民企老板亟待做足品牌功課

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    中國(guó)百富榜創(chuàng)始人胡潤(rùn)認(rèn)為，在百富榜統(tǒng)計(jì)中，一般有超過(guò)2/3的人會(huì)被漏掉，所以浙江十億富豪的真實(shí)人數(shù)應(yīng)該在700人左右，他們大部分是民營(yíng)企業(yè)家。

    按照常理，很多人會(huì)認(rèn)為這是民企的老板低調(diào)所致，不愿露富。實(shí)際上，在今天的中國(guó)，十億富豪相比于10年前已是爆炸式增長(zhǎng)，露出這樣的富，已經(jīng)不是什么石破驚天的新聞。真實(shí)的情況是，很多民企在品牌的打造上不得力，沒有彰顯的品牌使得企業(yè)被“忽略”了。

    在歐美，一個(gè)成熟的企業(yè)，他的資產(chǎn)百分之七十是無(wú)形財(cái)產(chǎn)。國(guó)內(nèi)各行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，尤其是上市企業(yè)，其品牌的無(wú)形資產(chǎn)已然使企業(yè)打破了傳統(tǒng)的資產(chǎn)理念。無(wú)形的品牌資產(chǎn)在很多企業(yè)家的眼里正在變得越來(lái)越重。對(duì)于眾多的民企，

    筆者建議在中國(guó)內(nèi)需持續(xù)拉大的當(dāng)下，民營(yíng)企業(yè)家應(yīng)該加大對(duì)品牌的投入力度。

    造成今天眾多民企品牌資產(chǎn)較輕的局面，主要源于以下三點(diǎn):

    第一，民企的當(dāng)家人本人不重視品牌打造。沒有品牌意識(shí)，或者品牌意識(shí)薄弱是很多民企在打造品牌過(guò)程中的通病。作為創(chuàng)意者，尤其是初期“先發(fā)展，再規(guī)范”取得的成功經(jīng)驗(yàn)，使很多民企從小企業(yè)向中大型企業(yè)發(fā)展時(shí)，遲遲不能擺脫原有的思維。重渠道、重免費(fèi)工資管理系統(tǒng)本無(wú)錯(cuò)，但品牌打造的偏失，必然導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展的乏力。

    第二，和第一種情況恰恰相反，由于企業(yè)創(chuàng)始人重視品牌打造，于是充分發(fā)揮創(chuàng)業(yè)時(shí)期親力親為的作為，企業(yè)即使已經(jīng)發(fā)展成中大型公司，品牌建設(shè)還是老板一言堂，部分企業(yè)現(xiàn)狀就是老板和辦公室主任親自抓。沒有專業(yè)的品牌部和人員來(lái)負(fù)責(zé)，想到哪是哪，缺乏體系化的操作。

    第三，比前兩種情形要好，企業(yè)重視品牌建設(shè)，也有專門部門和人員負(fù)責(zé)。雖然企業(yè)品牌已經(jīng)在行業(yè)里有所建樹，但卻始終不得法門，沒有達(dá)到應(yīng)有的高度。主要是因?yàn)?，企業(yè)輕視外腦，還沒有習(xí)慣于像歐美的企業(yè)一樣接受外腦咨詢。目前在國(guó)內(nèi)，很多行業(yè)的第一軍團(tuán)基本都接受過(guò)企業(yè)文化、品牌建設(shè)等方面的咨詢。

    對(duì)于第二、第三種情況的企業(yè)而言，方向已經(jīng)正確，只是方法還沒有對(duì)路。但是對(duì)于第一種類型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，就要異常引起重視。隨著中國(guó)改革開放的發(fā)展和深入。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)早已從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)、全面競(jìng)爭(zhēng)。沒有品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越充分的買方市場(chǎng)時(shí)代，注定會(huì)因?yàn)槠放频倪^(guò)分“低調(diào)”而被消費(fèi)者拋棄。

