寶潔收縮傳統(tǒng)廣告，全面調(diào)整推廣戰(zhàn)略

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢(xún)電話：400-8352-114

全球快消品巨頭寶潔上周末低調(diào)交出了苦澀的成績(jī)單：第一財(cái)季利潤(rùn)降低6.9%，營(yíng)收下降，美容消費(fèi)品部門(mén)領(lǐng)跌。金融危機(jī)中的“口紅效應(yīng)”似乎并未在寶潔的業(yè)績(jī)報(bào)告上得到體現(xiàn)。其最新財(cái)報(bào)顯示，一季度收益28.1億美元，低于去年同期的30億美元；凈免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件額下降4%至207.4億美元。第一季度的結(jié)果是寶潔公司無(wú)法在財(cái)政年度上兌現(xiàn)承諾，因此寶潔將在全球推廣戰(zhàn)略進(jìn)行全面調(diào)整，傳統(tǒng)廣告將大量縮減，網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件管理軟件免費(fèi)將全面鋪開(kāi)。

我們知道，房地產(chǎn)免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件管理軟件免費(fèi)的最終目的其實(shí)是占有市場(chǎng)份額，相對(duì)于傳統(tǒng)廣告房地產(chǎn)免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件管理軟件免費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件管理軟件免費(fèi)有很大的超越點(diǎn)，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換，使得房地產(chǎn)免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件管理軟件免費(fèi)脫離時(shí)空限制進(jìn)行交易變成可能，這也給企業(yè)帶來(lái)了更多時(shí)間和更大的空間進(jìn)行房地產(chǎn)免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件管理軟件免費(fèi)，可每周7天，每天24小時(shí)隨時(shí)隨地的提供全球性房地產(chǎn)免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件管理軟件免費(fèi)服務(wù)。寶潔在之前的傳統(tǒng)廣告投放力度一直是很強(qiáng)勢(shì)的，然而利潤(rùn)的下降，讓寶潔不得不做出戰(zhàn)略調(diào)整。

傳統(tǒng)廣告效果下降拖累凈利潤(rùn)

我們知道寶潔是一家全球最大的廣告主，每年的廣告費(fèi)從09年的75.19億美元一家飆升到現(xiàn)下的93.15億美元，如此龐大的數(shù)字，可以體現(xiàn)廣告費(fèi)用和市場(chǎng)推廣成本上升導(dǎo)致了業(yè)績(jī)的接連下滑，這一分析是顯而易見(jiàn)。

曾調(diào)查顯示，寶潔公司的廣告費(fèi)用占整個(gè)企業(yè)免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件額的9%至11%，電視廣告上一度充斥著寶潔旗下的一系列品牌產(chǎn)品，如“汰漬”、“海飛絲”、“佳潔士”、“舒膚佳”和“SK-II”，可謂是比比皆是。但是顯示情況是，傳統(tǒng)高投入的廣告效果已經(jīng)不再理想。為了降低成本，創(chuàng)建強(qiáng)有力的創(chuàng)新渠道，提高生產(chǎn)力，寶潔公司采取了降低傳統(tǒng)廣告投入的措施。

高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，寶潔如何逆轉(zhuǎn)而上

在寶潔的眾多產(chǎn)品中，美容化妝品業(yè)務(wù)凈免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件僅為49.4億美元，洗漱類(lèi)和健康護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品的凈免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件也分別下滑了7.4%和3.5%。造成這些免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件下滑，利潤(rùn)降低的一大原因在于，傳統(tǒng)廣告的大量投入?？梢?jiàn)，在如今“口紅效應(yīng)”的影響下，寶潔并沒(méi)有在業(yè)績(jī)上得到體現(xiàn)，反而是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合利華，卻在同步增長(zhǎng)中。

