網(wǎng)絡(luò)事件營銷，讓聲勢飛起來

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    企業(yè)都希望自己在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)營銷(營銷咨詢)市場中可以脫穎而出，不少營銷策劃人員也因此一直尋找可以一鳴驚人的方法。對于近年來依靠網(wǎng)絡(luò)事件營銷造就起的品牌，我們也能看出企業(yè)把大部分的目光聚集在了事件營銷身上。那些成功的網(wǎng)絡(luò)事件營銷無論是在行業(yè)層面，還是在大眾關(guān)注方面，不僅產(chǎn)生了相當數(shù)量的關(guān)注度，還廣泛的傳播了植入式的品牌信息。

    王菲復出事件

    王菲，出道自今一直是大家公認的樂壇天后，2005年與演員李亞鵬結(jié)婚后便隱退。2010年強勢回歸，借助虎年春晚的演出宣布復出。王菲復出的消息引起很大的反映，很多忠實歌迷坐等央視春晚的晚會，想一聽天后獨特的“菲式”唱法。不少商家也在此時蠢蠢欲動，就在演出結(jié)束不久，網(wǎng)上便沸沸揚揚的討論起王菲，歌后的復出掀起了一陣陣猛烈的熱浪，更有對其一身著裝的細細品味，無論是真絲連衣裙還是美瞳隱形眼鏡還是粉紅色連褲襪都被有心之士紛紛羅列，一時間淘寶網(wǎng)上的一些網(wǎng)店和實體店都打出王菲的“牌子”。當然這次的春晚，除了王菲的服裝受到大眾的追捧，牛莉演出小品時穿的粉紅色風衣，粉紅手機以及吊飾，甚至是魔術(shù)師劉謙的魔術(shù)戒指、撲克牌和魔術(shù)桌也都在網(wǎng)上熱賣起來。淘寶商家如此聰明的招數(shù)，給自己的口袋裝進不少的money。

    加多寶“一億”捐款事件

    2008年5月12日的汶川地震對中國老百姓來說是件沉痛的事。地震發(fā)生后，央視在5月18日播出了2008抗震救災(zāi)大型募捐活動，捐款環(huán)節(jié)中捐款企業(yè)按捐款數(shù)目由少到多陸續(xù)走上臺，當廣東加多寶集團捐贈一億元人民幣出現(xiàn)在人們眼前的時候，相信很多人開心也有疑惑。疑惑是因為廣東加多寶對大家來說很陌生，于是許多網(wǎng)友第一時間紛紛進行加多寶信息的搜索，最終加多寶網(wǎng)站被刷爆了。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)信息的搜索后，大家知道了加多寶就是王老吉，一時間人人都對這個民營企業(yè)贊賞有加，作為原先知名度就不錯的王老吉也因此全線飄紅

    “封殺”王老吉的帖子事件

    就在眾多的網(wǎng)友為王老吉捐款一億紛紛叫好時，不久天涯論壇出現(xiàn)了一篇“封殺王老吉”的帖子。這個帖子被瘋狂的轉(zhuǎn)載到其他網(wǎng)站上，網(wǎng)民看這個標題時多為氣憤，本著點擊進去吐口水的，看到具體內(nèi)容時不得不熱情回帖，大贊好。這個說是不能讓王老吉出現(xiàn)在超市貨架上，要見一罐買一罐，買空王老吉涼茶的帖子，正話反說，大受網(wǎng)民的喜歡，迅速成為最熱門的帖子，還吸引了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。隨后，王老吉在多個城市出現(xiàn)了斷貨的情況。且不說，這是不是加多寶集團內(nèi)部人員的操作，就這種創(chuàng)意的標題確實能引起一場騷動，鼓起消費者的購買熱情。