關(guān)于幾種立體化營銷傳播的方式進(jìn)行式

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營銷傳播著眼于將企業(yè)的品牌和產(chǎn)品發(fā)布納入到戰(zhàn)略傳播方案的整體背景下，創(chuàng)造出有重點、一貫性的品牌和產(chǎn)品認(rèn)知，從而實現(xiàn)高報道率、高影響力的最佳傳播效果。同時，根據(jù)市場和利益相關(guān)方的特征和需求，致力于協(xié)助客戶創(chuàng)造獨樹一幟的角度，為當(dāng)前消費者和潛在消費者創(chuàng)造精彩難忘的體驗，達(dá)到短期內(nèi)的強(qiáng)力宣傳沖擊、可持續(xù)的傳播效果和長期傳播主題的平衡。

“立體化營銷傳播”有廣義和狹義之分，電視營銷傳播、網(wǎng)絡(luò)營銷傳播、平面媒體營銷傳播、終端生動化營銷傳播這些營銷傳播方式是狹義上的“立體化營銷傳播”，準(zhǔn)確的說應(yīng)該稱為“媒體立體化營銷傳播”，它僅是品牌立體化營銷傳播的一種方式。“立體化營銷傳播”是廣義的，它包括了產(chǎn)品策略、包裝營銷傳播、招商營銷傳播、消費者溝通營銷、媒體營銷等，不同的品牌可以根據(jù)其所處的市場營銷階段選擇其中的幾種立體化營銷傳播的方式進(jìn)行組合，但切不可把“媒體的立體化營銷傳播”等同于“立體化營銷傳播”。

一、明星代言，營銷傳播共振勢能

明星的最基本含義就是具有高知名度的人，如娛樂明星、體育明星、學(xué)者明星。明星在另外一個含義上就是對公眾具有影響力的人，在其影響范圍內(nèi)，具有一定的話語權(quán)。品牌，特別是需要提高知名度的品牌，與明星捆綁在一起，提升在目標(biāo)消費人群中的影響是屢試皆爽的法則。喔喔360度純真奶糖，根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)人群定位，經(jīng)過遴選，最后選擇了當(dāng)時具有高知名度的F4成員周渝民，以借助周渝民的影響力來快速提升“喔喔”這個有點老化的品牌。

二、產(chǎn)品包裝，營銷傳播視覺共振

產(chǎn)品包裝，是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗，是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出，并使公司贏得了“可靠”的聲譽。

包裝具有建立品牌認(rèn)知的營銷作用，一套好的產(chǎn)品包裝能在產(chǎn)品在終端具有自我汽車銷售管理系統(tǒng)的能力。在一片令人眼花繚亂的超市貨架上，誰的產(chǎn)品能進(jìn)入消費者的視線，誰就可能被購買，一套好的包裝具有視覺沖擊功能;好的包裝吸引消費者的眼球，但要打動顧客還得靠品牌自身的魅力。“我”是誰?“我”能為顧客帶來什么?“我”能令顧客喜歡嗎?包裝設(shè)計需要醒目地傳達(dá)這些能觸動消費者的信息。同時一套好的包裝能帶給消費者對產(chǎn)品樹立優(yōu)質(zhì)的概念，也是產(chǎn)品或者品牌附加值的體現(xiàn)。

三、營銷傳播渠道招商，企業(yè)與經(jīng)銷商共振

渠道是產(chǎn)品或者服務(wù)從生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)移到消費者的必然通路，而且也是主要的汽車銷售管理系統(tǒng)途徑，中國糖果的渠道經(jīng)歷了大經(jīng)銷商制、渠道扁平化和分渠道分品項的時代，而對于新品或者新包裝上市來說，將經(jīng)銷商邀請匯聚一堂，通過招商會的場能招商具有良好的效果，也是大多食品企業(yè)的招商法則之一。

全新的概念、當(dāng)紅明星代言、極具誘惑力的包裝和利潤故事，給喔喔360度純真奶糖的招商會奠定了成功的基礎(chǔ)，2004年8月16日，“喔喔360°純正牛奶糖新品招商會”在上?？萍拣^勝利召開，仔仔周渝民應(yīng)邀參會，招商會取得圓滿成功。

四、媒體營銷傳播，知名度共振

獨具個性化和視覺沖擊力的喔喔360度純真奶糖，該如何向15～24歲的主要消費群進(jìn)行告知并樹立其大品牌和優(yōu)質(zhì)的印象呢?媒體全方位營銷是有效捷徑。2004年7月下旬，喔喔在央視招標(biāo)段投放了電視廣告、優(yōu)勢欄目廣告、衛(wèi)視廣告、娛樂節(jié)目廣告的大量投播，公交車身、電話亭等戶外廣告的地面呼應(yīng)，以及雜志、報紙發(fā)布的平面廣告，全方位的營銷讓經(jīng)銷商和消費者對喔喔360度純真奶糖有了認(rèn)真，進(jìn)而加速了渠道的招商和消費者的認(rèn)真，也快速有效的建立了品牌的知名度。

五、消費者溝通，營銷傳播品牌共振的最后一環(huán)

再好的創(chuàng)意、再好的產(chǎn)品包裝、再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，如果得不到消費者的認(rèn)可實現(xiàn)不了利潤最終終歸是失敗的，因而，把產(chǎn)品賣給消費者，才是企業(yè)營銷策略的最為關(guān)鍵一環(huán)。為了讓消費者感知喔喔360度純真奶糖，2004年8月中旬，在一級市場和經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的二級市場，喔喔360°純正牛奶糖開展了長達(dá)3個月的規(guī)模宏大的鋪市活動，并派發(fā)了1000多萬包新品試吃包，同時還策劃開展了“喔喔360°炫風(fēng)行動”促銷活動與消費者進(jìn)行互動溝通。

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