地方性相親交友網(wǎng)站運(yùn)營(yíng):簡(jiǎn)單的地方性網(wǎng)站推廣營(yíng)銷

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前幾天接待了一個(gè)客戶，這個(gè)客戶做了一個(gè)地方性的相親論壇（嚴(yán)肅的論壇，非其他）。找到我們主要是想對(duì)網(wǎng)站現(xiàn)有版面進(jìn)行改版，同時(shí)還想做網(wǎng)站優(yōu)化推廣。通 過(guò)和他交談了解到，之前他找過(guò)百度咨詢了網(wǎng)站優(yōu)化推廣的相關(guān)事情，感覺百度的點(diǎn)擊價(jià)格比較高，同時(shí)也不確定能否帶來(lái)預(yù)期的效果，因此一直沒有下定決心做。

看了一下他的網(wǎng)站，感覺論壇設(shè)置的版塊過(guò)多，顯得論壇非常臃腫。論壇重點(diǎn)的相親交友部分版面主題不突出，都是用傳統(tǒng)的帖子列表的形式展示，給人的感覺沒有 什么吸引力。在給客戶簡(jiǎn)單分析了網(wǎng)站版面問題之后，又給他介紹了這類網(wǎng)站做百度競(jìng)價(jià)的利弊（這里面包含一些主觀因素，這里就不詳細(xì)說(shuō)明了）。最后給他講解 了一下網(wǎng)站改版及網(wǎng)站營(yíng)銷的綜合方案，下面把當(dāng)時(shí)的一些想法記錄下來(lái)與各位分享。

一、網(wǎng)站改版

網(wǎng)站改版的總體原則是減少現(xiàn)有版塊，突出論壇主題。對(duì)于一個(gè)發(fā)展初期的正規(guī)論壇來(lái)說(shuō)，不能把發(fā)展論壇的內(nèi)容量做為重點(diǎn)，而是應(yīng)該重視論壇內(nèi)容的質(zhì)量，讓論壇的話題能引起注冊(cè)會(huì)員的共鳴，這樣才會(huì)增加論壇的客戶粘度。對(duì)于論壇的重點(diǎn)部分相親交友版塊應(yīng)該用圖片的形式展示，這樣可以增加吸引力及可信度。把論壇注冊(cè)會(huì)員按照級(jí)別分成不同的權(quán)限，這樣既可以減輕論壇管理的工作量（防止廣告泛濫），也可以為將來(lái)論壇盈利做準(zhǔn)備。

二、網(wǎng)站營(yíng)銷

對(duì)于這樣地方性相親論壇來(lái)說(shuō)，如果只是簡(jiǎn)單的做網(wǎng)站推廣，很難達(dá)到預(yù)期的效果。因?yàn)檎嬲胝覍?duì)象的人不會(huì)輕易把個(gè)人信息發(fā)布到一個(gè)陌生的網(wǎng)站。網(wǎng)站推廣的重點(diǎn)應(yīng)該放在網(wǎng)站品牌推廣或者站長(zhǎng)個(gè)人品牌推廣上，這樣才能有效增加網(wǎng)站的知名度，提高注冊(cè)用戶的轉(zhuǎn)化率，這個(gè)也就是所謂的品牌營(yíng)銷。具體的實(shí)施手段如 下：

1、微博營(yíng)銷

微博作為一個(gè)新興的媒體平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程中發(fā)揮越來(lái)越大的作用了。接待的這個(gè)客戶本身就是當(dāng)?shù)厍楦袉栴}方面的專家，因此通過(guò)微博這個(gè)平臺(tái)樹立個(gè)人品牌問題不大。

2、博客營(yíng)銷

博客營(yíng)銷是傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式了，對(duì)于有相當(dāng)數(shù)量的原創(chuàng)文章的客戶來(lái)說(shuō)，這個(gè)方法還是非常有效的。既可以增加論壇的知名度，同時(shí)還可以通過(guò)外鏈的形式提高論壇的權(quán)重。

3、軟文營(yíng)銷

聯(lián)系一些當(dāng)?shù)氐闹T戶網(wǎng)站或者相關(guān)類型的網(wǎng)站，將原創(chuàng)文章以軟文形式發(fā)布到該網(wǎng)站上，以此來(lái)提高網(wǎng)站的知名度。

4、視頻營(yíng)銷

接待的這個(gè)客戶有一些在其他地方講座的視頻，由于有這些資源，因此可以將視頻剪輯并打上logo之后，上傳到知名的視頻門戶網(wǎng)站。不但可以推廣論壇，還可以通過(guò)外鏈提高網(wǎng)站權(quán)重。

5、結(jié)合傳統(tǒng)媒體

在當(dāng)?shù)氐碾娨暶襟w和報(bào)紙媒體上進(jìn)行推廣宣傳，這個(gè)需要一定數(shù)量的費(fèi)用，因此要因人而異。這個(gè)想法本身是客戶自己提出的，因?yàn)樗诋?dāng)?shù)赜幸恍┟襟w方面的關(guān)系，因此花費(fèi)的費(fèi)用會(huì)很少。

這里僅僅列出適合這個(gè)案例的一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，對(duì)于地方性網(wǎng)站推廣營(yíng)銷，應(yīng)該根據(jù)客戶的具體情況進(jìn)行量體裁衣，這樣才能為客戶帶來(lái)預(yù)期的效果。其實(shí)針對(duì)我 這個(gè)案例，最核心的是前三個(gè)方法，堅(jiān)持一段時(shí)間可以為客戶帶來(lái)很直觀的效果。第四個(gè)方法我本人不太看好，這樣做主要是為了增加網(wǎng)站的外鏈權(quán)重，從SEO方 面考慮的更多一些，同時(shí)客戶也容易理解，因此也就講了一下。第五個(gè)方法是客戶自己提出的，因?yàn)樗稚嫌羞@方面的資源。