如何搞好服裝店裝潢設(shè)計(jì)

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一、裝飾賞心悅目的店面形象
服裝店要想取得好的經(jīng)濟(jì)效益，首先必須使消費(fèi)者走進(jìn)店里。除廣告宣傳、傳統(tǒng)聲望等因素外，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)不相識(shí)商店的認(rèn)識(shí)是從外觀即店面形象開(kāi)始的。人對(duì)事物的一般心理反應(yīng)是，一個(gè)室外裝修高雅華貴的服裝店，銷售的商品也一定高檔優(yōu)質(zhì)；而裝飾平平或陳舊過(guò)時(shí)的外觀，其銷售的商品也一定是質(zhì)量難保。過(guò)于豪華或簡(jiǎn)陋的裝飾，搭配不協(xié)調(diào)的布置，本身就是拒絕消費(fèi)者的人為屏障。服飾服裝店形象設(shè)計(jì)必須是服飾店經(jīng)營(yíng)理念、行為規(guī)范和商品風(fēng)格的外在表現(xiàn)，不能僅僅是服飾店的一種外觀粉飾，否則就有“金玉其外，敗絮其中”之嫌。
服飾店形象作為服裝店整體戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，主要包括外觀設(shè)計(jì)、出入口設(shè)計(jì)、招牌設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、外部照明設(shè)計(jì)。
（一）外觀設(shè)計(jì)
外觀是服裝店給人的整體感覺(jué)，有時(shí)會(huì)體現(xiàn)服裝店的檔次，也能體現(xiàn)服裝店的個(gè)性。從整體風(fēng)格來(lái)看，可分為現(xiàn)代風(fēng)格和傳統(tǒng)風(fēng)格?，F(xiàn)代風(fēng)格的外觀給人以時(shí)代的氣息，現(xiàn)代化的心理感受。大多數(shù)的服裝店都采用現(xiàn)代派風(fēng)格，這對(duì)大多數(shù)時(shí)代感較強(qiáng)的消費(fèi)者具有激勵(lì)作用。如果服裝店是在商業(yè)區(qū)，則附近的大商場(chǎng)一般也是現(xiàn)代風(fēng)格，就能與之達(dá)到和諧的效果。在當(dāng)今發(fā)展的社會(huì)，現(xiàn)代風(fēng)格的服裝店讓人有一種新鮮的感受，使之與現(xiàn)代高速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)和諧統(tǒng)一，也體現(xiàn)了服飾的潮流性。
具有民族傳統(tǒng)風(fēng)格的外觀給人以古樸殷實(shí)，傳統(tǒng)豐厚的心理感受。許多百年老店，已成為影響中外的傳統(tǒng)字號(hào)，其外觀裝飾等都已在消費(fèi)者心中形成固定模式，所以，用其傳統(tǒng)的外觀風(fēng)格更能吸引顧客。如果服飾店經(jīng)營(yíng)的是有民族特色的服飾或仿古的服飾，如旗袍一類，則可采用傳統(tǒng)風(fēng)格?；蛘叻椀觊_(kāi)在一個(gè)充滿古樸色彩的商業(yè)街中，也可采用與整體風(fēng)格下一致的傳統(tǒng)風(fēng)格。
（二）招牌設(shè)計(jì)
當(dāng)取好店名后，就要考慮招牌。在各式商品林立的商業(yè)區(qū)，消費(fèi)者往往首先瀏覽各家商店得外觀招牌，從中尋找自己得購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)或游逛場(chǎng)所。因此，在視覺(jué)上給人以新奇和愉快的店招，對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)刺激和心理影響是很重要的。招牌的設(shè)計(jì)和安裝，必須做到新穎、醒目、簡(jiǎn)明，既美觀大方，又能引起顧客注意，因?yàn)榈昝信票旧砭褪蔷哂刑囟ㄒ饬x的廣告?？偟膩?lái)說(shuō)，招牌的設(shè)計(jì)和裝飾應(yīng)考慮以下內(nèi)容：
1、招牌的形式與裝置
招牌的形式、規(guī)格與安裝方式，應(yīng)力求多樣化和與眾不同。既要做到引人矚目，又要與店面設(shè)計(jì)融為一體，給人以完美的外觀形象。招牌的材質(zhì)有多種：木質(zhì)、石材、金屬材料，還可以是直接鑲在裝飾外墻上。招牌的安裝可以是直立式、壁式、也可以是懸吊式的。
