網(wǎng)絡(luò)軟文新聞與傳統(tǒng)新聞優(yōu)略對(duì)比

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第一，強(qiáng)悍的時(shí)效性

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性是有目共睹的。紙質(zhì)媒體的出版周期是以天或周來計(jì)算，雜志是半月或者月刊或季刊，廣播、電視的周期是以天或小時(shí)計(jì)算，一般是根據(jù)不同時(shí)段的節(jié)目設(shè)置來安排，而網(wǎng)絡(luò)新聞的周期是以分鐘甚至秒鐘來計(jì)算的。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體比紙質(zhì)媒體進(jìn)行物質(zhì)級(jí)別傳播的傳統(tǒng)媒體的傳輸成本更低，速度也更快。

網(wǎng)絡(luò)傳播需要的就是一臺(tái)個(gè)人電腦，一臺(tái)調(diào)制解壓器，就可以實(shí)時(shí)把消息傳送到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)傳播是流動(dòng)的，沒有特定的出版時(shí)間，隨時(shí)都可以插播新的信息，這就決定了網(wǎng)絡(luò)即時(shí)傳播的可能?？梢?，從時(shí)間上來看，網(wǎng)絡(luò)新聞確實(shí)反應(yīng)快速、即時(shí)更新方面有著傳統(tǒng)媒體難以比肩的優(yōu)勢。

這一時(shí)效性有著強(qiáng)大的信息容量。過去的通訊社也能達(dá)到快速的時(shí)效性，能夠和時(shí)間同步，但那是一句話新聞、一條簡訊，之后也很難迅速對(duì)內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。而網(wǎng)絡(luò)新聞則不同，網(wǎng)絡(luò)容量巨大，任何其他媒介都不可比擬。在傳統(tǒng)的新聞媒體上，如報(bào)紙版面，廣播、電視的時(shí)間都是有限的，而對(duì)于信息爆炸的這個(gè)年代，傳統(tǒng)版面的信息量已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代社會(huì)受眾的需要。

但是網(wǎng)絡(luò)就輕麗易舉地解決了這個(gè)問題。網(wǎng)絡(luò)新聞超鏈接的方式使網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容在理論上具有無限的擴(kuò)展性與豐富性。只要是信息且傳播者認(rèn)為對(duì)受眾有幫助，便可將消息放在互聯(lián)網(wǎng)上，而不需要受到別的限制。

第二，猛烈的傳播力

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播力，是任何報(bào)紙都無法比擬的。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播空間不分地域、沒有疆界，可以說，全球互通互聯(lián)的電子網(wǎng)絡(luò)有多大，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播空間就有多大。傳播空間的無限廣闊，是報(bào)紙等傳播媒體無法比擬的。至今為止，還沒有哪個(gè)報(bào)紙達(dá)到這樣的發(fā)行量，國內(nèi)頂級(jí)大報(bào)發(fā)行量過百萬。

這種傳播力也成就了一些傳統(tǒng)媒體的輝煌，讓他們在大本營的傳統(tǒng)媒體上所沒有獲得的影響力，在網(wǎng)絡(luò)上獲得了。

第三，不板著臉說話

網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞更具有可讀性、知識(shí)性、趣味性和更加平民化。這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞的讀者比傳統(tǒng)媒體多，在潛意識(shí)中，人們更容易把網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)成朋友，而把傳統(tǒng)媒體當(dāng)老師。親近程度自然不一樣。

網(wǎng)絡(luò)新聞在語言表述上更加口語化，輕松活潑，許多新聞?dòng)哪?、犀利，可讀性極強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的特點(diǎn)形成主要有以下幾種原因。

網(wǎng)絡(luò)新聞需要相當(dāng)快的更新速度，因而決定了要使用簡明易讀的語言；

網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性和自主性，決定了新聞?wù)Z言的表達(dá)要盡量口語化和易交流；與傳統(tǒng)媒體點(diǎn)對(duì)面的單向傳輸不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行的，具有交互性。要想調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性，就一定要讓新聞稿件具有很強(qiáng)的現(xiàn)場感，行文不僅生動(dòng)，還要可讀性強(qiáng)，或者口語化、幽默輕松，使受眾有交流的渴望，愿意在各大論壇、博客上發(fā)帖子。

