點(diǎn)擊對(duì)搜索引擎網(wǎng)絡(luò)推廣排名產(chǎn)生的影響

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

用戶的網(wǎng)站建設(shè)點(diǎn)擊行為可以分為兩種情況：一是用戶訪問(wèn)網(wǎng)站后，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有效價(jià)值，在很短的時(shí)間里，關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)而離開網(wǎng)頁(yè)，稱為無(wú)效行為。二是用戶訪問(wèn)網(wǎng)站后，發(fā)現(xiàn)有效價(jià)值并繼續(xù)瀏覽其他網(wǎng)頁(yè)，停滯網(wǎng)頁(yè)時(shí)間長(zhǎng)或者進(jìn)行其它操作，稱為有效行為。

搜索引擎最終目標(biāo)是獲取用戶的搜索請(qǐng)求，并返回給用戶有價(jià)值的信息，什么樣的信息對(duì)用戶有價(jià)值，這可以從用戶的點(diǎn)擊行為來(lái)分析，通常有效行為點(diǎn)擊的網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站比無(wú)效行為點(diǎn)擊的網(wǎng)站更有價(jià)值，搜索引擎也會(huì)通過(guò)研究用戶行為數(shù)據(jù)并用于網(wǎng)站排名，以改善用戶的搜索體驗(yàn)。

點(diǎn)擊排名作弊手段，就是通過(guò)模擬用戶的點(diǎn)擊行為來(lái)提高自己的網(wǎng)站排名，雖然說(shuō)點(diǎn)擊優(yōu)化猶如昨日黃花，在百度一輪又一輪的算法更新下，效果已經(jīng)微乎其微。

排名點(diǎn)擊的來(lái)源

說(shuō)到來(lái)源不得不提搜索引擎性能評(píng)價(jià)了，搜索引擎性能評(píng)價(jià)原屬于一個(gè)搜索引擎性能指標(biāo)，但隨著搜索引擎積累的用戶行為數(shù)據(jù)增多，搜索引擎也加入了這一用戶行為分析。所以后面自然而然的出現(xiàn)了這類的作弊行為，這類作弊效果為什么會(huì)如此有效也莫過(guò)于搜索引擎注重用戶選舉的一種體現(xiàn)了，按照常理來(lái)說(shuō)用戶點(diǎn)擊越多的page自然也是最具價(jià)值的頁(yè)面。當(dāng)然了道高一尺魔高一丈，搜索引擎算法工程在正在得意的時(shí)候卻又給了我們一個(gè)空子。

真正的搜索引擎點(diǎn)擊評(píng)價(jià)應(yīng)該是這樣的

原則上來(lái)說(shuō)在同一時(shí)間或者者說(shuō)相應(yīng)的周期內(nèi)排名是固定不變的，那么這個(gè)時(shí)候用戶點(diǎn)擊是多樣化的。

這里筆者不得不在補(bǔ)充點(diǎn)：搜索引擎按照用戶行為一般會(huì)把用戶行為分為：導(dǎo)航類：導(dǎo)航類用戶基本上市尋找一些已知的信息，比如檢索XXX網(wǎng)站、XXX文獻(xiàn)等等，都屬于導(dǎo)航類用戶。信息類：一般用戶是沒(méi)有明確是意圖，不想導(dǎo)航類用戶一樣，明確要檢索的內(nèi)容，一般會(huì)去檢索：如何做好優(yōu)化等等主題并非很明確的檢索詞。事物類：事物類型客戶的意圖也是非常明確的比如搜索：鳳雀下載等等都屬于這類用戶。當(dāng)然了，還有很多特殊用戶，無(wú)論是否是上述三種搜索類型用戶或者這個(gè)界定是否明確，搜索引擎確實(shí)把用戶分成三類，如何分，怎么分那是搜索引擎說(shuō)了算的。

提到分類的目的也是為了告訴大家其實(shí)搜索頁(yè)面可能不僅僅會(huì)表現(xiàn)一直類型的頁(yè)面，既然有用戶分類，搜索引擎為了獲得較好的用戶體驗(yàn)同樣也會(huì)把搜索結(jié)果劃分成類似的幾塊來(lái)滿足用戶的基本需求。

