領(lǐng)導力包裝

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隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，特別是在社會和行業(yè)中占據(jù)一定地位之后，不管我們是否愿意，企業(yè)領(lǐng)導人總是會以某種形象出現(xiàn)在公眾面前，或獨特或平庸，或權(quán)威或江湖，或時尚或土氣，總而言之，企業(yè)領(lǐng)導力包裝關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營，但只是為企業(yè)形象加分抑或減分罷了。

既然如此，為了企業(yè)的健康快速發(fā)展，企業(yè)領(lǐng)導力包裝就變得并非可有可無了。據(jù)排名500強的企業(yè)研究表明，企業(yè)領(lǐng)導力包裝在企業(yè)以及品牌形象中所占的比重在25%～45%之間，對于正在成長中的中國企業(yè)而言，企業(yè)領(lǐng)導人形象與企業(yè)品牌形象之間的關(guān)系則更為密切，整體上甚至超過了40%，因而，做好企業(yè)領(lǐng)導力包裝，就是最有效的提升企業(yè)品牌形象的方式。

中國企業(yè)家群體的出現(xiàn)，不過二十多年。在中國，CEO面臨比西方社會更復雜的人際環(huán)境，相對而言，他們通常是缺少個性的，而近年來很多品牌開始重視利用CEO的形象進行品牌形象提升，表現(xiàn)特別突出的是一些自主品牌，比如TCL的李東生、萬科地產(chǎn)王石、海爾集團張瑞敏等，他們通過個人領(lǐng)導力包裝不斷為企業(yè)和品牌擴大聲譽，并通過企業(yè)領(lǐng)導人各種有策略的公眾動作和行為曝光，讓企業(yè)品牌的露出變得自然甚至驚艷，成為品牌美譽度提升的有力來源和支撐。

通過研究國內(nèi)幾十個著名企業(yè)管理者的形象塑造方式和多個實操案例，發(fā)現(xiàn)要達到塑造出社會各界信任、贊許、肯定的成功企業(yè)領(lǐng)導人形象，是有基本章法的，這些基本的規(guī)律和通用方法，權(quán)且用“企業(yè)領(lǐng)導人塑造的三道九法”來形容吧。

簡單說，企業(yè)領(lǐng)導力包裝和企業(yè)形象塑造在本質(zhì)上沒有什么區(qū)別，僅在表現(xiàn)內(nèi)容上有區(qū)別而已，都稱之為“CI”塑造，而“CI”的三個重要組成部分就是此中所謂的“三道”，具體包括：形——EPVI，亦即領(lǐng)導人在視覺外觀上給人的直觀感受和特點；言——EPMI，亦即領(lǐng)導人的基本理念和觀點；行——EPBI，亦即領(lǐng)導人的行為和做的事情等三大板塊。

企業(yè)領(lǐng)導力包裝的VI包括領(lǐng)導人的發(fā)型、著裝、神態(tài)、動作、聲音等基本范疇，其職業(yè)形象通過具體的社會行為和最終的媒體報道，呈現(xiàn)在大眾消費者面前的，往往是照片和新聞影像資料，為了領(lǐng)導人有一個更為統(tǒng)一和完美的形象，我們建議根據(jù)領(lǐng)導人的特點進行專門的外觀造型設計，以便于領(lǐng)導人在公關(guān)場合出現(xiàn)的時候有據(jù)可依、章法得當，畢竟人還是觀感動物，音容笑貌最能給人留下深刻的印象。

企業(yè)領(lǐng)導力包裝的MI主要指其思想，具體表現(xiàn)在其專業(yè)觀點和生活觀點兩個方面，除了少數(shù)有語言天賦的人之外，一般來說，企業(yè)領(lǐng)導人的語言內(nèi)涵深刻但語言不夠概念化，需要專業(yè)的公司對其進行提煉和拔高，以使其生動易于記憶。比如狂人李書福的汽車理論：你想想，汽車無非是四個輪子一個方向盤一個發(fā)動機一個車殼，里面加上兩個沙發(fā)，簡單講就是這樣，制造起來有什么難的！

企業(yè)領(lǐng)導力包裝的BI主要指其行為，即其做了什么事、參加了什么活動等，這個方面一般是根據(jù)領(lǐng)導人的核心定位策劃出來的，讓領(lǐng)導人一年在媒體上出現(xiàn)多少次，以什么樣的姿態(tài)出現(xiàn)，講什么話和做什么事等等。

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