國(guó)美狙擊京東618，“價(jià)格戰(zhàn)”再次打響

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在納斯達(dá)克敲響了鐘聲的京東，回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻仍然難逃“價(jià)格戰(zhàn)”的漩渦。針對(duì)京東宣布發(fā)放16億福利券以迎接其6月18日的店慶，國(guó)美在線昨日宣布投入32億元的現(xiàn)金券，“每類商品都將是破盤(pán)價(jià)。比京東貴就賠差價(jià)。”國(guó)美在線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

京東商城在上市前打出“京東估值等于2個(gè)蘇寧+3個(gè)國(guó)美”的口號(hào)。國(guó)美高級(jí)副總裁李俊濤昨日表示，京東上市“是好事”，“沒(méi)上市可以畫(huà)餅，上市后餅不好畫(huà)，是要看業(yè)績(jī)”。李俊濤指出，財(cái)務(wù)透明后，大家可以拿出核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)比較。比如純電商企業(yè)最大的支出是物流費(fèi)用。京東這項(xiàng)的費(fèi)用率在5%-6%，國(guó)美只有2%。京東目前只能在35個(gè)城市做到當(dāng)天送達(dá)，國(guó)美可以在178個(gè)城市做到當(dāng)日送達(dá)，在428個(gè)城市有物流倉(cāng)儲(chǔ)能力。

而在市場(chǎng)上，京東上市后的第一次市場(chǎng)動(dòng)作，就遭到狙擊。國(guó)美制作的廣告以世界杯為主題，對(duì)方球員的球衣上“X東”的字樣清晰可見(jiàn)。同時(shí)，在國(guó)美自5月28日起32天的促銷期內(nèi)，各個(gè)品類在不同時(shí)段的促銷安排，也基本與京東重合。

“起碼要在同一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上比。”國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先稱。他表示，根據(jù)國(guó)美的監(jiān)控，其90%家電產(chǎn)品價(jià)格低于線上同行。除了低價(jià)，與京東相比，國(guó)美家電產(chǎn)品的豐富度也更高，并且開(kāi)始推行一日三達(dá)、精準(zhǔn)配送的服務(wù)，全國(guó)維修網(wǎng)點(diǎn)有3000多個(gè)，服務(wù)能力明顯更強(qiáng)。

此前，國(guó)美依靠線下門(mén)店業(yè)績(jī)的提升，實(shí)現(xiàn)扭虧。但也有分析人士質(zhì)疑其“重實(shí)體、輕線上”策略。對(duì)此，李俊濤昨日表示，國(guó)美線上和線下一致，將快速發(fā)展，不會(huì)把機(jī)會(huì)送給對(duì)手。“現(xiàn)在國(guó)美在線地位太低。”李俊濤稱，在完成了物流、IT、供應(yīng)鏈等整合后，國(guó)美線上已具備快速發(fā)展的能力。

時(shí)代光華認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)是國(guó)美在線很好的手段，京東線上家電規(guī)模接近500億，而國(guó)美在線僅為其十分之一，相較而言，國(guó)美在線線上規(guī)模小，策略更靈活，在大家電方面成本優(yōu)勢(shì)更明顯。但同時(shí)，國(guó)美在線的網(wǎng)站流量亟待提高。

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