華光陶瓷結(jié)構(gòu)調(diào)整開創(chuàng)品牌和創(chuàng)新道路

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摘要：世博會(huì)同樣是世界品牌的競(jìng)技場(chǎng)，作為世博園山東館唯一入選的日用陶瓷企業(yè)品牌，華光陶瓷三件代表作品“和諧五洲壺”、春色滿園抗菌瓷與動(dòng)感啤酒具精彩演繹著中國(guó)陶瓷文化的創(chuàng)新精神。 從去年開始，華光陶瓷就在上     世博會(huì)同樣是世界品牌的競(jìng)技場(chǎng)，作為世博園山東館唯一入選的日用陶瓷企業(yè)品牌，華光陶瓷三件代表作品“和諧五洲壺”、春色滿園抗菌瓷與動(dòng)感啤酒具精彩演繹著中國(guó)陶瓷文化的創(chuàng)新精神。

    從去年開始，華光陶瓷就在上海東方商廈、北京燕莎商場(chǎng)這些國(guó)內(nèi)最高端的商場(chǎng)占穩(wěn)了腳跟，并且在與國(guó)際頂級(jí)陶瓷品牌的對(duì)壘中銷售量屢屢勝出。業(yè)內(nèi)公認(rèn)華光陶瓷骨質(zhì)瓷的設(shè)計(jì)最好、檔次最高、品牌最硬，華光陶瓷已經(jīng)成為中國(guó)日用陶瓷的風(fēng)向標(biāo)。

    “這是多年以來(lái)堅(jiān)定不移地轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開拓并引導(dǎo)市場(chǎng)的結(jié)果?！比A光陶瓷董事長(zhǎng)蘇同強(qiáng)認(rèn)為，“調(diào)整是很痛苦的，但華光陶瓷終于艱難地走過(guò)來(lái)了，成功地邁上了一個(gè)品牌化經(jīng)營(yíng)的高端平臺(tái)上來(lái)?！爆F(xiàn)在的華光陶瓷發(fā)生了四個(gè)顯著的變化：發(fā)展方式實(shí)現(xiàn)了從低水平規(guī)模擴(kuò)張發(fā)展到高質(zhì)、高端、高效內(nèi)涵發(fā)展的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)銷售實(shí)現(xiàn)了從貼牌為主到品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，企業(yè)管理實(shí)現(xiàn)了從粗放管理到精細(xì)管理的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了從普通陶瓷到精品陶瓷和高檔藝術(shù)陶瓷的轉(zhuǎn)變。隨著這四個(gè)成功的轉(zhuǎn)變，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。2010年初為上海一家客戶定做的四千余套骨瓷餐具總價(jià)達(dá)到1800多萬(wàn)元，平均單件價(jià)格是過(guò)去普通陶瓷的50倍。

    勿庸諱言，受環(huán)境和體制的影響，華光陶瓷一度遭受巨大困難。幾乎與華光陶瓷效益滑坡同步，全國(guó)日用陶瓷行業(yè)出現(xiàn)了整體性的破產(chǎn)倒閉風(fēng)潮，陶瓷業(yè)上市公司或退市或重組，大型國(guó)有陶瓷企業(yè)幾乎無(wú)一幸免。華光陶瓷從這場(chǎng)危機(jī)中幸存下來(lái)，痛定思痛，開始了長(zhǎng)達(dá)十幾年的品牌經(jīng)營(yíng)和自主創(chuàng)新探索。

    做高端品牌先做高端產(chǎn)品。華光陶瓷為了打造無(wú)瑕疵的高品質(zhì)產(chǎn)品，先后發(fā)明了榮獲國(guó)家發(fā)明專利的高光澤度無(wú)鉛釉專利技術(shù)，首次破解了“骨瓷釉面含鉛”的世界性難題；采用了最現(xiàn)代化的窯爐技術(shù)，燒成缺陷幾乎為零，燒成能耗大幅降低；升級(jí)改造施釉線，有效解決了人工施釉產(chǎn)生的偏差，達(dá)到了釉面裝飾的最佳效果；為解決產(chǎn)品批次之間質(zhì)量一致性問(wèn)題，創(chuàng)新增設(shè)了骨粉專用和釉料專用煅燒窯爐，實(shí)現(xiàn)了原料的最精細(xì)化控制工藝。他們從英國(guó)、日本、意大利進(jìn)口了世界最先進(jìn)陶瓷設(shè)備，以精細(xì)的管理和操作，使得每一款產(chǎn)品做到零瑕疵，不管是日用還是收藏，都具有相當(dāng)價(jià)值。

    做高端品牌重在不斷創(chuàng)新。榮獲發(fā)明專利的華青瓷既有骨瓷細(xì)膩通透質(zhì)感，又有溫潤(rùn)似玉的清澈和神韻，代表傳承中國(guó)陶瓷優(yōu)秀文化并具有鮮明時(shí)代元素和科技水平的新瓷種顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力，一經(jīng)面世，好評(píng)如潮。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，以2007年聘請(qǐng)?zhí)沾伤囆g(shù)泰斗張守智與澳大利亞陶藝大師珍妮特合作設(shè)計(jì)“和諧2007”為標(biāo)志，華光陶瓷與國(guó)內(nèi)外著名藝術(shù)大師進(jìn)行了深入合作開發(fā)，先后開發(fā)了奧運(yùn)巨獻(xiàn)“和諧五洲壺”、“一代風(fēng)華明星瓷”、中南海用瓷“紫光神韻”等高端系列產(chǎn)品。這些大師作品的開發(fā)及商業(yè)化運(yùn)作極大提升了華光陶瓷的文化內(nèi)涵，賦予了華光陶瓷不同于傳統(tǒng)陶瓷的品牌文化。