2010櫥柜營(yíng)銷(xiāo)新方向 建材下鄉(xiāng)風(fēng)頭強(qiáng)勁

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摘要：建材行業(yè)的高速發(fā)展，新型櫥柜產(chǎn)品不斷突破，節(jié)能廚房電器層出不窮，“建材下鄉(xiāng)”強(qiáng)音不斷，其中節(jié)能環(huán)保建材產(chǎn)品走下鄉(xiāng)之路的呼聲較高。隨著中央“一號(hào)文件”的提出，“建材下鄉(xiāng)”之路逐漸明朗，讓各品牌櫥柜企業(yè)看     建材行業(yè)的高速發(fā)展，新型櫥柜產(chǎn)品不斷突破，節(jié)能廚房電器層出不窮，“建材下鄉(xiāng)”強(qiáng)音不斷，其中節(jié)能環(huán)保建材產(chǎn)品走下鄉(xiāng)之路的呼聲較高。隨著中央“一號(hào)文件”的提出，“建材下鄉(xiāng)”之路逐漸明朗，讓各品牌櫥柜企業(yè)看到了未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方向，也為其帶來(lái)了無(wú)限的市場(chǎng)商機(jī)，行業(yè)專(zhuān)家指出“建材下鄉(xiāng)”將成為2010年櫥柜營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)方向。此呼聲雖然響應(yīng)了“低碳”口號(hào)的生活方式，但是節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品能否立足農(nóng)村市場(chǎng)還是一個(gè)大大的未知數(shù)。

    制約農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的重要原因就是產(chǎn)品的價(jià)格過(guò)高，大大的增加了消費(fèi)者產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)支出。雖然農(nóng)村市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，但是對(duì)于節(jié)能產(chǎn)品來(lái)講，農(nóng)村消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的欠缺，還處于起步階段。此外，節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)中還不多見(jiàn)，大量的農(nóng)村住宅，并沒(méi)有享受到科技發(fā)展的成果。這些原因都直接的造成了節(jié)能建材產(chǎn)品價(jià)格呈現(xiàn)出高昂的價(jià)位。雖然農(nóng)村消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)在逐漸的增強(qiáng)，但迫于價(jià)格帶來(lái)的壓力，農(nóng)村消費(fèi)者往往還是會(huì)選擇傳統(tǒng)的廚房用品。

    對(duì)于生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者，往往忽視農(nóng)民商品消費(fèi)特征，又不注意研究農(nóng)村建材市場(chǎng)的特點(diǎn)，致使不少商品的品種、結(jié)構(gòu)、功能、規(guī)格不能夠適應(yīng)農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。若想在農(nóng)村開(kāi)辟一處暢通的建材市場(chǎng)，就必須抓住未來(lái)幾年間農(nóng)村對(duì)新型建材的需求搞好精品推廣，如建材精品、綠色產(chǎn)品、智能產(chǎn)品等。目前，在國(guó)內(nèi)城市中新型建材的需求日趨火爆，而農(nóng)村市場(chǎng)也正逐漸出現(xiàn)旺勢(shì)，發(fā)展也是很關(guān)鍵的。