激活中小企業(yè)信息化應(yīng)用

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2007年是中小企業(yè)信息化快速發(fā)展的一年，并將推動整個IT產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。這是記者從近日召開的2007年中國中小企業(yè)信息化春季交流會上獲得的信息。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)表報告稱，2006年中小企業(yè)IT投資規(guī)模將比2005年增長18.3%，達(dá)到1450.12億元;到2008年投資規(guī)模將達(dá)到2014.01億元，未來三年整體市場規(guī)模將近5000億元。

這也說明一個問題：中小企業(yè)的推廣觀念已經(jīng)發(fā)生了很大變化：從廣告單兵作戰(zhàn)時代走到廣告宣傳與公關(guān)傳播等多種手段協(xié)同作戰(zhàn)的信息化時代。而事實上，信息化對中小企業(yè)的重要性從某個意義上講遠(yuǎn)甚于大型企業(yè)。信息化讓中小企業(yè)的信息獲取能力、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、市場營銷等方面高速提升，其應(yīng)變能力、運行效率、創(chuàng)新以及決策的科學(xué)性可以和大企業(yè)在一個層面上，尤其是對提高管理質(zhì)量，降低內(nèi)部管理費用，減少與外部往來的交易成本，發(fā)揮著重要的作用。

對此，包括微軟、惠普、SAP、IBM等國外信息化服務(wù)提供商都先后針對中小企業(yè)制訂了推廣方案，而國內(nèi)的內(nèi)業(yè)公司也在為中小企業(yè)信息化探索之路做著不間斷的努力。有著四年中小企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗的新互動國際基于長久以來的最佳實踐，搭配專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊 ，以及豐富的產(chǎn)品渠道經(jīng)驗于年初力推了DotMore點金?文中廣告產(chǎn)品。產(chǎn)品將百千個聯(lián)盟網(wǎng)站文章中的關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告匹配，借由用戶的鼠標(biāo)觸發(fā)進(jìn)行廣告溫和展示，按展示或點擊效果進(jìn)行款項支付。

該服務(wù)可以幫助中小企業(yè)解決在信息化發(fā)展、產(chǎn)品營銷、品牌推廣等上面臨到的諸多問題，例如資金有限、一次性投入成本太高、實際廣告效果不佳、欠缺良好的廣告創(chuàng)意及形式等等。產(chǎn)品能為客戶數(shù)額不等的多層次廣告服務(wù)，企業(yè)客戶可以自主選擇廣告投放樣式、所面向的行業(yè)及頻道、投放的地區(qū)及具體時段。根據(jù)自力的情況選擇投放模式，這樣能比較好的控制預(yù)算，同時文中廣告所給出的詳細(xì)分析也為企業(yè)下一步廣告投放提供有效的參考。中小企業(yè)需要的是具體有良好投入及產(chǎn)出比的信息化營銷模式，在這點上DotMore文中廣告做的相當(dāng)出色，而數(shù)量龐大的關(guān)鍵詞庫也充分滿足了不同行業(yè)和地區(qū)企業(yè)的各類需求。

總體而言，目前我國的中小企業(yè)的信息化水平尚處于初級階段，中小企業(yè)信息化率還不到10％，有著巨大的市場發(fā)展?jié)摿?，而這其中，文中廣告擔(dān)當(dāng)著的無疑是一個核心推動者的角色。(ccw)