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經典廣告文案分析

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廣告向來就是人們津津樂道的東西,因為隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展,許多的商品都開始有了屬于自己的廣告詞了,這些廣告詞和以前的那些相比已經不是一個層次,有的甚至已經成為了一種時尚文化。

雀巢咖啡:味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語,也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠,瑯瑯上口,因為發(fā)自內心的感受可以脫口而出,正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時,發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經典,所以就永久地保留了它。

麥氏咖啡:滴滴香濃

作為全球第二大咖啡品牌,麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同,麥氏的感覺體驗更勝一籌,雖然不如雀巢那么直白,但卻符合品咖啡時的那種意境,同時又把麥氏咖啡的醇香與內心的感受緊緊結合起來,同樣經得起考驗。

麥氏咖啡:好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語,由于雀巢已經牢牢占據(jù)臺灣市場,那句廣告語又已經深入人心,麥氏只好從情感入手,把咖啡與友情結合起來,深得臺灣消費者的認同,于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡,就想起與朋友分享的感覺,這種感覺的確很好。

M&M巧克力:只溶在口,不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,堪稱經典,流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受

之所以夠得上經典,在于那個"絲般感受"的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠,想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受,把語言的力量發(fā)揮到極致。

可口可樂:永遠的可口可樂,獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài),似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次,而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語,但還是這句用得時間最長,最能代表可口可樂的精神內涵。

百事可樂:新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中,百事可樂終于找到突破口,它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場,把自己定位為新生代的可樂,邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人,終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位,創(chuàng)造了一個市場,這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車:想想還是小的好

六十年代的美國汽車市場是大型車的天下,大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場,伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲,提出"thinksmall"的主張,運用廣告的力量,改變了美國人的觀念,使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此,大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳,直到日本汽車進入美國市場。

以上這些都是小編收集的經典而讓人映像深刻的廣告詞,它們中有許多我們已經在日常的電視或者是其他的媒介中看到了,我們中的許多人甚至能夠張口就說出這些廣告詞,足見它們的厲害。

 

發(fā)布:2007-03-19 10:37    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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