2、招牌的制作與使用
對(duì)于許多中小型的服飾服裝店，在招牌的制作與使用上，可直接反映商店的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。制作成與經(jīng)營(yíng)內(nèi)容相一致的形象或圖形，能增強(qiáng)招牌的直接感召力。由服飾店的經(jīng)營(yíng)范圍不同，可以取不同類型的招牌。女裝店可選擇時(shí)尚感強(qiáng)的招牌，且招牌的顏色要醒目；男裝店多以西服為主，則較正式，招牌要適應(yīng)這種風(fēng)格，要顯得莊重；童裝店則要活潑、有趣，能吸引小朋友。
（三）出入口設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)服裝店出入口時(shí)，必須考慮服裝店?duì)I業(yè)面積、客流量、地理位置、商品特點(diǎn)及安全管理等因素。如果設(shè)計(jì)不合理，就會(huì)造成人流擁擠或商品沒(méi)有被顧客看完便到了出口，從而影響了銷售。
人口數(shù)、入口寬度、入口得位置、入口與展示櫥窗的關(guān)系、入口門(mén)片數(shù)等，這些問(wèn)題都要根據(jù)服飾店地理?xiàng)l件和具體情況而定，一般大型服飾店出入口可以安置在中央，小型服飾店得進(jìn)出口安置在中央就不妥當(dāng)，因?yàn)榈晏锚M小，直接影響了店內(nèi)實(shí)際使用面積和顧客的自由流通。無(wú)論是大店或小店，最好能安排進(jìn)出二扇門(mén)，以免造成人流堵塞。
從商業(yè)的觀點(diǎn)看，店面應(yīng)當(dāng)是開(kāi)放性的。服飾店店面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮到不要讓顧客產(chǎn)生“閉塞”、“陰暗”等不良的心理錯(cuò)覺(jué)。因此，明快、通暢、具有呼應(yīng)效果，把服飾店門(mén)面與顧客動(dòng)線和諧連接才是最佳得入口設(shè)計(jì)。
（四）櫥窗設(shè)計(jì)
櫥窗是一種重要得廣告形式，也是裝飾服裝店最重要的手段。良好得櫥窗設(shè)計(jì)往往可以使消費(fèi)者看后有美感、舒適感，對(duì)商品產(chǎn)生好感和向往心理。好的櫥窗布置既可起到介紹商品、指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)的作用，又可成為服裝店門(mén)前吸引過(guò)往行人的藝術(shù)佳作。櫥窗的制作和設(shè)計(jì)要注意以下方面：
1、櫥窗得高度要求與一般人的身材差不多。同時(shí)，櫥窗的中心線最好能與顧客視線水平相當(dāng)。這樣，櫥窗內(nèi)所陳列得商品都能進(jìn)入顧客的視野。櫥窗底部的高度，以離地面80~130cm，成人眼睛能看見(jiàn)的高度為宜。所以，大部分的商品可以在離地面60cm的位置進(jìn)行陳列，小型商品可在100cm以上的位置陳列。
2、櫥窗裝潢設(shè)計(jì)必須考慮防塵、防淋、防曬、防風(fēng)、防盜等因素，要采取相關(guān)措施。另外，櫥窗應(yīng)經(jīng)常打掃，保持清潔，櫥窗里布滿灰塵，會(huì)給顧客造成不好的印象，進(jìn)而引起對(duì)商品得懷疑或反感而失去購(gòu)買(mǎi)得興趣。
3、櫥窗設(shè)計(jì)要有藝術(shù)感。櫥窗設(shè)計(jì)實(shí)際上是通過(guò)對(duì)商品進(jìn)行合理得搭配來(lái)展示商品得美。因此，櫥窗設(shè)計(jì)要是適應(yīng)消費(fèi)者得審美需求，運(yùn)用多種藝術(shù)處理手法，如對(duì)稱與不對(duì)稱、重復(fù)與均衡、主次、虛實(shí)、大小、遠(yuǎn)近對(duì)比等，用構(gòu)圖把各種商品有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，較好地再現(xiàn)商品外觀形象和品質(zhì)特征。同時(shí)，可在櫥窗設(shè)計(jì)中利用背景或陪襯物的間接渲染作用，滿足消費(fèi)者的情感需要，使其具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，讓消費(fèi)者在美的享受中，加深對(duì)服裝店的視覺(jué)印象并形成購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。