    為了讓真假輕品牌的民企充分認(rèn)識(shí)到品牌的資產(chǎn)價(jià)值，讓我們來(lái)看一看活生生的行業(yè)例子。

    看一看房地產(chǎn)行業(yè)。萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)科、仁恒、中海、世茂……城市管理者和消費(fèi)者記住了他們的品牌，并認(rèn)同他們的品牌，今天，品牌已經(jīng)給他們帶來(lái)了巨大資產(chǎn)價(jià)值。對(duì)于今天很多一二級(jí)城市來(lái)講，城市已經(jīng)不像十年前那樣來(lái)者不拒，大大小小的開發(fā)商只要有錢都有機(jī)會(huì)參與城市建設(shè)。在中低水平的建設(shè)告一段落后，今天的一二級(jí)城市建設(shè)需要的不再是低水平建設(shè)，需要品牌開發(fā)商參與到城市的高水平建設(shè)中去。品牌企業(yè)的機(jī)會(huì)在限購(gòu)令看似不利的局面下卻比以往任何時(shí)候都大。高水平的城市增合體，國(guó)際化的商業(yè)區(qū)打造，前瞻20年乃至30年的新城建設(shè)……這些都設(shè)置了很高的品牌壁壘，品牌企業(yè)在這些領(lǐng)域面臨的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)因其品牌的高度而越來(lái)越小，可品牌帶來(lái)的資產(chǎn)價(jià)值卻又必然十分豐厚。

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    這些不僅體現(xiàn)在住宅領(lǐng)域、商業(yè)地產(chǎn)這兩個(gè)熱點(diǎn)板塊。在旅游地產(chǎn)方面，其實(shí)凸顯的更加充分。萬(wàn)達(dá)在長(zhǎng)白山、大連、西雙版納、福建等地?cái)孬@的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，都不是僅有資金就可以獲得的。尤其是幾十平方公里的項(xiàng)目。包括華僑城在全國(guó)已有或在建的有二十多個(gè)項(xiàng)目，品牌的力量絕對(duì)是重中之重。

    舉房地產(chǎn)行業(yè)的例子只是讓大家管中窺豹。在房地產(chǎn)這個(gè)在十年前并不注重品牌建設(shè)的行業(yè)，認(rèn)為房子無(wú)非是鋼筋混凝土而已，但今天這個(gè)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)所展現(xiàn)的品牌力量，對(duì)于其他行業(yè)而言品牌的價(jià)值不言而喻。

    在今天的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值將從如下三個(gè)層面展現(xiàn)：

    首先，品牌會(huì)給企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)帶來(lái)增值和競(jìng)爭(zhēng)力。這一點(diǎn)已經(jīng)眾所周知。但是，依然還是有很多企業(yè)在不遺余力地做著類似于搬運(yùn)工的工作。比如，做服裝的注重品牌建設(shè)，無(wú)異于就是只是在做一個(gè)賣比布料高級(jí)一點(diǎn)的工作而已。做地板的不注重品牌建設(shè)，充其量是做木材精加工。

    其次，品牌將成為企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的通行證，馬太效應(yīng)將在注重品牌建設(shè)和卓越的品牌企業(yè)集中，這其實(shí)是社會(huì)追求資源最大化利用的必然。比如，在安徽省啟動(dòng)繼順德之后，全國(guó)第二個(gè)家電制造大省的戰(zhàn)略之后，格力等一批著名的家電制造品牌企業(yè)紛紛獲得了非常優(yōu)惠的招商政策。在這些著名品牌企業(yè)迅速成就了安徽千億家電制造大省的美名時(shí)，品牌給予企業(yè)這些企業(yè)帶來(lái)的資產(chǎn)價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不言而喻。

    再次，傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀點(diǎn)，一直認(rèn)為企業(yè)是靠產(chǎn)品或服務(wù)的買賣賺取利潤(rùn)的。但是在今天資本說(shuō)話的時(shí)代，一方面企業(yè)上市越來(lái)越方便；另一方便，大量逐利的資本沒有發(fā)揮的空間。因此，作為資源價(jià)值最大的代表，卓越的品牌企業(yè)越來(lái)越受到資本的青睞。而卓越品牌的企業(yè)在給資本帶來(lái)保值、增值的同時(shí)，給自己也帶來(lái)了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)賣產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。在資本時(shí)代，從一定層面上講，一流企業(yè)賣的是企業(yè)，而不再是傳統(tǒng)的表象上的產(chǎn)品或服務(wù)。

    創(chuàng)造利潤(rùn)是企業(yè)最大的價(jià)值貢獻(xiàn)，但一詞之差，企業(yè)境遇萬(wàn)般不同。在競(jìng)爭(zhēng)更加充分的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌注定是諸多企業(yè)無(wú)法回避的一道門檻。邁得過(guò)，海闊天空，無(wú)限風(fēng)光；邁不過(guò)去，日子注定比過(guò)去更加難熬。至于如何做足品牌功課，臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)，方向?qū)α司筒慌侣愤h(yuǎn)，行動(dòng)是第一要義。

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