三種社會(huì)危機(jī)對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的挑戰(zhàn)

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    金融危機(jī)時(shí)期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全面轉(zhuǎn)型調(diào)整期，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展受到產(chǎn)能過(guò)剩、消費(fèi)不振、能源原材料波動(dòng)等影響，將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尤其是以中產(chǎn)階層、婚慶族群、嬰幼兒為主要消費(fèi)群的企業(yè)將受到不同程度的影響。

    一、中國(guó)M型社會(huì)正在形成

    所謂的“M型社會(huì)”指的是在全球化的趨勢(shì)下，富者在數(shù)字世界中，大賺全世界的錢(qián)，財(cái)富快速攀升；另一方面，隨著資源重新分配，中產(chǎn)階級(jí)因失去競(jìng)爭(zhēng)力，而淪落到中下階層，整個(gè)社會(huì)的財(cái)富分配，在中間這塊，忽然有了很大的缺口，跟“M”的字型一樣，整個(gè)世界分成了三塊，左邊的窮人變多，右邊的富人也變多，但是中間這塊，就忽然陷下去，然后不見(jiàn)了。

    眾所周知，中產(chǎn)階級(jí)是維持社會(huì)穩(wěn)定的核心力量。最穩(wěn)定的社會(huì)類型是橄欖型或倒U型。但是M型社會(huì)正在出現(xiàn)……

    一個(gè)社會(huì)里有多少人是中產(chǎn)階級(jí)？有多人只是自認(rèn)是中產(chǎn)階級(jí)？大前研一給那些自認(rèn)是中產(chǎn)階級(jí)的提出了3個(gè)問(wèn)題：一、房屋貸款造成你很大的生活壓力嗎（或是你根本不敢購(gòu)置房產(chǎn)）？二、你打算生兒育女嗎（或是你連結(jié)婚也不敢）？三、孩子未來(lái)的教育費(fèi)用讓你憂心忡忡嗎（或是你連生孩子也不敢）？這三個(gè)問(wèn)題，只要你有一個(gè)的答案是肯定的，那就意味著你不算是、不再是中產(chǎn)階級(jí)了，富裕和安定，正離你愈來(lái)愈遠(yuǎn)……

    根據(jù)日本學(xué)者大前研一的統(tǒng)計(jì)，去年日本已有八成人口，淪入中低收入階層。在這個(gè)新形態(tài)的社會(huì)里，如果企業(yè)與個(gè)人都不展開(kāi)自救，政府又繼續(xù)往錯(cuò)誤的方式施政，惡性循環(huán)下，社會(huì)的失業(yè)率和物價(jià)將年年上揚(yáng)，收入永遠(yuǎn)跟不上物價(jià)，整個(gè)社會(huì)對(duì)于未來(lái)，都將失去積極性。日本“戰(zhàn)略之父”大前研一關(guān)于M型社會(huì)的言論，已經(jīng)不再是危言聳聽(tīng)?；趯?duì)日本社會(huì)的觀察，大前研一認(rèn)為日本已經(jīng)進(jìn)入了M型社會(huì)。

    在中國(guó)由于房?jī)r(jià)的持續(xù)高漲，醫(yī)療改革的失敗，人均可支配收入遠(yuǎn)低于房?jī)r(jià)、交通能源上漲的速度，一套房消滅一個(gè)百萬(wàn)富翁已經(jīng)成為普遍存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。中國(guó)社會(huì)進(jìn)入到了兩極分化，中間斷層的M型社會(huì)結(jié)構(gòu)，所謂中產(chǎn)階層無(wú)疑是一個(gè)真實(shí)的謊言，通過(guò)分期付款，銀行貸款消費(fèi)的“中產(chǎn)階層”抗風(fēng)險(xiǎn)的能力比較有限。

    在我國(guó)：最高收入及最低收入的群體差異高達(dá)10倍，而一般國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)約為5～6倍左右。有69%的家庭年收入在3～5萬(wàn)人民幣之間，貧富懸殊差別很大，原地踏步就會(huì)變成中低階層。在上海、北京、深圳等發(fā)達(dá)地區(qū)，某些行業(yè)的從業(yè)者一個(gè)月的收入超過(guò)普通行業(yè)從業(yè)者三年的總收入，即便月收入超過(guò)1萬(wàn)元的所謂中產(chǎn)階層，還不夠買(mǎi)上海外環(huán)內(nèi)，北京五環(huán)內(nèi)的普通住宅1個(gè)平米的居室。

    “窮者愈窮，富者愈富”已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)代的特征和寫(xiě)照。在這種社會(huì)背景下催生的諸如世界服裝巨頭H&M、ZARA，以及平價(jià)汽車(chē)吉利等品牌的成功，淘寶購(gòu)物的盛行，山寨家電的普及，近日勞斯萊斯推出了399萬(wàn)元車(chē)型，上海一地當(dāng)天便預(yù)定30多輛，也暗含了M型社會(huì)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型而帶來(lái)市場(chǎng)“藍(lán)海”。

    當(dāng)消費(fèi)者日益向貧富兩極分化而中國(guó)市場(chǎng)日益萎縮時(shí)，消費(fèi)品企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)呢？快速便捷時(shí)尚以及個(gè)性化定制、奢華、具有體現(xiàn)社會(huì)地位的產(chǎn)品與服務(wù)，將越來(lái)越受到歡迎，例如經(jīng)濟(jì)型酒店莫泰168、如家、七天的成功，高端游艇、賓利豪華轎車(chē)賣(mài)斷貨便是證明。

    二、中國(guó)老齡化社會(huì)已經(jīng)來(lái)臨

    人口老齡化是指總?cè)丝谥幸蚰贻p人口數(shù)量減少、年長(zhǎng)人口數(shù)量增加而導(dǎo)致的老年人口比例相應(yīng)增長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。人口老齡化的具體標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)際上通常把60歲以上的人口占總?cè)丝诒壤_(dá)到10％，或65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7％作為國(guó)家或地區(qū)是否進(jìn)入老齡化社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)。

    兩個(gè)方含義：一是指老年人口相對(duì)增多，在總?cè)丝谥兴急壤粩嗌仙倪^(guò)程；二是指社會(huì)人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老年?duì)顟B(tài)，進(jìn)入老齡化社會(huì)。國(guó)際上通?？捶ㄊ?，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口處于老齡化社會(huì)。老齡問(wèn)題包括老年人問(wèn)題與老齡化問(wèn)題，而老年人問(wèn)題與老齡化問(wèn)題相聯(lián)系，但又不完全相同，一般把有關(guān)老年人的社會(huì)保障和權(quán)益保護(hù)看作"老年人問(wèn)題"，把有關(guān)老年人增加對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響稱為"老齡化問(wèn)題"，這是從人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的范疇來(lái)認(rèn)識(shí)老齡問(wèn)題。