從寶馬看未來盛事營銷之道

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    奧運會作為四年一度的體育盛事，自然具備極高的關注度和吸引力。此時，便是各大廠商等待已久的營銷良機。2012年倫敦奧運會更是如此。寶馬不僅于2009年成為2012年倫敦奧運會汽車合作伙伴，此后又與中國奧組委正式簽約，成為中國奧委會自2011年至2016年長達6年的官方汽車合作伙伴，而且是中國奧委會贊助計劃中最高級別的合作贊助企業(yè)。

    那么，倫敦奧運會這個大舞臺，寶馬必定要有一番作為。，最引人矚目的是寶馬贊助的中國擊劍隊和中國帆船帆板隊，在倫敦奧運會上，取得突破性成績，更加凸顯出寶馬在奧運營銷上的獨具慧眼！

    就擊劍和帆船這兩個項目看來，都是極具歐洲血統(tǒng)的運動項目，既富有激情，又充滿高雅氣質。是對運動員心智、技術、毅力的極大考驗，正是因為這一點，擊劍和帆船與寶馬所倡導的駕駛樂趣、“悅”理念、積極進取的品牌態(tài)度不謀而合。而雷聲和徐莉佳本身所具備的“為了實現(xiàn)夢想，不斷拼搏努力，挑戰(zhàn)自我”的個人姿態(tài)也備受欣賞，尤其雷聲和徐莉佳兩位選手先后奪冠并且取得歷史性突破之后，更是體現(xiàn)了本屆奧運會上寶馬“為悅全力以赴”口號所倡導的精神。從理念、格調到態(tài)度，都實現(xiàn)了高度的吻合。

    其實，在此之前，寶馬的倫敦奧運會營銷便早已啟動了，寶馬集團以116克/公里的平均二氧化碳排放量的驕人成績，成為了“倫敦奧運會與殘奧會的官方汽車合作伙伴”，這一承諾還要低于倫敦奧組委此前提出的近乎苛刻——120克/公里的二氧化碳排放目標！寶馬集團為倫敦奧運會提供總數(shù)約為4000輛的奧運車隊為賽事服務，這支車隊由來自寶馬集團裝備高效動力的汽油車、柴油車、混合動力車、電動車、摩托車和自行車組成。這些車伴隨著運動員和官員在賽場內外出現(xiàn)，極大的提升了大家對于寶馬高效動力技術、混合動力技術、零排放的電動車技術的了解，及可持續(xù)發(fā)展企業(yè)理念的認知。

    普通運動員、簡單的奧運口號、基礎的奧運賽事服務……最終卻完成了任何廣告都無法達成的奧運營銷成果。倫敦奧運會已經落下了帷幕，從BMW的營銷思路我們可以看出，如果只是簡單的借勢，必然無法做到極致，關鍵仍要將解讀品牌內涵、傳遞品牌精神與這些盛事有機融合，才能有效的達成營銷目的。這一方面，寶馬在倫敦奧運會上為眾多品牌樹立的典范。