近日，聯(lián)合利華推出第三季度營(yíng)業(yè)收入報(bào)表，其中同比增長(zhǎng)了6%，凈免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件額達(dá)到了134億歐元，增幅達(dá)到10%，相比之下，這無(wú)形中給了寶潔一個(gè)扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)的壓力。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，寶潔要如何才能逆轉(zhuǎn)而上呢？

據(jù)悉，寶潔中國(guó)公司正在定制一款社交游戲，這款游戲中顧客可根據(jù)游戲中體驗(yàn)產(chǎn)品并通過(guò)完成任務(wù)來(lái)賺取金幣，而另一方面，寶潔也竭誠(chéng)與屈臣氏進(jìn)行合作，希望能夠讓玩家在游戲中所積攢的獎(jiǎng)勵(lì)利用到屈臣氏的優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)中，讓顧客在在屈臣氏購(gòu)買(mǎi)寶潔產(chǎn)品時(shí)也能獲游戲道具。

此次創(chuàng)新戰(zhàn)略提出，很明顯是以客戶(hù)為導(dǎo)向的又一次嘗試，寶潔的創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)器，因?yàn)槲覀冎?，在過(guò)去4年，寶潔實(shí)現(xiàn)了200個(gè)品牌產(chǎn)品的更新?lián)Q代，并創(chuàng)造了不少全新的產(chǎn)品類(lèi)別，但是市場(chǎng)是多變的，在消費(fèi)用品領(lǐng)域，品牌的增多大大拓寬了消費(fèi)者的選擇余地，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，創(chuàng)新產(chǎn)品的生命周期更是大大縮短了，結(jié)果導(dǎo)致創(chuàng)新速度加快。免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件的同步降低更逼迫了寶潔要持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力。

傳統(tǒng)房地產(chǎn)免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件管理軟件免費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件管理軟件免費(fèi)的雙管齊下

寶潔是一家具有多世紀(jì)歷史的老牌企業(yè)了，它在管理上精明練達(dá)，獨(dú)具風(fēng)格，因此對(duì)市場(chǎng)的衡量也是非常敏銳的，現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)呈指數(shù)級(jí)成長(zhǎng)，這說(shuō)明消費(fèi)者尋求信息和消費(fèi)娛樂(lè)的地方已經(jīng)轉(zhuǎn)變，對(duì)于寶潔來(lái)說(shuō)，客戶(hù)在哪里，那么企業(yè)在產(chǎn)品宣傳上就要轉(zhuǎn)移到哪里。

市場(chǎng)房地產(chǎn)免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件管理軟件免費(fèi)越來(lái)越趨向于與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，而不只是單純地傳遞信息，而社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)浪潮下的網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件管理軟件免費(fèi)正是實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和深入溝通的極好方式。這一點(diǎn)，寶潔這個(gè)房地產(chǎn)免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件管理軟件免費(fèi)巨頭顯然已經(jīng)意識(shí)到了。因此寶潔公司可能會(huì)在未來(lái)向網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件管理軟件免費(fèi)這方面多項(xiàng)投入。

但泛普軟件管理培訓(xùn)網(wǎng)小編認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件管理軟件免費(fèi)雖然來(lái)勢(shì)洶洶，但目前為止，無(wú)論是寶潔還是其他企業(yè)都無(wú)法擺脫對(duì)傳統(tǒng)房地產(chǎn)免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件管理軟件免費(fèi)媒體的依賴(lài)，就好比如說(shuō)電視廣告的投入就比較生動(dòng)，而報(bào)紙傳播則可信度高、覆蓋率強(qiáng)。因此傳統(tǒng)媒體依舊是寶潔進(jìn)行市場(chǎng)推廣的主要手段。

相關(guān)鏈接：

免費(fèi)版房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理軟件 管理課程

精益生產(chǎn)管理--生產(chǎn)精細(xì)化管理 

2012年度（中國(guó)·杭州）步步為贏電商管理高峰論壇

注：本文首發(fā)于泛普軟件資訊中心頻道，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，違者必究！