4、櫥窗是商品的顏色，櫥窗中陳列展示的應(yīng)是代表商店風(fēng)格的主力商品和暢銷商品，并且要注重顏色及視覺(jué)構(gòu)圖給消費(fèi)者的感覺(jué)。
5、櫥窗擺放的商品要協(xié)調(diào)、生活化，內(nèi)容要符合服裝店的經(jīng)營(yíng)特色等。
（五）外部照明設(shè)計(jì)
這里的外部照明主要指人工光源的使用與色彩的搭配。它不僅可以照亮店門(mén)和店前環(huán)境，而且能渲染商店氣氛，烘托環(huán)境，增加服裝店門(mén)面的形式美。色彩是人的視覺(jué)的基本特征之一，不同波長(zhǎng)的可見(jiàn)光引起人們視覺(jué)對(duì)不同顏色的感覺(jué)，形成了不同的心理感受。如玫瑰色光源給人以華貴、幽婉、高雅的感覺(jué)；淡綠色光源給人以柔和、明快的感覺(jué)；深紅色刺激性較強(qiáng)，會(huì)使人的心理活動(dòng)趨向活躍、興奮、激昂或使人焦躁不安；藍(lán)靛色刺激較弱，會(huì)使人的心理活動(dòng)趨向平靜，控制情緒發(fā)展，但也容易產(chǎn)生沉悶或壓抑的感覺(jué)。色彩依紅橙黃綠藍(lán)靛紫的順序排列，強(qiáng)弱度依次由強(qiáng)轉(zhuǎn)弱。
1)招牌照明
招牌的明亮醒目，一般是通過(guò)霓虹燈的裝飾做到的。霓虹燈不但照亮招牌，也增加了服裝店在夜間的可見(jiàn)度。同時(shí)，能制造熱鬧和歡快的氣氛。霓虹燈的裝飾一定要新穎、別具一格，可設(shè)計(jì)成各種形狀，采用多種顏色。為了使招牌醒目，燈光顏色一般以單色和生較強(qiáng)的紅、綠、白等為主，突出簡(jiǎn)潔、明快、醒目的要求。有時(shí)，燈光的巧妙變化和閃爍或是輔以動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)的字體，能產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的感覺(jué)，這種照明方式能活躍氣氛，更富有吸引力，可收到較好的心理效果。
2)櫥窗照明
光和色是密不可分的，按舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)的方法，為櫥窗配上適當(dāng)?shù)捻敓艉徒菬?，不但能起到一定的照明效果，而且還能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以新鮮感。櫥窗照明不僅要美，同時(shí)也須滿足商品的視覺(jué)訴求。櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣(mài)場(chǎng)的高出2～4倍，但不應(yīng)使用太強(qiáng)的光，燈色間的對(duì)比度也不宜過(guò)大，光線的運(yùn)動(dòng)、交換、閃爍不能過(guò)快或過(guò)于激烈，否則消費(fèi)者會(huì)眼花繚亂，造成強(qiáng)刺激的不舒適感覺(jué)。燈光要求色彩柔和、富有情調(diào)。同時(shí)，還可以采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，強(qiáng)調(diào)商品的特色，盡可能在反映商品本來(lái)面目的基礎(chǔ)上，給人以良好的心理印象。
3)外部裝飾燈照明
它是霓虹燈在現(xiàn)代條件下的一種發(fā)展。一般是裝飾在店門(mén)前的街道上或店門(mén)周?chē)膲Ρ谏?，主要起渲染、烘托氣氛的作用。如許多店門(mén)拉起的燈網(wǎng)，有些甚至用多色燈網(wǎng)把店前的樹(shù)裝飾起來(lái)；再如，制成各種反映本店經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的多色造型燈，裝飾在店前的墻壁或招牌周?chē)?，以形成的?gòu)物氣氛。

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