地板業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)由功能需求轉(zhuǎn)向文化需求

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摘要：根據(jù)最新一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，盡管我國(guó)木地板的實(shí)際銷量?jī)H占整個(gè)地面裝飾材料的25%，但是參與調(diào)查的90%網(wǎng)友表示，未來(lái)有意采購(gòu)木地板，消費(fèi)者對(duì)木地板的需求，已經(jīng)由單純的功能需求轉(zhuǎn)向文化需求。 生     根據(jù)最新一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，盡管我國(guó)木地板的實(shí)際銷量?jī)H占整個(gè)地面裝飾材料的25%，但是參與調(diào)查的90%網(wǎng)友表示，未來(lái)有意采購(gòu)木地板，消費(fèi)者對(duì)木地板的需求，已經(jīng)由單純的功能需求轉(zhuǎn)向文化需求。

    生活家集團(tuán)CEO劉碩真表示，這個(gè)調(diào)查結(jié)果印證了生活家對(duì)木地板行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的判斷。早在兩年前，生活家就基于對(duì)木地板市場(chǎng)這種變化的預(yù)見(jiàn)，及時(shí)對(duì)研發(fā)、生產(chǎn)及銷售策略進(jìn)行了戰(zhàn)略性調(diào)整，使生活家地板2009年的銷售額同比增長(zhǎng)了50%，達(dá)到行業(yè)總體增長(zhǎng)水平的8倍多。

    如今，社會(huì)發(fā)展已經(jīng)步入到張揚(yáng)個(gè)性、崇尚自我的時(shí)代。消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)由“我需要、我選擇”，變成了“我喜歡、我選擇”。正是在這個(gè)大背景下，地板消費(fèi)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者從喜歡購(gòu)買傳統(tǒng)的大規(guī)模工業(yè)制成品，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笫止さ匕迳a(chǎn)所帶來(lái)的個(gè)性化和時(shí)尚感。據(jù)了解，生活家非常重視時(shí)尚產(chǎn)品的研發(fā)，曼寧頓系列魔方地板就是一款讓人可以表達(dá)個(gè)性的地板產(chǎn)品。這種地板有著變幻莫測(cè)的鋪裝方法，可以讓使用者參與到居室美的創(chuàng)造中去，既可以張揚(yáng)主人個(gè)性化的生活情趣，又可以讓主人充分感受到創(chuàng)造的快感。

    從巴洛克仿古地板到曼寧頓系列魔方地板，生活家每一次重大的產(chǎn)品創(chuàng)新，都會(huì)打破業(yè)界以及消費(fèi)者對(duì)地板概念的認(rèn)知，并由此創(chuàng)造出全新的巨大市場(chǎng)。生活家在給消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇的同時(shí)，也為產(chǎn)品增加了更多的創(chuàng)意附加值和文化附加值，推動(dòng)行業(yè)向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端前移。

    為了提高木地板本身的文化表現(xiàn)力，使結(jié)構(gòu)、造型簡(jiǎn)單，創(chuàng)意空間有限的木地板變身為一種文化產(chǎn)品，生活家采取了“跳出地板看地板，跳出國(guó)界看地板”的方法，從中國(guó)古代文化、西方古典文化、現(xiàn)代文化以及其他藝術(shù)形式中汲取營(yíng)養(yǎng)和創(chuàng)意靈感。

    在生活家的研發(fā)團(tuán)隊(duì)中，既包括國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的著名專家王軍、美國(guó)曼寧頓設(shè)計(jì)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)等業(yè)內(nèi)頂尖力量，也包括來(lái)自法國(guó)的知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的教授、國(guó)內(nèi)著名巴洛克音樂(lè)人、探險(xiǎn)家、旅行家等看起來(lái)和地板行業(yè)毫不搭界的圈外人士。