OA系統(tǒng)如何塑造差異化品牌？

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   “就像新季流行服裝一人穿萬人學(xué)一樣，每個(gè)產(chǎn)業(yè)總會在拓荒者培育出品牌之花后，出現(xiàn)大批跟風(fēng)效仿者，這沒有錯(cuò)，但大家都忘了創(chuàng)造品牌后差異化的重要性?！逼放平鐚＜胰耸繉r(shí)下我國企業(yè)品牌建設(shè)分析時(shí)這樣說到。這一點(diǎn)，對于具有國內(nèi)獨(dú)創(chuàng)特色的OA軟件產(chǎn)業(yè)來說又何其不是，歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了如致遠(yuǎn)、華天動力、泛微等津津樂道的品牌，但整體的品牌層次和差異化建設(shè)方面還有很大的提升空間。

    正如近期發(fā)布的“OA系統(tǒng)品牌博弈”系列報(bào)道一樣，文中提到了OA系統(tǒng)品牌需要在技術(shù)、性價(jià)比方面提高自身競爭力，但如果OA系統(tǒng)廠商采用“東施效顰”的手段，這些層面似乎也失去了應(yīng)有的意義。那么，差異化塑造品牌是否成為OA系統(tǒng)廠商立足市場的必經(jīng)之路？“差異化的品牌建設(shè)對現(xiàn)階段的OA系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提出了挑戰(zhàn)，不過一定程度上來講更是一次洗牌革新的機(jī)會?！比A天動力市場負(fù)責(zé)人這樣說到。

    的確，縱觀整個(gè)OA軟件產(chǎn)業(yè)，從2000年以后進(jìn)入了“野蠻生長”的階段，競爭勢頭也日益白熱化。遺憾的是，近幾年，隨著OA行業(yè)的崛起，有不少于500家OA公司在OA市場中匆匆而來匆匆而去，這些公司規(guī)模不一，有大有小，OA系統(tǒng)售價(jià)一般很低卻無人問津。因?yàn)楫a(chǎn)品進(jìn)入市場之后沒有進(jìn)行更高的升級和更深的技術(shù)研究，又沒有做好售后回訪工作等，最后使OA行業(yè)漸漸失去本該有的市場，他們的客戶也因?yàn)楫a(chǎn)品無法升級，功能不夠、維護(hù)困難、數(shù)據(jù)無法遷移而放棄OA軟件的使用。

    對此，業(yè)內(nèi)人士稱，“曇花一現(xiàn)”的廠商衰落是必然，沒有品牌意識甚至不著重尋找差異化的發(fā)展路徑，很難在先鋒輩出的OA軟件產(chǎn)業(yè)中生存?，F(xiàn)如今，一大批主流OA系統(tǒng)品牌迅速占領(lǐng)市場，它們之所以一直深受廣大企業(yè)用戶青睞，說明了各自具備了獨(dú)特優(yōu)勢的條件。這些差異化表現(xiàn)在技術(shù)上、性價(jià)比上乃至服務(wù)上，總有一些可以讓企業(yè)用戶說出應(yīng)用的理由。

    不過，一直被提到的品牌差異化，在塑造層面該如何下手呢？在深入了解的產(chǎn)業(yè)中多年受認(rèn)可的幾家OA系統(tǒng)品牌商中我們發(fā)現(xiàn)每一家OA系統(tǒng)廠商，無論是價(jià)格還是技術(shù)層面，都會對自己的獨(dú)特優(yōu)勢與核心競爭力進(jìn)行深度挖掘，爭取到細(xì)化市場應(yīng)有的份額；市場結(jié)果也表明，這些具備品牌差異化的OA系統(tǒng)廠商在市場中的生存能力極強(qiáng)。

    無論如何，OA軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今且仍然充滿活力，這與主流OA系統(tǒng)品牌差異化塑造的方向引導(dǎo)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)分不開的。觀察人士這樣認(rèn)為，未來五年，無論是品牌根基穩(wěn)固的老OA,還是不斷涌現(xiàn)的新OA品牌，勢必要在差異化道路上展開一場新戰(zhàn)役，而著手點(diǎn)仍然是從技術(shù)、服務(wù)、性價(jià)比等方面，差異化是貫穿品牌塑造的原則和方向。

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