(fā)起訴訟，要求百度關(guān)閉文庫(kù)產(chǎn)品。訴訟途中，韓寒突然發(fā)聲，表示自己“并不贊同維權(quán)聯(lián)盟律師所提出的關(guān)閉百度文庫(kù)的訴求，反而希望百度文庫(kù)更加壯大，并創(chuàng)造出合理的互利模式，造福到更多作家和使用者”，不久，韓寒主編的《一個(gè)，很高興見(jiàn)到你》在百度文庫(kù)獨(dú)家首發(fā)，百度還專門(mén)為“一個(gè)”關(guān)鍵詞制作了動(dòng)態(tài)的搜索結(jié)果呈現(xiàn)。

      當(dāng)然，百度也可能小改，但不會(huì)大變，畢竟搜索引擎的邊界只是人為定義，只要百度的搜索份額保持穩(wěn)健，它就有足夠的彈性來(lái)承擔(dān)和消化這些外力。但是反盜版聯(lián)盟的持續(xù)性，就很難說(shuō)了，殉道的姿態(tài)固然壯美，但要小心，祭壇隨時(shí)都有可能空無(wú)一物。

      黃閱在《折子戲》里唱道：“折子戲不過(guò)是全劇的幾分之一，通常不會(huì)上演開(kāi)始和結(jié)局，正是多了一種殘缺不全的魅力，才沒(méi)有那么多含恨不如意”，倒是應(yīng)時(shí)應(yīng)景。

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