國內(nèi)衛(wèi)浴品牌戰(zhàn)略合作方式、對象多元化

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摘要：國內(nèi)市場的激烈競爭，國內(nèi)衛(wèi)浴品牌紛紛穩(wěn)抓產(chǎn)品研發(fā)、邀請明星代言、投放廣告，但也有很多衛(wèi)浴品牌尋求通過戰(zhàn)略合作的方式，如與瓷磚企業(yè)合作，資源互助，更有利于提升品牌競爭力，目前國內(nèi)衛(wèi)浴品牌戰(zhàn)略合作方式呈現(xiàn)     國內(nèi)市場的激烈競爭，國內(nèi)衛(wèi)浴品牌紛紛穩(wěn)抓產(chǎn)品研發(fā)、邀請明星代言、投放廣告，但也有很多衛(wèi)浴品牌尋求通過戰(zhàn)略合作的方式，如與瓷磚企業(yè)合作，資源互助，更有利于提升品牌競爭力，目前國內(nèi)衛(wèi)浴品牌戰(zhàn)略合作方式呈現(xiàn)多樣化、合作對象多元化。

    井田潔具、格里菲斯陶瓷7月正式聯(lián)盟

    衛(wèi)浴、瓷磚品牌戰(zhàn)略合作

    7月14日，中國衛(wèi)浴知名品牌井田潔具與陶瓷新銳企業(yè)格里菲斯陶瓷簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，產(chǎn)品、品牌、宣傳、管理等方面互補互惠互利互進，共同打造陶瓷與衛(wèi)浴雙品牌完美結(jié)合的全新商業(yè)模式。這是兩大品牌順應產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、服務和諧社會、增強企業(yè)競爭力作出的重大舉措。根據(jù)協(xié)議，格里菲斯與井田將建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，雙方在產(chǎn)品、品牌、宣傳、管理等多方面進行捆綁深度合作。

    據(jù)了解，井田潔具總部專賣店的地面用磚采用陶瓷木紋磚，格里菲斯的木紋磚十分適合井田專賣店的裝修風格;另一方面，格里菲斯終端又有兼營衛(wèi)浴的需求，格里菲斯肇慶專賣店就是陶瓷衛(wèi)浴專賣合二為一樣板案例，陶瓷衛(wèi)浴可以互補，互相促進，兩品牌合作意向一拍即合。

    企業(yè)觀點：

    佛山市井田陶瓷科技有限公司總經(jīng)理陳小練：“井田潔具與格里菲斯開展全面戰(zhàn)略合作，屬于強強聯(lián)手、優(yōu)勢互補、合作共贏，順應了陶瓷與衛(wèi)浴融合的發(fā)展趨勢。格里菲斯將充分發(fā)揮自身在商業(yè)流通領域的優(yōu)勢，與井田擁有的衛(wèi)浴網(wǎng)絡資源完美結(jié)合，促進雙方共同發(fā)展、提升各自綜合競爭力。”

    從國外品牌、廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)到高校

    衛(wèi)浴企業(yè)戰(zhàn)略合作對象多元化

    “戰(zhàn)略合作”近兩年在衛(wèi)浴行業(yè)一直很熱門，衛(wèi)浴品牌借助外力迅速提升知名度、提高品牌實力，都達到了良好的效果。國內(nèi)品牌與國際品牌強強聯(lián)合，如中宇與高儀的跨國合作，就創(chuàng)造了很好的效應。今年年初，澳斯曼衛(wèi)浴與喜馬拉雅廣告公司品牌戰(zhàn)略合作，全面啟動澳斯曼的品牌戰(zhàn)略計劃，將澳斯曼建設成為國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的著名品牌，并逐步將“aosman”這個品牌推向國際市場。近日，歐樂佳·尚磁衛(wèi)浴與華南師范大學合作，共同建立“產(chǎn)學研基地”，進行“產(chǎn)、學、研”的全方位合作，為增強企業(yè)的設計研發(fā)能力打下堅實基礎。另外，一些衛(wèi)浴企業(yè)通過與相關媒體如互聯(lián)網(wǎng)等也建立某種程度上的戰(zhàn)略合作，借助媒體的力量加速提升品牌影響力。

    何為戰(zhàn)略合作?

    戰(zhàn)略合作是出于長期共贏考慮，建立在共同利益基礎上，實現(xiàn)深度的合作。首先要考慮怎么建立你們共同利益，包括長短期的，所謂戰(zhàn)略，就是要從整體出發(fā)，考慮相互之間的利益，使整體的利益最大化。