家具業(yè)整體衣柜異軍突起 商家爭(zhēng)食新蛋糕

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摘要：作為家居行業(yè)中最晚出現(xiàn)的一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，近年來(lái)，整體衣柜市場(chǎng)引來(lái)了眾多其他家居品類和品牌的高度關(guān)注，櫥柜、木門、五金、木地板……不一而足。有數(shù)據(jù)顯示，僅在我國(guó)，整體衣柜市場(chǎng)每年就有數(shù)千億元的龐大市場(chǎng)空間     作為家居行業(yè)中最晚出現(xiàn)的一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，近年來(lái)，整體衣柜市場(chǎng)引來(lái)了眾多其他家居品類和品牌的高度關(guān)注，櫥柜、木門、五金、木地板……不一而足。有數(shù)據(jù)顯示，僅在我國(guó)，整體衣柜市場(chǎng)每年就有數(shù)千億元的龐大市場(chǎng)空間。因此，整體衣柜被稱為“家居行業(yè)的最后一塊蛋糕”。

    整體衣柜異軍突起

    最近一段時(shí)間，憑借高檔次的做工和外觀、人性化的設(shè)計(jì)、眾多功能的合理化利用等諸多優(yōu)點(diǎn)，整體衣柜受到了越來(lái)越多追求高品質(zhì)生活的年輕人的喜愛(ài)。

    筆者在紅星美凱龍鄭州商場(chǎng)建材店負(fù)一樓看到，許多整體衣柜品牌都是首次在鄭州亮相。

    在采訪中，幾位整體衣柜經(jīng)銷商告訴筆者，大家把首次亮相中原家居建材市場(chǎng)的地點(diǎn)選在紅星美凱龍這樣的高端家居商場(chǎng)，從一個(gè)側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)了整體衣柜的市場(chǎng)定位——中高端市場(chǎng)。

    美國(guó)KD整體家居河南區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)許海說(shuō)，和其他家居品牌一樣，整體衣柜也是從歐美流行到國(guó)內(nèi)的，其最大優(yōu)點(diǎn)在于節(jié)省空間、時(shí)尚美觀大方，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)巧妙的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，把衣柜里面分割成為掛衣空間、折疊擺放空間，頂部還可以打造為封閉式柜子，擺放被褥等物品。

    央視上榜品牌多爾貝鄭州分公司負(fù)責(zé)人于攀登說(shuō)，在整體衣柜的諸多優(yōu)點(diǎn)中，最令追求時(shí)尚的年輕一族喜歡的是，整體衣柜可以配合家居裝修的需求和顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，充分實(shí)現(xiàn)家居風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。

    于攀登說(shuō)，不可否認(rèn)，在當(dāng)前的市場(chǎng)中，傳統(tǒng)衣柜的銷量和市場(chǎng)占有率依舊占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，整體衣柜市場(chǎng)仍然處于“剛上路”的狀態(tài)，但是，整體衣柜的發(fā)展?jié)摿γ黠@比傳統(tǒng)衣柜更大，市場(chǎng)前景也更為廣闊。

    與此同時(shí)，筆者在好易家建材商場(chǎng)看到，整體衣柜并非“有錢人的專屬”，許多中端櫥柜品牌推出的整體衣柜報(bào)價(jià)本來(lái)就不是很高，價(jià)格還有很大的回旋余地，普通消費(fèi)能力的消費(fèi)者完全可以接受

    市場(chǎng)容量潛力巨大

    國(guó)內(nèi)知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)千訊在不久前發(fā)布的2009版《中國(guó)整體衣柜市場(chǎng)前景調(diào)查與分析報(bào)告》中指出，在我國(guó)城市居民家庭中，整體衣柜的擁有率還不到7%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家70%以上的平均水平。在未來(lái)的兩三年中，整體衣柜的市場(chǎng)容量有望擴(kuò)大一倍。

    此前，中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心(CMMC)發(fā)布的《中國(guó)整體衣柜產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》也顯示，在未來(lái)的四五年中，我國(guó)的整體衣柜市場(chǎng)將有2000萬(wàn)套以上的市場(chǎng)容量，平均每年500多萬(wàn)套。粗略計(jì)算，這是4000億元的市場(chǎng)空間。

    如此龐大的市場(chǎng)容量，足以吸引任何行業(yè)的關(guān)注，所以，整體衣柜被家居業(yè)界的人士稱為“家居行業(yè)的最后一塊蛋糕”，絕非偶然現(xiàn)象。

    很快，許多與整體衣柜相關(guān)的家居品類開(kāi)始積極進(jìn)入，五金、木門、木地板……幾乎所有的家居企業(yè)都趨之若鶩。

    品牌櫥柜更有優(yōu)勢(shì)

    在眾多家居商場(chǎng)挺進(jìn)整體衣柜的進(jìn)程中，那些櫥柜企業(yè)的動(dòng)作最明顯，也最為有效。

    在櫥柜行業(yè)中的市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先的歐派，計(jì)劃用一年時(shí)間躋身中國(guó)整體衣柜品牌前三名，三年后成為中國(guó)整體衣柜行業(yè)的No.1。

