萬達“電商盟軍”能否斗過阿里巴巴？

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　　這將是一場電商與傳統(tǒng)商業(yè)之間分庭抗禮式的較量。而較量一番之后，兩人會否走向握手和聯(lián)合？這是世人所期待的。

　　眾所周知，王健林旗下的萬達商業(yè)地產(chǎn)已覬覦資本市場多年，此番赴香港主板志在必得，上市前的準備工作正如火如荼。而就在不久前的8月底卻上演了一幕“小插曲”：萬達火速聯(lián)合騰訊、百度打出O2O大旗，宣布共同出資在香港注冊成立萬達電子商務(wù)公司。此聯(lián)合被業(yè)界戲稱為“騰百萬”。讓人們感到好奇的是，這幾家看似毫不搭邊甚至部分業(yè)務(wù)存在競爭的對手如何能夠走到一起？

　　人們不禁要問：萬達作為商業(yè)地產(chǎn)商，在啟動上市前夕，不是集中精力應(yīng)對各種上市前的準備工作，卻熱衷于電子商務(wù)，難道是出于一時的心血來潮？商業(yè)地產(chǎn)商投資、建設(shè)、經(jīng)營就已經(jīng)很累，再主動投資另一板塊的服務(wù)，而這一板塊又基本上是從零開始，其真正用意何在？

　　從表面上看，這不過是段“小插曲”，王健林的用意在于想拉兩位互聯(lián)網(wǎng)巨擘站臺、增加自身想象空間、確保600億美元估值獲得資本市場充分認可。但在內(nèi)行人士看來，這種觀點未免膚淺。甚至可以認為，這段小小的“插曲”，恰是標志性的拐點，意味著萬達地產(chǎn)將打開一個嶄新的局面。

　　毋庸置疑，發(fā)展電子商務(wù)平臺，是推動傳統(tǒng)商業(yè)走向深藍的必經(jīng)之路，也是大勢所趨，這是業(yè)內(nèi)人士看得很清楚的，王健林也不例外。事實上，房地產(chǎn)界對于電子商務(wù)模式的探討一直在進行。先有2011年的SOHO中國網(wǎng)上賣房，隨后，萬科、恒大、保利、綠地、綠城、碧桂園、龍湖、世茂等也都參與了房產(chǎn)電商的試水。

　　但王健林心里一定明白，萬達在地產(chǎn)界首屈一指的地位或許無人能夠撼動，但在電商領(lǐng)域，還只能算是個“小字輩”，在起步階段，選擇合適、匹配的合作伙伴是必須的。

　　如果選擇已在美國上市的阿里巴巴，無論是規(guī)模、體量還是市場經(jīng)驗，萬達電商都是不可能與阿里巴巴比肩而語的，市場成熟度更談不上。這就如同一個正在蹣跚學(xué)步的孩童與一個巨人站在一起一樣。實力相差如此懸殊，如果硬談合作，何來話語權(quán)？

　　所以，在爭取到與阿里巴巴的合作之前，萬達電商必須讓自身的體量盡快增長，才能在未來的談判與合作中，至少能獲得足夠的話語權(quán)。這就促使王健林首先選擇與百度和騰訊的合作。

　　盡管“騰百萬”一再強調(diào)要做的是線上線下融合的O2O模式，但選擇在阿里即將登陸紐交所的時點宣布合作，難免讓人懷疑是要有意與阿里一較高下，業(yè)內(nèi)更將萬達、百度、騰訊戲稱為“反阿里聯(lián)盟”。而一向言無顧忌的馬云，更被曝出9月2日在淘寶城演講時侃稱：“萬達、騰訊、百度聯(lián)合做電商的合作是WTB(烏托邦)。到底他們是WTB(玩淘寶)還是BTW(by the way，打醬油的)，兩年就能見分曉了。”

　　以上是臺上的橋段，而臺下正在發(fā)生的故事或許更值得關(guān)注。事實上，王健林覬覦阿里平臺已久。早在2012年2月萬達傳出進軍電商的消息后，萬達就委托獵頭公司四處尋覓電商人才，當年5月敲定時任阿里巴巴國際化交易平臺AliExpress技術(shù)負責(zé)人的龔義濤執(zhí)掌萬達電商。根據(jù)萬達的規(guī)劃，要把旗下商業(yè)地產(chǎn)、酒店、電影院線、連鎖百貨、旅游度假五大主營業(yè)務(wù)整合打包，打造“線上商業(yè)綜合體”。

　　由此可見，王健林在籌劃電商方面的功力和張弛有度。

　　不過，對于王健林而言，電商畢竟是個新鮮“玩意兒”，具有互聯(lián)網(wǎng)屬性。畢竟萬達這次是屬于跨界，要想有所為，必須要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)公司的玩法。眾所周知，萬達自主的電商此前也籌備推行了兩年，但成效并不大。就連現(xiàn)在，包括王健林本人，也不敢打包票，萬達電商究竟要做什么。最快需要一兩年的時間，萬達電商是一個什么樣的公司、會產(chǎn)生什么樣的價值才能逐漸清晰。

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