如何避免成為煙花企業(yè)

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    曾經有許多企業(yè)非常輝煌，但現(xiàn)在已經不能持續(xù)成功?？逻_早在1976年便發(fā)明了數(shù)碼相機技術，但卻在自2000年開啟的數(shù)碼時代，被佳能、索尼、尼康超越，如今已被破產保護。諾基亞曾經是手機行業(yè)的王者，但卻隨著蘋果和三星的崛起，其品牌價值正在迅速萎縮。再如被兼并的朗訊，被國有化的通用汽車……曾經的行業(yè)老大紛紛衰敗，我們要反思的是，為什么一些企業(yè)發(fā)展到一定程度會停滯不前，甚至是萎縮下滑?是創(chuàng)新不夠?資源不匹配?還

    是沒有辦法擁抱變化?

    有很多造成企業(yè)發(fā)展停滯的原因是顯性的，比如出口受影響，市場供需有問題，或是外部環(huán)境困難，這些問題只是海面上看得見的冰山一角，更多的原因卻是隱藏在企業(yè)內部不易察覺的。有時盡管外部環(huán)境困難，但競爭對手卻在成長。究其原因，我們發(fā)現(xiàn)這是由于企業(yè)內部人才老化、組織內部混亂、過度管控造成的，這些都讓一家企業(yè)沒有辦法具有更好的戰(zhàn)斗力。如果再繼續(xù)探究，這時我們會發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的發(fā)展觸碰到天花板往往與企業(yè)戰(zhàn)略的缺失有關。由于一把手不能擁抱變化轉換視角，過去的成功可能會成為未來失敗的導火線。

    一般來說，企業(yè)戰(zhàn)略的缺失由三種原因造成：一是戰(zhàn)略不能應對外在環(huán)境的改變，二是戰(zhàn)略太過激進，三是戰(zhàn)略方向不清。當經營環(huán)境發(fā)生顛覆性的變化，特別是替代性技術出現(xiàn)時，企業(yè)依然難以忘記過去的成功；或者企業(yè)家沒有充分考慮企業(yè)現(xiàn)有的實力，過度多元化造成資源的過度分散，這些都是造成公司停滯不前，甚至下滑的原因。

    為什么企業(yè)戰(zhàn)略方向不能夠向前？為什么組織能力不能夠有所突破呢？原因還是出在企業(yè)家身上。如果問題在此，那企業(yè)家面臨的會是哪些挑戰(zhàn)呢？

    在對大量案例的分析中，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)家普遍面臨以下三種挑戰(zhàn)：

    挑戰(zhàn)之一，不能與時俱進。企業(yè)家沒有辦法忘記過去的好日子，也沒有辦法忘記過去的投資。挑戰(zhàn)之二，企業(yè)家無法與企業(yè)一起長大，企業(yè)壯大了但是創(chuàng)始人依然用管小企業(yè)的方法管理大企業(yè)。挑戰(zhàn)之三，經營方法有誤。此前中國做什么都賺錢，造成企業(yè)家心態(tài)浮躁，依然希望依靠走后門、行賄受賄賺快錢，不能夠真正沉淀下來考慮市場的發(fā)展。

    這些冰山之下存在的問題往往比在冰山之上的問題更嚴重，是導致企業(yè)無法持續(xù)成長的真正原因。

    因此，企業(yè)若是要健康發(fā)展，持續(xù)經營，必須突破三大瓶頸：

    瓶頸之一：高管經營理念的突破

    經營理念中首當其沖的一點是，企業(yè)不要總想著賺快錢，而是要解決長久賺錢的問題。那些持久成功的企業(yè)都證明了一個道理：快即是慢。慢即是快。比如星巴克認識到，企業(yè)的增長、利潤和股價不應成為戰(zhàn)略和目標，它只是做對事情的自然結果，只有把價值觀、良知、指導方針和人性關懷等做好了，讓員工對公司高度投入，企業(yè)才可實現(xiàn)持續(xù)的贏利和成功。

    另一個需要突破的經營理念是從我贏到多贏。東軟集團在發(fā)展中把自己定位成系統(tǒng)的集成商，把IBM、Oracle和SAP的產品和技術集成進解決方案中進行出售，讓自己成為聯(lián)結客戶和合作伙伴的橋梁，三方獲益。

面對來尋求合作的人，創(chuàng)始人劉積仁問的第一句話便是：“我能給你帶來什么?”

    宏•在戴爾直銷模式的緊逼之下，與“被拋棄”的大型電腦經銷商合作共享8%的利潤，以利益均沾的方式合起來與戴爾一拼。最終宏•扭虧為盈，把直銷模式逼到了墻角。

    經營理念的突破需要智慧和胸懷，而歸根結蒂需要的是一種共贏、分享的精神。

    瓶頸之二：戰(zhàn)略方向的突破

    “煙花企業(yè)”(我們把那些曾經非常輝煌，但現(xiàn)在不能持續(xù)成功的企業(yè)叫做“煙花企業(yè)”)之所以衰落，很多是因為過去的成功成了進一步突破的阻力。企業(yè)沒有辦法忘記過去的好日子，也因此而背負了很多的包袱：固有的投資、已有的資源、跟供應商的關系等等都成為路徑依賴。在戰(zhàn)略方向的突破上，未來企業(yè)若想找到成長的動力來源，要從客戶端、地區(qū)端和業(yè)務