湖南：日用陶瓷面臨挑戰(zhàn) 建筑陶瓷旺銷

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摘要：在新的世紀，湖南陶瓷發(fā)展在整個國際陶瓷行業(yè)里面臨著新的困惑與機遇，這需要湖南陶瓷的相關企業(yè)以及政府部門把握良機，將產(chǎn)品向高、精、尖發(fā)展，促使湖南陶瓷在新世紀躍上一個新臺階。　　　　日用陶瓷面臨嚴峻挑戰(zhàn) 　　在新的世紀，湖南陶瓷發(fā)展在整個國際陶瓷行業(yè)里面臨著新的困惑與機遇，這需要湖南陶瓷的相關企業(yè)以及政府部門把握良機，將產(chǎn)品向高、精、尖發(fā)展，促使湖南陶瓷在新世紀躍上一個新臺階。
　　
　　日用陶瓷面臨嚴峻挑戰(zhàn)
　　
　　陶瓷作為日常用品與傳統(tǒng)商品，就其材質(zhì)上講近百年來仍未有改變。據(jù)了解，雖然從商業(yè)上及品種上出現(xiàn)了一些諸如炻器、高強度瓷、鐵炻器、微波爐炊具瓷等，但其材質(zhì)與使用功能上沒有突破傳統(tǒng)的范疇，與此同時，市場上出現(xiàn)了不少新型餐茶用具的陶瓷替代物。如變性紙用品、耐熱玻璃用具、塑料器皿、不銹鋼壺碟等。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這些新興事物大量地擠兌陶瓷商品市場。由于生活方式的需求及工業(yè)節(jié)奏的加快，塑料餐茶具被廣泛采用，在東南亞地區(qū)，香港及其他地區(qū)的大宗快餐與飲食業(yè)都已不再使用陶瓷了，市場上出現(xiàn)了高檔陶瓷的高價和低檔地攤陶瓷的賤價相映照，陶瓷行業(yè)的資源利用更值得思考，這預示著21世紀陶瓷商品市場的走向給湖南陶瓷今后的發(fā)展帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。
　　
　　據(jù)有關調(diào)查顯示，無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)結(jié)合已廣泛地被陶瓷行業(yè)發(fā)達的國家所采用，在陶瓷商品貿(mào)易營銷上著名品牌占有絕對優(yōu)勢，這些名優(yōu)產(chǎn)品為世界各國所共識，在市場銷售的高檔商品中占有明顯的份額。在近20年來，陶瓷生產(chǎn)發(fā)達的國家為維護既有的名牌效益與保護本國資源并有利于環(huán)保，大量地輸出資本、技術與人才，在資源相對豐富、勞動力價格低廉、環(huán)保意識薄弱的國家建廠生產(chǎn)，其產(chǎn)品以原產(chǎn)國品牌銷售世界各地，獲高額利潤，在東南亞、南美就出現(xiàn)了許多日本、德國的獨資廠及合資廠，在21世紀這種勢頭還會更加劇烈，湖南陶瓷的今后發(fā)展不得不考慮會面臨更強勁的競爭對手。
　　
　　建筑陶瓷市場潛力大
　　
　　近年，湖南株洲茶陵縣主動承接沿海產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移。在產(chǎn)業(yè)選擇過程中，該縣發(fā)現(xiàn)佛山市因土地資源消耗過度等原因，將淘汰全部建筑陶瓷企業(yè)，而本縣擁有總儲量達7億多噸的優(yōu)質(zhì)陶瓷原材料，可為這些陶瓷企業(yè)提供50年以上的生產(chǎn)原材料，其建筑陶瓷產(chǎn)品市場潛力大，且半徑300公里內(nèi)無大建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)集群，如把佛山市這些企業(yè)承接過來，將獲益很大。
　　
　　除此之外，茶陵意欲打造大型專業(yè)建筑陶瓷工業(yè)園。據(jù)了解，茶陵陶瓷工業(yè)園用地將嚴格按照法定程序、依法報批，不會出現(xiàn)類似“云龍工業(yè)園”的問題出現(xiàn)，而且會吸取其他地區(qū)招商的成功經(jīng)驗，在配套服務以及投資環(huán)境維護方面投入更多努力，讓企業(yè)擁有更優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境。為了促進當?shù)氐奶沾墒袌霭l(fā)展，茶陵政府還將會建設規(guī)?；慕ú氖袌?。
　　
　　創(chuàng)新思維奪取市場
　　
　　當?shù)靥掌筘撠熑苏f，到目前為止，湖南陶瓷企業(yè)已有100多家，年產(chǎn)量已達6億多件，其中出口量約占總量的45%左右，平均單件出口售價在0.3美元左右徘徊，只有個別品種單件售價達1.5美元。
　　
　　在新的世紀里，陶瓷界的從業(yè)人士應盡快改變這種低質(zhì)、量多的觀念，要想發(fā)展湖南陶瓷的經(jīng)濟，要想湖南陶瓷在國內(nèi)、乃至國際市場上有較高的聲譽，有關專家認為：湖南陶瓷發(fā)展必須以質(zhì)取勝、以創(chuàng)新開拓的思維、以擴大品牌知名度與競爭力奪取更大的經(jīng)濟效益。
　　
　　據(jù)有關資料報道，我國日用陶瓷出口數(shù)量占世界出口總量的63.5%，而出口金額卻僅占世界總出口金額的23.5%，可見我國陶瓷目前的主要矛盾不是數(shù)量不夠，而是產(chǎn)品質(zhì)量不高賣價太低。
　　
　　由世界主要國家出口日用陶瓷平均單件售價可以看出，陶瓷企業(yè)求發(fā)展創(chuàng)效益，重點應放在提高產(chǎn)品檔次，并積極創(chuàng)新，只有這樣才能增強企業(yè)在市場上的競爭力，應變能力與適應能力，才能奪取較好的經(jīng)濟效益。
　　
　　湖南陶瓷出口以系列配套多、茶具為主，因為它市場份額大、面寬，湖南陶瓷企業(yè)應抓住這個良機。一位專家曾說：“從21世紀經(jīng)濟發(fā)展來看，我們陶瓷企業(yè)不能老是那些舊的、傳統(tǒng)的機械設備，要盡快實行先進的機械化設備，要與世界上一流的企業(yè)，一流的產(chǎn)品接軌，我們的企業(yè)決策者要有超前的眼光、超前意識，帶領企業(yè)跨進國內(nèi)陶瓷企業(yè)的先進行列，這樣才能盡快地跟上國際陶瓷市場的步伐，才能真正了解到國際陶瓷大市場需要什么?我們?nèi)ドa(chǎn)什么?這樣才能真正做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆?！?br>　　
　　加速創(chuàng)建名牌，擴大已有商標品牌的知名度，力爭在國際貿(mào)易中有很多湖南陶瓷產(chǎn)品。在新的市場環(huán)境下，湖南陶瓷應充分發(fā)揮自己的特色品牌，擴大品牌的知名度和競爭力度，力爭在國際貿(mào)易陶瓷市場中有更多更好的湖南陶瓷名牌產(chǎn)品。