    河南省裝飾裝修管理辦公室家裝科孫東明科長(zhǎng)認(rèn)為，究其原因，整體櫥柜在國(guó)內(nèi)起步較早，不少櫥柜品牌已經(jīng)在市場(chǎng)中打響了名頭，樹(shù)立了口碑，建立起了比較完善的營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，這是櫥柜企業(yè)進(jìn)軍整體衣柜行業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)。

    歐派櫥柜河南區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)井碩說(shuō)，早在2005年，歐派就已經(jīng)看到了整體衣柜行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?，開(kāi)始進(jìn)入整體衣柜市場(chǎng)。僅僅在2009年，歐派就在全國(guó)范圍新開(kāi)了數(shù)百家整體衣柜專賣店，并被評(píng)為“十大整體衣柜品牌”之一。

    井碩認(rèn)為，定制家具和標(biāo)準(zhǔn)家具有所區(qū)別，標(biāo)準(zhǔn)家具強(qiáng)調(diào)批量生產(chǎn)，定制家具則相對(duì)靈活很多。整體衣柜是定制家具，所以，很多標(biāo)準(zhǔn)家具商做起來(lái)很不適應(yīng)，這恰好是櫥柜企業(yè)進(jìn)軍整體衣柜領(lǐng)域的最有利條件。

    東方邦太櫥柜河南區(qū)總經(jīng)理張毅星也表示，東方邦太推出的包括整體衣柜在內(nèi)的定制家具服務(wù)正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎。

    張毅星說(shuō)，櫥柜企業(yè)做整體衣柜有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，首先，櫥柜和衣柜在生產(chǎn)工藝上有很多共同點(diǎn)，很容易轉(zhuǎn)化；其次，櫥柜和衣柜都屬于定制化家居產(chǎn)品，櫥柜企業(yè)在多年之后已經(jīng)摸索出了一套很成熟的運(yùn)作模式；再次，整體衣柜市場(chǎng)還沒(méi)有非常知名的品牌，但櫥柜行業(yè)已經(jīng)有許多知名品牌，這些有效而健全的銷售渠道可以迅速打開(kāi)一線城市的市場(chǎng)。

    產(chǎn)業(yè)整合勢(shì)不可擋

    有需求，就有市場(chǎng)。整體衣柜的日漸流行，引起了越來(lái)越多家居廠商的關(guān)注。

    據(jù)筆者了解，國(guó)內(nèi)最具知名度和美譽(yù)度的五金品牌頂固已經(jīng)推出了整體衣柜系列。得益于在五金行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，高規(guī)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與長(zhǎng)時(shí)間的質(zhì)保承諾是其進(jìn)軍整體衣柜市場(chǎng)的撒手锏。

    在采訪中，圣象地板河南總代理時(shí)智慧也告訴筆者，圣象很快將推出整體衣柜系列，產(chǎn)品的大致風(fēng)格將與史丹利整體衣柜類似。

    時(shí)智慧表示，單一的產(chǎn)品銷售已不能滿足品牌多元化發(fā)展的需求，產(chǎn)業(yè)整合已是大勢(shì)所趨。如今，很多家居企業(yè)都在努力地朝著多元化的方向發(fā)展，其中，很多家居企業(yè)都被整體衣柜的市場(chǎng)前景所吸引，紛紛以現(xiàn)有的產(chǎn)品線為依托，努力向整體衣柜延伸是最引人關(guān)注的市場(chǎng)動(dòng)作。從整體櫥柜到整體衣柜、從五金到整體衣柜、從木地板到整體衣柜、從衛(wèi)浴柜到整體衣柜，越來(lái)越多的家居品牌加入戰(zhàn)團(tuán)。對(duì)于這些已經(jīng)具有一定知名度的家居品牌來(lái)說(shuō)，眼下的形勢(shì)還是靠現(xiàn)有的產(chǎn)品線拉動(dòng)整體衣柜的銷售，以后會(huì)慢慢轉(zhuǎn)化為二者平行發(fā)展，互為依托。

    相對(duì)于整體櫥柜和整體衛(wèi)浴間來(lái)說(shuō)，整體衣柜的發(fā)展腳步來(lái)得有些晚，但是，就像整體櫥柜幾年來(lái)逐漸為消費(fèi)者熟知、接受一樣，整體衣柜的市場(chǎng)前景注定同樣美好。并且，作為“家居行業(yè)的最后一塊蛋糕”，整體衣柜的市場(chǎng)很有可能比整體櫥柜的更大，因?yàn)閷?duì)于絕大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)，只需要一套整體櫥柜，但卻可能擁有兩三套整體衣柜甚至更多。

    除去廣闊的市場(chǎng)前景之外，相對(duì)較小的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也是眾多家居品牌爭(zhēng)相涉足整體衣柜行業(yè)的一大原因。目前，在家居行業(yè)的任何一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，較有知名度的品牌都多達(dá)數(shù)十個(gè)，市場(chǎng)基本飽和，但是，有較高知名度的整體衣柜品牌卻不多，所以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力不大，這種難得的市場(chǎng)空白將引來(lái)更多家居廠商的關(guān)注。