傳統(tǒng)企業(yè)線(xiàn)上展風(fēng)采，義烏網(wǎng)博會(huì)展成交7.8億元

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第三屆義烏電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)商品博覽會(huì)于近日落下帷幕。網(wǎng)博會(huì)共吸引來(lái)自深圳、江蘇、上海、北京、福建、廣州、山東等15個(gè)省市的582家企業(yè)參展，設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位826個(gè)，到會(huì)專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商42089人次，實(shí)現(xiàn)展期成交額7.8億元。

時(shí)代光華發(fā)現(xiàn)大部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)都袒露了對(duì)電子商務(wù)的期待與茫然。其中主要問(wèn)題是：1、企業(yè)主對(duì)電子商務(wù)知識(shí)的渴望；2、中小企業(yè)對(duì)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才的需求；3、中小企業(yè)對(duì)通過(guò)外貿(mào)電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)辟?lài)?guó)際貿(mào)易之路；4、企業(yè)在操作電子商務(wù)過(guò)程中遇到的各種技術(shù)與語(yǔ)言的問(wèn)題。這些也是企業(yè)從實(shí)體貿(mào)易走向虛擬市場(chǎng)的基本問(wèn)題，欲讓義烏經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，電子商務(wù)是必經(jīng)之路。

涉足電子商務(wù)是大勢(shì)所趨，互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售是實(shí)體企業(yè)的一種互補(bǔ)型銷(xiāo)售模式，一家服飾企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，公司及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，一方面成立專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售服裝的設(shè)計(jì)，另一方面通過(guò)平臺(tái)、新媒體的廣泛推廣建立起較為穩(wěn)固的銷(xiāo)售渠道。如今已擁有1000余家網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)商，而渠道建設(shè)的成功也促進(jìn)了企業(yè)服飾品牌的知名度不斷提升。

本屆網(wǎng)博會(huì)參展企業(yè)主要圍繞網(wǎng)絡(luò)熱銷(xiāo)產(chǎn)品與電子商務(wù)行業(yè)衍生出來(lái)的服務(wù)性企業(yè)，分布在實(shí)體網(wǎng)絡(luò)商品供應(yīng)商、IT、物流、搜索、金融等相關(guān)領(lǐng)域。報(bào)名的除有一大批具有供貨能力的傳統(tǒng)網(wǎng)貨供應(yīng)商亮相外，還有一部分為從事客服托管、網(wǎng)店裝修、推廣服務(wù)，美工攝影，免費(fèi)企業(yè)oa辦公系統(tǒng)、技術(shù)、物流快遞、優(yōu)化、軟件、培訓(xùn)、支付、電子商務(wù)法律咨詢(xún)服務(wù)、搜索引擎類(lèi)等第三方服務(wù)的企業(yè)紛紛報(bào)名，真正呈現(xiàn)電子商務(wù)一站式解決方案，相信對(duì)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展會(huì)有很大的助推作用。

網(wǎng)博會(huì)的熱烈反映出了傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商的熱情越來(lái)越高，然而時(shí)代光華認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)做電商得先想清楚意圖，是試水，還是要線(xiàn)上線(xiàn)下通吃還是全面轉(zhuǎn)型？目的不同，做法和節(jié)奏不同；其次，線(xiàn)上和線(xiàn)下最好是能分開(kāi)運(yùn)營(yíng)，雖然同樣是賣(mài)東西，但目標(biāo)、節(jié)奏和方法和思維方式，差別不小，不分開(kāi)運(yùn)營(yíng)，互相受影響，估計(jì)會(huì)成為一鍋粥，更容易困惑、動(dòng)搖、甚至失敗。

電商到底是一種渠道，還是一種新的商業(yè)模式？如果傳統(tǒng)企業(yè)只把電商當(dāng)做一個(gè)渠道，那么不可避免的會(huì)造成線(xiàn)上價(jià)格要比線(xiàn)下價(jià)格低的情況出現(xiàn)。傳統(tǒng)企業(yè)一定要把電商看成一種新商業(yè)模式，為消費(fèi)者提供線(xiàn)下不能提供的服務(wù)，打造電商的獨(dú)有附加值，然后形成持續(xù)造血能力。

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