銀泰網CEO換帥，電商策略依舊

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“雙十一”的火爆促銷信息尚未從腦海里退去，國內公認傳統(tǒng)零售觸網的最佳樣本銀泰網，出現了重大人事變動。銀泰商業(yè)集團總裁助理程泳江證實，銀泰網CEO廖斌在上周已經離職，目前，由銀泰網COO林琛接任CEO一職。外界對廖斌離職的原因，眾說紛紜。更有傳言，廖斌離職是由于盈利壓力所迫，而廖斌離職后，銀泰網的發(fā)展策略也將發(fā)生變化。對此，程泳江對本報表示，廖斌因個人原因離職，而銀泰網未來的發(fā)展策略并不會發(fā)生大的改變。

作為國內電商最成功的觸網案例之一，銀泰網為銀泰商業(yè)集團旗下B2C購物網站，于2010年1月正式上線。2012年銀泰網銷售收入接近6億元，同比增長281%.最新數據顯示，銀泰商業(yè)集團上半年銷售所得款項總額為77.88億元，較去年同期增長18.2%；公司凈利潤為7.325億元，同比增長33.8%。

多位零售界人士表示，電商對零售行業(yè)而言，是無法繞開的一環(huán)。近年來，盡管王府井、百盛、廣百股份、步步高等上市公司紛紛斥巨資上馬電商項目，根據目前的經營現狀看，尚未有任何一家零售企業(yè)在電商領域真正取得成功，均處于探索階段。

而銀泰網算是傳統(tǒng)零售企業(yè)中“觸網”較成功的一個。早在2009年，銀泰集團開始涉足電子商務項目。2010年10月份，銀泰集團旗下B2C購物網站銀泰網正式上線；今年3月份，銀泰集團首次將電商作為事業(yè)部從集團中獨立出來，與百貨、購物中心并列成為三大業(yè)態(tài)。

今年5月31日，在公司的股東大會上通過特別決議案，“銀泰百貨（集團）有限公司”改名為“銀泰商業(yè)（集團）有限公司”。銀泰商業(yè)集團方面在2013年中報中表示，新公司名稱更改反映公司將著力法發(fā)展銀泰百貨、銀泰購物中心和銀泰網三大業(yè)態(tài)的新策略。更名之后，銀泰百貨、銀泰購物中心、銀泰網三大業(yè)態(tài)品牌的市場定位更加清晰。

今年10月，銀泰商業(yè)集團宣布與天貓戰(zhàn)略合作，在剛剛過去的“雙十一”，銀泰網聯(lián)手天貓全面參與打折活動，僅11月11日單日，銀泰在天貓上的網店銷售額超2000多萬，是去年同期的6倍多。截止到2013年6月30日，銀泰商業(yè)集團經營和管理合共27家百貨店和5個購物中心。據銀泰網客服人員介紹，目前，銀泰的電子商務共有銀泰網、銀泰天貓旗艦店和銀泰京東旗艦店三個平臺。

銀泰商業(yè)方面表示，將繼續(xù)發(fā)展網店，并利用現有的實體門店提升其線上線下業(yè)務的結合，銀泰網O2O的步伐越來越明顯。不過據銀泰網客服介紹，目前，銀泰網和銀泰實體店的銷售仍然是各自獨立的。

隨著電商布局不斷完善，如今銀泰網盈利問題已被提上日程。銀泰商業(yè)董事長沈國軍曾公開表示，銀泰網今年將會止虧，明年將實現盈利。但目前來看這個時間表，確實讓廖斌壓力不小。據了解，銀泰網2012年銷售額增速達到300%左右，但今年增速已經有所放緩，廖斌此前也對外坦言“壓力很大”。廖斌的離職以及銀泰百貨進駐天貓意味著銀泰將逐漸轉變其線上策略，從自營B2C到進駐電商大賣場，借助其平臺與客戶優(yōu)勢發(fā)展線上業(yè)務。

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