在線教育的錢(qián)景

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    目前，中國(guó)教育培訓(xùn)整體規(guī)模達(dá)到3500億人民幣，并且正在以每年30%以上的速度增長(zhǎng)，企業(yè)數(shù)量已超過(guò)10萬(wàn)家。隨著通訊產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展、網(wǎng)速的不斷加快、視頻信息的便捷使用等因素，在線教育成為培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，成為最具“錢(qián)景”的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。

    優(yōu)勢(shì)明顯

    在線教育行業(yè)的優(yōu)勢(shì)極為明顯。第一，在線教育7×24小時(shí)的全天候無(wú)間斷服務(wù)滿足了上班族對(duì)培訓(xùn)時(shí)間的苛刻要求。此外，學(xué)員可以隨意選擇課程進(jìn)度、反復(fù)聽(tīng)取沒(méi)有理解的內(nèi)容，這大大增加了用戶使用的自由度。其次，在線教育將輕易地跨越地域限制這一障礙，把北京、上海、武漢、廣州、西安等高校密集地區(qū)的優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源擴(kuò)展到全國(guó)。第三，大大削減教師授課薪資和場(chǎng)地租金等經(jīng)營(yíng)成本，而它們?cè)趥鹘y(tǒng)培訓(xùn)業(yè)中往往占40%～60%。最后，在線教育能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)培訓(xùn)難以實(shí)現(xiàn)的功能。例如，在線教育在口語(yǔ)培訓(xùn)方面有巨大的優(yōu)勢(shì)，教師和學(xué)員能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)輕松實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的單獨(dú)培訓(xùn)的過(guò)程，其方便、快捷等優(yōu)點(diǎn)是傳統(tǒng)培訓(xùn)難以實(shí)現(xiàn)的。

    新東方在線培訓(xùn)是業(yè)內(nèi)成立最早并且運(yùn)營(yíng)最成功的機(jī)構(gòu)之一。憑借出國(guó)培訓(xùn)在高校學(xué)生中的極好口碑，新東方在線將市場(chǎng)拓展到各大中小企業(yè)員工培訓(xùn)，大大地增加其用戶群數(shù)量，為此，新東方曾向國(guó)內(nèi)百家具備國(guó)際化發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，免費(fèi)贈(zèng)送總價(jià)值一千萬(wàn)元的在線教育名額。

    海外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也看中國(guó)內(nèi)在線教育巨大的市場(chǎng)潛力。作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)語(yǔ)言培訓(xùn)服務(wù)提供商的英孚教育，在不斷擴(kuò)充線下學(xué)校的同時(shí)，還開(kāi)發(fā)了超過(guò)1500學(xué)時(shí)的“EnglishTown”網(wǎng)絡(luò)課程，率先實(shí)現(xiàn)了全球24小時(shí)不間斷的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)教學(xué)。中國(guó)的學(xué)員可以在任何時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與在波士頓、倫敦、悉尼等地的外教進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。英孚將在線一對(duì)一培訓(xùn)發(fā)展成為其亮點(diǎn)服務(wù)之一。

    專業(yè)細(xì)分

    在線教育市場(chǎng)在我國(guó)還處于發(fā)展初期，極具投資潛力。在線教育市場(chǎng)未來(lái)可能的增長(zhǎng)點(diǎn)集中在以下幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中：

    專項(xiàng)考試教育。如公務(wù)員考試、研究生入學(xué)考試、注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試等。這些考試每年都吸引著全國(guó)各地的數(shù)百萬(wàn)考生參加，然而，各個(gè)領(lǐng)域的知名輔導(dǎo)老師基本集中在北京、上海等知名高校中。在線實(shí)時(shí)培訓(xùn)是解決傳統(tǒng)培訓(xùn)地域與時(shí)間限制最有效的途徑，也是此細(xì)分市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

    更加細(xì)分的外語(yǔ)教育。今后發(fā)展的方向?qū)⑹枪δ芨用鞔_的各種專項(xiàng)培訓(xùn)，如口語(yǔ)專項(xiàng)、聽(tīng)力專項(xiàng)、針對(duì)各種考試的專項(xiàng)輔導(dǎo)。在線培訓(xùn)將以其實(shí)時(shí)、便捷等優(yōu)勢(shì)擺脫一直以來(lái)作為傳統(tǒng)培訓(xùn)的輔助方式的地位。

    企業(yè)管理類教育。中國(guó)企業(yè)越來(lái)越強(qiáng)烈地意識(shí)到企業(yè)文化與職員培訓(xùn)將是發(fā)展的基石。企業(yè)員工將超過(guò)學(xué)生，成為最龐大的培訓(xùn)需求用戶。三星等大型跨國(guó)公司近幾年來(lái)開(kāi)始投入大量資金打造在線員工培訓(xùn)項(xiàng)目。在線教育的時(shí)間靈活、形式自由、成本低廉，將成為各企業(yè)人力資源培訓(xùn)的首選。

    縱深專項(xiàng)技藝培訓(xùn)。隨著網(wǎng)絡(luò)資源的日益豐富，培訓(xùn)的形式和內(nèi)容更加泛化。例如，焦點(diǎn)網(wǎng)自發(fā)組織的裝修大學(xué)，培訓(xùn)了一批又一批的進(jìn)行房屋裝修的業(yè)主，其中蘊(yùn)藏的商機(jī)不容忽視。今后的在線教育市場(chǎng)，將滿足人們生活中的各種實(shí)際需求。

    投資關(guān)鍵

    面對(duì)全球金融危機(jī)，企業(yè)紛紛暫停招聘、裁員。職場(chǎng)危機(jī)導(dǎo)致人們對(duì)培訓(xùn)的需求在近期將不斷上漲。在線教育市場(chǎng)由于極具市場(chǎng)潛力，投資成本低、運(yùn)營(yíng)成本低（可以先收學(xué)費(fèi)，無(wú)應(yīng)收賬款）、高回報(bào)率等優(yōu)點(diǎn)受到多方投資者的青睞，以期邁入市場(chǎng)中分得一塊蛋糕。

    然而，在線教育行業(yè)投資也存在較高的風(fēng)險(xiǎn)。最為突出的一點(diǎn)是，在線教育行業(yè)具有明顯的信息經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，馬太效應(yīng)極強(qiáng)，贏家通吃。參與競(jìng)爭(zhēng)者如果不能做到行業(yè)第一，就會(huì)很輕易地丟失全部市場(chǎng)份額，全盤(pán)皆輸。其次，在線教育行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，不斷會(huì)有新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)。尤其在一些專項(xiàng)培訓(xùn)中，各個(gè)領(lǐng)域的知名教師非常有限，而教師的授課資源通過(guò)在線信息化可以無(wú)限次的利用。這就意味著，只要掌握一定的教師資源，在某一個(gè)領(lǐng)域就具備了競(jìng)爭(zhēng)的資格。這將導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展起來(lái)之后，將不斷有新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)。我們建議：