網(wǎng)絡(luò)新聞信息的連接不再是線性的，而是網(wǎng)狀的；新聞報(bào)道與寫作的文本結(jié)構(gòu)不再僅僅是線性文字的，而是變成了超文本結(jié)構(gòu)。也就是它不僅有文字文本，而且有聲音文本、圖片文本、動(dòng)畫文本甚至影視文本。其實(shí)這樣網(wǎng)絡(luò)新聞就具備了報(bào)紙、電視、廣播乃至動(dòng)漫的色彩，真可謂是全媒體，全面兼容了其他所有媒體的特征，收為己用，從而最大限度地滿足了讀者的需求。如果讀者不想看文字，那么可以看圖片，如果連圖片也不想看，可以看視頻，也不想看，那還有其他的選擇。一新聞具有豐富多彩的立體性和藝術(shù)性、生活化、人性化和民主化。雖然有時(shí)候難免會(huì)泥沙俱下，也有各種缺點(diǎn)和洞，但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)無疑給新聞的傳播創(chuàng)造了一個(gè)非常好的平臺(tái)。

第四，互動(dòng)升級(jí)為共動(dòng)

在傳統(tǒng)媒體新聞傳播中，受眾往往會(huì)受到一些限制，比如讀者只能閱讀報(bào)紙上既定的內(nèi)容，電視廣播都得按照其預(yù)定的時(shí)間收看、收聽。而網(wǎng)絡(luò)新聞就沒那么多限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)，便可以在任何一個(gè)網(wǎng)站上看到想看的新聞，并根據(jù)自己的意愿去選擇。讀者不再被動(dòng)接受信息．而是主動(dòng)去選擇信息。同時(shí)讀者還可以對(duì)自己感興趣的信息加以評(píng)論，與別人進(jìn)行交流。

網(wǎng)絡(luò)新聞具有一定的交互性，讀者可以利用網(wǎng)上的各個(gè)欄目板塊，加強(qiáng)各方面的相互交流。在網(wǎng)絡(luò)新聞上，可以增強(qiáng)讀者與編輯、讀者與讀者的交流。讀者不再是被動(dòng)閱讀，而是主動(dòng)參與。很多受眾在閱讀完網(wǎng)絡(luò)新聞之后，會(huì)在新聞后跟帖，積極參與編輯工作，有的提建議，有的無償提供資料。編輯會(huì)很快看到受眾的留言等建議，讀者與編輯、記者，通過電子郵件方式，可以就各種問題進(jìn)行“面對(duì)面”的交流。

但是，互動(dòng)只能說明傳播雙方交流通道的暢通，在互動(dòng)過程中，傳播者依然是主導(dǎo)，受眾依然是接收者和被動(dòng)的反饋者。然而從網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的實(shí)踐來看，在一定的場合下，受眾不僅是信息的接收者和反饋者，也可能在一定程度影響到網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者的傳播意向與行為。有時(shí)候一個(gè)新聞事件的傳播過程中，受眾和新聞網(wǎng)站的作用幾乎是一樣重要的，兩者之間逐漸融為一體，難以分出彼此，兩者之間的溝通方式，已經(jīng)不再是簡單的反饋和交流，而是一種你中有我、我中有你的共同協(xié)作。

因此，網(wǎng)絡(luò)受眾的二次飛躍表現(xiàn)為將互動(dòng)的關(guān)系進(jìn)一步發(fā)展成共動(dòng)的關(guān)系。這個(gè)時(shí)期，受眾參與的手段依然還是論壇、郵件等基本方式，但是受眾處于更積極的地位。受眾通過新聞的轉(zhuǎn)發(fā)．來提升某些新聞的價(jià)值，增加事件的關(guān)注度；也可以通過討論，將個(gè)人意見匯流成公共意見。“共動(dòng)”意味著受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用得到了充分的體現(xiàn)，同時(shí)對(duì)社會(huì)生活的干預(yù)也增強(qiáng)了。近幾年很多網(wǎng)絡(luò)新聞事件，正是傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾共動(dòng)的結(jié)果。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也在迅速發(fā)展。其文、圖、聲、像兼?zhèn)涞膬?yōu)勢和新聞信息的海量性對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了非常大的沖擊。這樣一個(gè)結(jié)構(gòu)，讓網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)涵具有了電視+廣播+報(bào)紙等多重復(fù)合體的形態(tài)。軟文新聞寫作是一門實(shí)踐的藝術(shù)，直接閱讀網(wǎng)絡(luò)軟文新聞將是學(xué)習(xí)軟文寫作最有效的辦法。

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