諾基亞 n8發(fā)布會(huì)微博直播——北京泛普軟件和科技

在新媒體營(yíng)銷中，微博營(yíng)銷可以說是一種神奇的營(yíng)銷方式，不僅源于它近乎草根式的營(yíng)銷模式，更在于它成功的各種案例中亮點(diǎn)突出，有的案例讓人覺得不可思議，有的案例超越常規(guī)營(yíng)銷理論，有的案例前無(wú)古人，恐怕后無(wú)來者。今天所介紹的案例是被稱為經(jīng)典作品營(yíng)銷案例中的——諾基亞N8微博直播案例，泛普和科技詳細(xì)的為你剖析這次案例，

事件回放：
　 8月25日上午，諾基亞聯(lián)合新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)將諾基亞首款搭載Symbian^3系統(tǒng)的手機(jī)——諾基亞N8采用全新微博直播的方式在線上發(fā)布。并以新浪微博作為本次發(fā)布會(huì)的核心陣地，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)作為外援陣地。
　　新浪微博首頁(yè)推出諾基亞N8微博發(fā)布會(huì)，進(jìn)行在線直播，并通過諾基亞官方微博，讓梁玉媚女士與《新周刊》及《三聯(lián)生活周刊》進(jìn)行了首個(gè)微博專訪，并實(shí)時(shí)回答了來自微博網(wǎng)友的問題。華語(yǔ)圈明星韓庚、林俊杰等7位明星也在發(fā)布會(huì)中悉數(shù)登場(chǎng)，通過自己的新浪微博賬戶擔(dān)綱受邀嘉賓，圍繞諾基亞N8與網(wǎng)友密切互動(dòng)。
營(yíng)銷效果：
直播會(huì)當(dāng)天，新浪微博首頁(yè)推出諾基亞N8手機(jī)“微博發(fā)布會(huì)”7小時(shí)內(nèi)即收到微博評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)89034條，諾基亞新浪微博首頁(yè)關(guān)心人數(shù)到達(dá)49277，被業(yè)內(nèi)稱作品牌營(yíng)銷的又一成功案例。

案例分析：
　　1、此次諾基亞以新浪微博作為手機(jī)發(fā)布會(huì)的專場(chǎng)，打破了之前通過新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行新款手機(jī)發(fā)布的模式，可以說是一個(gè)極大的創(chuàng)新。泛普和科技認(rèn)為，這是基于喜愛時(shí)尚、新款手機(jī)的年輕人以網(wǎng)絡(luò)生活為主的新生活形式。

　　2、在新浪微博直播伊始，頁(yè)面出現(xiàn)過短暫停頓，一個(gè)小時(shí)后，硅谷動(dòng)力發(fā)文稱當(dāng)時(shí)播放出了不良視頻。也許這恰好是命運(yùn)青睞諾基亞的這次營(yíng)銷吧！在出現(xiàn)不良視頻后不久，就有新聞媒體這樣描述：“一邊是中國(guó)最權(quán)威的新聞門戶視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機(jī)商重量級(jí)發(fā)布會(huì)，在這樣重要的發(fā)布會(huì)中竟然被插入色情內(nèi)容。eNet在自家網(wǎng)站上刊登這篇報(bào)道并且配上了”截圖“，但這反而更加引起了人們的懷疑，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著，瞬間引爆整個(gè)網(wǎng)絡(luò)?！?/span>

案例啟示：
　　1、創(chuàng)新做事方法
　　營(yíng)銷其實(shí)更多的是一種創(chuàng)新，一種意想不到思緒，一種常人不敢想，更不敢做的氣魄，只有擁有這種創(chuàng)新、這種思緒、這種魄力，你的營(yíng)銷才能達(dá)到出其不意的效果。諾基亞將常規(guī)的手機(jī)發(fā)布方式進(jìn)行創(chuàng)新，用微博的方式直播，開創(chuàng)了利用社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布的先河，其取得的效果當(dāng)然不言而喻。
　　2、想常人不敢想，做常人不敢做之事
　　對(duì)于這次營(yíng)銷，部分圍觀群眾懷疑這是否是諾基亞方面的三俗營(yíng)銷。當(dāng)然這里我們無(wú)法辨別，若果真這樣，我想，網(wǎng)絡(luò)里的事本來如此，我們的生活每天不是充斥著似葷似俗的東西嗎！但是我們是否會(huì)因?yàn)樗迫澦扑?，就完全將它看著是庸俗不堪的嗎？事?shí)證明網(wǎng)友們也僅僅只是把它當(dāng)作生活的調(diào)味品罷了。但是如果企業(yè)在做營(yíng)銷的同時(shí)，能抓住網(wǎng)友們的小小需求，給原本枯燥的生活帶來一絲樂趣，那豈不好之。
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發(fā)布：2007-04-20 14:47 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁(yè)] [關(guān)閉]

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