微信上線“理財通”，余額寶遭遇強勁對手

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去年余額寶的橫空出世后，喚醒了民間眾多理財小白，更是成為互聯(lián)網(wǎng)金融元年一道亮麗風(fēng)景線。人人都想要成為那個“寶”，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上僅直接取名為XX寶的理財產(chǎn)品已達(dá)到20余只。如今，蘇寧、微信類“余額寶”也開始搶奪網(wǎng)友們的年終錢包。

前天，蘇寧云商旗下的南京蘇寧易付寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“易付寶”)推出的余額理財產(chǎn)品“零錢寶”正式上線，打出的七日年化收益率為6.95%，打響了2014年互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)的第一槍。而微信平臺的理財業(yè)務(wù)也于前晚悄然上線試運行，平臺名為“理財通”，華夏基金成為首家接入的基金公司。

官方信息顯示，微信理財通提供商為華夏基金，也就是華夏基金旗下貨幣基金“財富寶”。目前微信“理財通”的7日年化收益率為6.435%，這與財富寶本身的7日年化收益率一致。由于理財通還在試運行中，因此目前每個賬戶日存入金額最高額度為8000元，且只能通過手機支付來進行，無法在電腦上購買。對接產(chǎn)品方面，目前微信理財通中僅支持華夏財富寶貨幣基金一只產(chǎn)品，易方達(dá)、匯添富、廣發(fā)三家公司相關(guān)產(chǎn)品將陸續(xù)介入。

有互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)人士認(rèn)為，基于微信龐大的用戶數(shù)、高頻次打開率，微信理財通可能是未來最有潛力對抗余額寶的產(chǎn)品。手握數(shù)億用戶的微信能夠給基金公司帶來多大的規(guī)模效應(yīng)，也將引發(fā)市場密切關(guān)注。

理財通目前并沒有大規(guī)模的市場推廣，處于灰度發(fā)布期間。用戶可以分享給其他微信朋友、收藏、分享到騰訊微博、復(fù)制鏈接，但分享到朋友圈會被官方屏蔽，朋友無法看到分享記錄。在瀏覽器中也無法正常打開，也不可進行郵件分享，目的都是防止大規(guī)模的申請。

理財通的模式是T+0，這也意味著用戶可以隨時贖回。當(dāng)然試運行的“微信理財通”規(guī)定顯示，在試運行期間每個賬戶每日轉(zhuǎn)出金額不超過6000元，每日可轉(zhuǎn)出3次，其中11家銀行支持2小時內(nèi)到賬，廣發(fā)銀行則需要1-3天到賬。但是與余額寶相比，余額寶可以直接用來消費、購物，理財通則不可以，除非你先轉(zhuǎn)出到銀行卡。

各種“類余額寶”產(chǎn)品層出不窮，都紛紛想來分一杯羹，但余額寶用數(shù)據(jù)給了回?fù)?，想搶客戶沒那么容易。支付寶和天弘基金發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至1月15日15點，余額寶規(guī)模已超過2500億元，客戶數(shù)超過4900萬戶。相比2013年年末1853億的規(guī)模，15天時間，余額寶的規(guī)模就凈增長了35%，用戶數(shù)新增600萬，平均每分鐘凈申購300萬元，平均每天的規(guī)模增長達(dá)到驚人的43億元。

其實，不管是余額寶還是理財通，本身已經(jīng)超越了”賣基金“的范疇。以前，支付寶APP叫錢包，現(xiàn)在叫會賺錢的錢包，這是重新定義了支付寶。余額寶的意義，在于給用戶的不斷的塑造新的印象，理財通只是微信流量變現(xiàn)的一部分。如果要像余額寶一樣做到對支付寶有質(zhì)的提升，微信支付、理財通需要有更多的用戶場景去支撐。

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