看陶瓷出口 展望后危機世界建陶新格局

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摘要：后金融危機時代可能是中國加速成為世界建陶產(chǎn)業(yè)霸主的絕佳契機，對高歌猛進的中國建陶產(chǎn)業(yè)未雨綢繆，提前布局，想必不是壞事。經(jīng)過二十多年的高速發(fā)展，中國建陶產(chǎn)業(yè)無論生產(chǎn)還是市場規(guī)模都已占據(jù)全球的半壁江山     后金融危機時代可能是中國加速成為世界建陶產(chǎn)業(yè)霸主的絕佳契機，對高歌猛進的中國建陶產(chǎn)業(yè)未雨綢繆，提前布局，想必不是壞事。經(jīng)過二十多年的高速發(fā)展，中國建陶產(chǎn)業(yè)無論生產(chǎn)還是市場規(guī)模都已占據(jù)全球的半壁江山;二是已經(jīng)擁有全球最龐大、最完整的產(chǎn)業(yè)配套體系;三是產(chǎn)品質量和研發(fā)水平已居世界一流;四是中國建陶產(chǎn)業(yè)的市場化程度及民營化程度非常高，在激烈的競爭環(huán)境熏陶下，企業(yè)在市場推廣、終端展示等方面的能力也全面提升?？傮w而言，中國建陶產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性優(yōu)勢已經(jīng)形成。

    但為什么中國建陶企業(yè)和品牌至今仍無法跨出國門呢?最主要的原因就是企業(yè)的實力積聚還需時日。由于國內(nèi)市場的潛力仍然很大，企業(yè)的國際化動力也普遍不足。此外，尤其缺乏具有國際視野的企業(yè)家和全球市場拓展能力的本土人才。

    盡管新一輪的經(jīng)濟危機使得各國貿(mào)易保護主義重新抬頭，但全球經(jīng)濟一體化的進程不會中止，中國建陶市場的蛋糕一定會被國外行業(yè)巨頭分食，而中國建陶企業(yè)的未來之路必定會從全國化到國際化、再到全球化。

    可以斷言的是，中國建陶產(chǎn)業(yè)未來的強盛之道絕非坦途，但無論如何中國建陶產(chǎn)業(yè)前進的腳步一刻也不會停止。要想樹立世界領導地位，就必須抓住以下核心要點：

    第一，必須把握話語權，發(fā)出中國的聲音。目前，建陶產(chǎn)業(yè)全球的話語權，包括國際性的產(chǎn)業(yè)媒體、展覽及論壇等都是由歐洲人掌控，譬如博洛尼亞陶瓷展，就刻意給中國設置障礙。再如本次的世界瓷磚論壇主席換屆(從德國換到意大利)，完全沒有知會中國，更不用說商量一下。筆者認為，下一屆的主席應該由中國代表擔任，否則，與其長期被邊緣化還不如另起爐灶，與亞太及相關發(fā)展中國家合作成立區(qū)域性論壇組織，以此與歐洲對話;并建立行業(yè)信息交流與發(fā)布平臺，進行廣泛交流，擴大國際影響力。這樣雖然道路漫長，但不失為明智之舉。

    第二，制定標準把握規(guī)則，力爭成為標準的制定者。以往，所有產(chǎn)品國家標準的制定和修訂總是以靠近或套用歐洲標準為榮，今天，該到了彎道超越的時候了。中國建陶協(xié)會正在著手的瓷磚減輕、減薄研究及相關國家標準的修訂，就是一個非常好的開端;同時，還要以自主創(chuàng)新(例如微晶玻璃復合板、負離子釉面磚等產(chǎn)品)帶動專利的申請與標準的制定，但一定要注意擴大專利的全球覆蓋面以及國家標準的國際化水平。此外，陶瓷設計中中國元素的應用、全球流行色的發(fā)布等也是一種無形的標準制定。

    第三，用原創(chuàng)引領產(chǎn)業(yè)風向。建陶產(chǎn)品技術的升級除工藝創(chuàng)新之外，主要還是依賴裝備業(yè)和色、釉料等配套產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性突破，如噴墨打印技術的發(fā)明。在中國，壓機布料器的不斷創(chuàng)新推動了拋光磚產(chǎn)品的不斷升級，納米防污劑及配套拋光機的發(fā)明基本解決了拋光磚的吸污問題等等。原始創(chuàng)新能夠引領行業(yè)的發(fā)展方向，也是領導者必備的素質，否則總是跟隨模仿，領導地位無從談起。

    第四，攻克全球分銷渠道的最后堡壘。意大利博洛尼亞陶瓷展將中國企業(yè)拒之門外，其意正在于封鎖渠道。面對深溝高壘，我們可分三路出擊：一是逐步滲入和瓦解對方現(xiàn)有的經(jīng)銷渠道;二是培養(yǎng)海外華人進入建陶分銷渠道并逐步增強其實力;三是扶持建陶領導企業(yè)跨國經(jīng)營，培養(yǎng)中國建陶產(chǎn)業(yè)全球化的排頭兵。

    二十一世紀屬于中國，中國的偉大復興需要每個產(chǎn)業(yè)的強力支撐。中國建陶產(chǎn)業(yè)稱雄世界依然任重而道遠，尤其需要中國建陶企業(yè)家群體肩負起這一歷史使命。