我們來(lái)模擬出2個(gè)客戶：用戶A行為：點(diǎn)擊順序 1、2、4、3、7、5、6、8。用戶B行為：點(diǎn)擊順序 3、2、4、5、1、6、7、8。在說(shuō)明一點(diǎn)，是模擬用戶行為而已。從A B 2個(gè)用戶我們可以明顯的看的出來(lái)，用戶A基本上屬于導(dǎo)航類用戶，而B用戶基本上屬于信息類用戶。當(dāng)然了用戶類型已經(jīng)不重要了，這個(gè)是搜索引擎的事情，我們這里只是列舉了2個(gè)用戶的行為，在數(shù)量較多的情況下就可以分析出絕大多數(shù)用戶的搜索行為，比如AB用戶中第二個(gè)page點(diǎn)擊量是最多的，那么自然是用戶最認(rèn)可的一個(gè)page結(jié)構(gòu)了。當(dāng)初的百度排名點(diǎn)擊器也是按照這個(gè)邏輯一直在做，認(rèn)為排名在100名內(nèi)通過(guò)點(diǎn)擊甚至是分時(shí)段的點(diǎn)擊量來(lái)獲得排名，可以說(shuō)前期這類工具效果尤其突出，但是這不是鉆了搜索引擎的漏洞，而是鉆了算法工程師的一個(gè)漏洞，因?yàn)樗麄儧](méi)有考慮到用戶只點(diǎn)擊一次，這種強(qiáng)制性需求的問(wèn)題。

按照常理來(lái)說(shuō)，一個(gè)用戶檢索一個(gè)內(nèi)容只點(diǎn)擊一個(gè)page，的幾率微乎其微。搜索引擎算法工程師沒(méi)有想到這個(gè)問(wèn)題。作為現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)bug后搜索引擎就很容易來(lái)識(shí)別這類點(diǎn)擊了，因?yàn)榕琶c(diǎn)擊工具具備這樣一些用戶沒(méi)有的特征：1.結(jié)果點(diǎn)擊單一。2.頁(yè)面停留時(shí)間較短。3.IP集中，其實(shí)這點(diǎn)根本就無(wú)需判斷。4.逆常規(guī)行為，比如直接去點(diǎn)擊5頁(yè)的某一結(jié)果。而正常的用戶絕對(duì)不會(huì)這樣去查找結(jié)果，用戶一般會(huì)點(diǎn)擊2-5個(gè)結(jié)果頁(yè)面（其實(shí)百度應(yīng)該臉紅一下）。不多說(shuō)了，大家可以細(xì)細(xì)去體會(huì)一下，畢竟本文僅限技術(shù)交流。

點(diǎn)擊器的大問(wèn)題：如果我上面寫的這些你看了，你會(huì)說(shuō)：你也太看不起人了，這些我們?cè)缦氲搅?！那么下面我說(shuō)的值得你研究了。搜索引擎比如百度，一般都存在某一種猜測(cè)性算法來(lái)檢測(cè)頁(yè)面的用戶體驗(yàn)度，老站長(zhǎng)會(huì)知道，曾經(jīng)大家一起點(diǎn)擊谷歌廣告的時(shí)候會(huì)有一個(gè)小細(xì)節(jié)，那就是打開頁(yè)面后要停留，其實(shí)這個(gè)page頁(yè)面谷歌已經(jīng)追蹤不到了，為什么要停留？雖然和谷歌的有點(diǎn)不一樣，但是確實(shí)百度內(nèi)存在這樣一種推測(cè)性算法。

舉例說(shuō)明一下：1.用戶A檢索某個(gè)關(guān)鍵詞。2.點(diǎn)擊排名在第二位的結(jié)果，打開3S后關(guān)閉。3.繼續(xù)在百度檢索頁(yè)面點(diǎn)擊排名第四位的結(jié)果。4.以此類推直到該用戶獲得滿意結(jié)果，或是關(guān)閉了百度檢索頁(yè)面。

這里大家可以這樣認(rèn)為：1.用戶點(diǎn)擊第二位結(jié)果后，百度頁(yè)面其實(shí)是沒(méi)有關(guān)閉的，他在后臺(tái)完全可以計(jì)算時(shí)間。用戶第一次點(diǎn)擊后百度開始計(jì)時(shí)。2.當(dāng)用戶點(diǎn)擊第二次后，甚至是第二次檢索，第一次的計(jì)時(shí)停止。百度通常會(huì)使用這個(gè)時(shí)間差來(lái)計(jì)算頁(yè)面的價(jià)值，比如可以直接計(jì)算停留時(shí)間，預(yù)計(jì)瀏覽頁(yè)面數(shù)，跳出率等等。那位做點(diǎn)擊器的作者，是不是給你啟發(fā)很大，其實(shí)頁(yè)面用戶行為上無(wú)論是現(xiàn)在還是今后必將影響搜索結(jié)果。

題外話：我上面有說(shuō)到用戶的一個(gè)類型分類，那么搜索結(jié)果其實(shí)也有這樣的分類的，比如百度的百科其實(shí)是提供給信息類用戶的。理論上百度也會(huì)遵循28定律來(lái)提供一些這樣的結(jié)果供大家選擇，當(dāng)然搜索引擎的28定律是80%相關(guān)信息，20%額外富余內(nèi)容即補(bǔ)充類內(nèi)容，隨著以后搜索引擎對(duì)用戶的進(jìn)一步了解，比例將會(huì)越來(lái)越多的變動(dòng)。最后歡迎大家一起來(lái)討論網(wǎng)站建設(shè)的排序算法相關(guān)內(nèi)容。